在直播行業向來不走尋常路的映客，日前升級至最新的5.0版本，加入了許多新功能，並定調“新娛樂”產業佈局，目標是“將一切娛樂方式視頻化”。這次產品上的升級對映客來說非常重要，直接體現了映客在直播市場發生變化之後下一步的發展思路，與此同時，這對於整個直播行業的轉型也有較強的啟示意義。
在經歷了去年的千播大戰之後，市場洗牌效應明顯，在用戶及流量紅利中端的情況下，粗放型發展模式已不再能夠有效發揮作用，所有能夠被剩下來的平臺均要面臨發展方向上的調整。直播的精細化發展是個方向，通過產品功能上的升級為用戶提供更細分的服務，提升內容的質量以搶佔用戶時長，就是很多直播平臺正在做的事情。而映客5.0發佈之後人們發現，映客的目標已跳出直播這個層面本身，瞄向了更高層面的新娛樂層面。
所謂新娛樂，就是對現存的娛樂形式進行升級，線下娛樂線上化、線上娛樂互動化、互動娛樂視頻化。通俗來說，映客的新娛樂其實是用一種發展的眼光，為未來的娛樂實現方式定義了演進路線，總結下來就是能上網的娛樂活動都上網，能互動的娛樂活動都互動，能視頻化的娛樂活動都視頻，最終所有娛樂活動都要實現視頻化。對於現存娛樂服務來說，這是一次服務上的升級，對於還沒有被引導或轉移過來的娛樂服務來說，這裡面存在著的就是一個藍海市場，或者說是平臺的發展空間。
映客在定調這一切之前，顯然已對未來的網絡環境有了周密調研。首先是帶寬水平未來也許不會是個問題，移動設備的激烈競爭也會在算力上出現突飛猛進的進展，而這一切都會在於無聲處讓用戶進入不必心疼流量，不必害怕卡頓的移動新時代。在這種情況下，所有娛樂場景向移動端進行大規模遷移的前景已很清晰，一些過去被認為不可能實現的服務將在移動端上成為可能。一些通過AR和VR來實現的新技術手段可以大展身手，移動端上的娛樂服務場景將得到極大擴張，而應對這一切必須提前開始佈局，於是映客提出了新娛樂戰略。
在映客5.0版本中，已經可以看到一些未來的影子。傳統的直播間已不再是唱獨角戲的服務形式，多人直播間，一對一直播間等在頁面佈局中被提到了並列的位置，按功能場景進行了重新區分。熱點已改為推薦，新增了模特、舞蹈、嘻哈、遊戲等內容頻道，凸現多內容生態方向。相同內容頻道的直播間可以更好的切換。這意味著，用戶來映客上的意圖將不僅是欣賞心儀主播的表演，一對多隻是諸多場景中的一個，其他如一對一，多對多等娛樂形式也將在新功能佈局下獲得同樣的發展。
在線下圈子中流行的狼人殺遊戲，是一種最多不過十幾人到幾十人的娛樂場景，也被引入了新版本中，還有更多增加趣味性和互動性的小遊戲也整備源源不斷地引入進來。而這種娛樂場景的普適性較強，遊戲的組隊參戰，天黑請閉眼等多種娛樂形式均可適用。在當前整體直播市場環境下，與其再花很多錢去做增長乏力的頭部市場，不如多花點功夫把長尾市場做好，併為更多的娛樂活動培育場景，而長尾是個內涵相當豐富的金礦。
娛樂服務形式的多樣化和功能上的全面化，帶來的結果就是，一些新的玩法可以在不經意間湧現出來，用戶的創造力是很強的，往往會在不經意間創造出新的玩法。未來好友之間打個撲克，一起熬夜觀看世界盃，同事之間的聯誼，教師的授課、公益活動的組織、文化活動的開展等，乃至於旅遊時與親朋好友的實時分享等，都是有可能形成的線上娛樂場景。而映客需要做的事情是，不斷提升平臺的應用屬性，不斷提供新的功能，增強平臺的互動和娛樂屬性，把一切可以容納的娛樂活動容納進來。
映客5.0版本只是為這一前景揭開了一小塊面紗，未來將隨著不斷的產品升級和演進，逐步達到這一目的。如果說在新娛樂理念支持下升級上來的映客5.0，打開的是一個廣闊的發展空間，是一個尋找藍海市場的機會，那麼映客本身在傳統直播業務上的鞏固與提升，同樣是不可或缺的。而做好這一塊的重點在於，提升內容的質量。
伴隨著映客5.0的升級，映客同時啟動了斥資10億元的內容合夥人招募計劃，在全國範圍內尋找優質內容製作團隊或個人，打造優質內容。近日，映客還從今年第一季度的利潤中拿出2億元投入“映客先生”活動，以此來打造超級IP，為優秀主播搭建一條便捷的上升通道。主播只看顏值的時期要過去了，才藝、創造力和娛樂氛圍的營造能力將會被越來越重視。其實用戶的創造力是非凡的，前不久嘻哈流行時，映客湧現出一大批優秀的嘻哈音樂，產生了非常大的影響，就是明證。
當一個直播平臺從平臺轉向生態之後，主播和觀眾之間的界限已不那麼重要，人人都可以是主播，人人也都可以是觀眾，如此一來上升空間就打開了。而在映客的新娛樂理念提出之後，這一點更加得到強化。當前的娛樂是不分邊界的，沒有什麼以誰為主的界限，有的只是是否具備娛樂精神的分別，誰都能來兩下子，你也不知道從哪個角落，哪個人群中會出現一場不大不小乃至於掀起狂潮的娛樂風暴。而真正的優質內容，也將由此而生。
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