都是做世界盃營銷,爲何他這麼優秀

都是做世界盃營銷,為何他這麼優秀

2018世界盃已經完結,相信各位球迷老司機們看的也是酣暢淋漓,回味無窮之時也在期待2022年世界盃的到來,當然更多是期待中國隊是否能時隔20年再重回世界盃賽場,雖然比小龍蝦入圍官方美食的幾率都小,但是也保持樂觀吧。

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不過2018年世界盃,除了高盧雄雞法國隊發揮極其亮眼,成為了下屆衛冕冠軍,更在熱搜話題榜全程保持C位的就是中國企業贊助世界盃這件事了。除了津津樂道的小龍蝦軍團,每場球賽奪目的場邊中國企業廣告牌,以及場下各種病毒式廣告洗腦,都成為了本次世界盃賽場外大家或津津樂道或調侃的對象 。當然除了他們,中國車企也成為了一道亮眼的風景線。

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​不過,最讓我印象深刻的莫過於親身參與的長安CS家族自在星空之旅活動,摒棄傳統的單純贊助和廣告喊口號,長安CS家族從世界盃開始前,就真正在俄羅斯展開一場產品試駕體驗活動,從滿洲里到莫斯科,三段旅程三種不同的自在主張;近8000公里的自駕,用車輪實實在在丈量異國土地,追尋星空足跡,感受世界盃激情。深度體驗CS家族全系產品的同時,紮根異國,傳遞中國自主品牌力量。

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貝加爾湖畔的浪漫

也許滿洲里算是星空之旅8000公里的起點,但是到了貝加爾湖,才真正感覺我們到了俄羅斯。從烏蘭烏德沿著P-258公里奔馳400多公里,終於來到了離貝加爾湖最近的城市,伊爾庫茨克。

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綿綿細雨中的伊爾庫茨克,街頭人並不多,偶爾的車來車往並不秘籍,彷彿回到了90年代初的北京街頭,有一種從容安逸的美好。

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在伊爾庫茨克停留一晚後,終於迎來了心神嚮往的貝加爾湖。在貝加爾湖,有多種樂享美景的方式,其中一種就是開著CS家族夥伴,沿湖而行。無論是霸氣老練的CS95,硬朗魅惑的新CS75,或是智色雙旋展現生命美學張力的CS55,以貝爾加爾湖為背景,整個畫面展現了西方油畫版的精美,隨手拍攝都能當桌面。

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新西伯利亞的狂野

從貝加爾湖繼續向西,穿越了地廣人稀的新西伯利亞,也就離莫斯科更進一步了。這裡的道路似乎更適合自駕,從車窗望出去,感覺天地之間的界限也分的不是那麼清晰,給予我們一眼望不到頭的視覺感。

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曾以為穿越新西伯利亞更多的是林區間的泥濘土路,但是其實是以三車道普通公路為主,也是出乎我們意料之外的現代化。其中雙車道為上山的坡路,單車道為下山的坡路,比起國內雙向兩車道,俄羅斯人更為精明的節省了修路成本。

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不得不說這樣的戰鬥民族公路更適合CS55發揮其小彈炮般的強勁動力。起步、掛擋,6AT的變速器匹配156馬力1.5T發動機,再加上自身重量僅約1500KG的CS55,上坡不僅不費力,得空之餘還能輕鬆超車,如同一個擁有一顆強大心臟、身體輕盈的年輕人,不論怎麼跑,在哪兒跑,都遊刃有餘。

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一路向西,兩邊風景不斷變換,更多的是綠色的白樺林成片在遠方佇立,陽光下異國小花在連片的綠茵中顯得各位靈動可愛。按下車窗,對著智能中控喊一句“小安,你好,給我來一首長安、長安”,頓時那個年代的搖滾配上傳來的陣陣芬多精的氣息,如同這幾天在俄羅斯用餐大列巴配老乾媽般的美味,雖然一個隸屬東方一個隸屬西方,但也顯得相得益彰。

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隨著“此去幾千年,誰將你陪伴,一路西行一路唱”的循環播放,我們繼續飛馳在異國的道路上。平日裡快節奏工作、生活帶來的煩惱與疲憊,也順勢被拋在腦後,只剩下全然的自在與輕鬆,也許哲就是長安CS家族自在·星空之旅所想給我們傳遞的真諦:自在精神,放下一切,保持佛系平常心。

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莫斯科紅場的榮耀

越是臨近莫斯科,城市就越多起來,但是這些城市卻沒有國內一二線都市的喧囂,更多的是如同三四線城市平靜自在的生活。

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在國內也常見的低層小戶型簡易住宅樓就是所謂的赫魯曉夫樓了,上個世紀90年代的莫斯科,為了城市美觀,大規模拆除了曾經解決住房供需問題的赫魯曉夫樓,但是在其他二三線俄羅斯城市,至今還是城市住宅小區的中流砥柱。

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車隊在途徑小城市的一處居民小區做短暫的停留,我們這些黃皮膚黑眼睛的外來人顯得格外矚目。但是更吸引他們的莫過於這些日子伴我們不斷前行的CS家族夥伴了。

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戰鬥民族的孩子們圍上來,雖然語言不同,但是肢體語言是全球通用。孩子們有的比劃著詢問車貼上的中文如何去唸,有的好奇的坐進駕駛座提前感受一把老司機的駕駛愉悅。不論何時,孩子們的笑容都是治療長途駕駛疲憊的良藥。即使語言不通,但是他們的笑容卻傳遞給了我們:歡迎你們,遠道而來的異鄉人!

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告別可愛的孩子們,我們繼續向西挺近。距離葉卡捷琳堡越近,天氣也變幻詭譎起來,在伊爾庫茨克遇到的雨似乎如影隨形,但是長達50公里的暴雨路段也抵擋不住我們前行的渴望。

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感謝新CS75作為種子選手帶著車隊在疾風驟雨中前行,使我們在風雨中一路暢通。新CS75被暱稱為女司機秒變老司機的駕駛神器,搭載著中距離毫米波雷達,時刻探測前方碰撞危險,並實行智能分級預警,就算在瓢潑大雨中,也能安全自如駕駛,時刻保障行車安全。作為CS家族最新團寵跟智能導航者,新CS75異國首秀就展示了強大安全智能駕駛實力。

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近30天的長途跋涉,我們一行人終於平安抵達俄羅斯首都莫斯科,也是本屆世界盃球迷們最喜愛的聚集地。我們抵達的時候小組賽踢得正酣暢淋漓,每每比賽開始結束後,都有大批的球迷聚集在紅場慶祝,此時,足球帶來的喜悅不分國度、膚色、信仰,所有人臉上都洋溢著喜悅,這也許就是世界盃帶來的魅力吧。

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寫在後面

2018年的初夏,歷經23天,近8000公里的異國自駕,長安CS自在·星空之旅完美收官。從貝加爾湖賞星、新西伯利亞叢林探險再到莫斯科的觀賽世界盃,一路上歷經城市、山地、草原、森林、荒原等各種複雜路況,沒有一輛CS車輛掉鏈子,併為駕乘人員提供了不凡的駕乘舒適感,在異國展示了長安汽車強勁的SUV品質實力。

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四年一屆的世界盃,比起有的企業在乎球場旁廣告牌曇花一現的宣傳方式,或病毒式視頻廣告的傳播方式,長安汽車選擇用更踏實和更實在的體驗式營銷方式,在深度體驗產品性能的同時,去傳遞品牌精神和產品理念。


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