最近有一條“2018年天貓新規：沒有第35類商標，不能開設天貓旗艦店！” 的消息又開始在朋友圈轉發了，一時間搞得大家人心惶惶。
為什麼要說“又”，是因為去年9月份，天貓調整入駐規定後，已經傳過一輪同樣的消息了！
然而，真的是“沒有35類商標，就不能開天貓店”嗎？我們不妨來去天貓官網的招商網頁核對一下天貓已經更改過的入住條件。
原來，所謂的“沒有35類商標，就不能開天貓旗艦店”針對的是天貓的“賣場旗艦店”類型，並且多數是針對經營服飾與零食類的“賣場旗艦店”。
天貓的店鋪，分為旗艦店、專賣店、專營店和賣場旗艦店。其中，旗艦店指以自有品牌或由商標權人提供獨佔授權的品牌入駐天貓開設的店鋪；專賣店指以商標權人提供普通授權的品牌入駐天貓開設的店鋪；專營店指同一天貓經營大類下經營兩個及以上品牌的店鋪。
賣場型旗艦店是指以服務類型商標開設且經營多個品牌的旗艦店。
而天貓對四種不同店鋪入駐時的資質要求是各有不同的，並且因為主營產品類型的不同，四種店鋪的入駐要求還會根據產品類型進行調整，比如說，經營國產化妝品，化妝品生產廠商需取得「化妝品生產許可證」，經營母嬰用品中包裝食品的材料或容器的入駐企業，需取得「全國工業產品生產許可證」，而同時，經營“模玩/動漫/周邊/cos/桌遊”的入駐企業，則沒有這一條許可證的入駐要求。
另一方面，通過查詢我們可以看出，“必須持有35類商標”的限制條件，也多是針對服飾類及食物類中經營“零食/堅果/特產”類目、“水產肉類/新鮮蔬果/熟食”的賣場旗艦店。
因此，這條傳說不算是完全的謠言，只是被斷章取義誇大宣傳了而已。
這是不是意味著35類商標並沒有那麼有用呢？
35類商標最廣為認知的服務選項便是【3503】替他人推銷這個選項了。但也因此很多時候，商標申請人往往只看到這一個選項，只把35類商標理解為銷售手段。
因為對知識產權的保護概念理解不夠全面，甚至還會拒絕代理機構提出的保護建議，認為註冊35類商標的提議實際上是代理機構在讓客戶掏更多的錢。
然而實際上35類商標的重要性，對企業的經營規劃、發展壯大而言是不言而喻的。在商標商品服務分類表中，第35類共分為9個群組：
【3501】廣告
【3502】工商管理輔助業
【3503】替他人推銷
【3504】人事管理輔助業
【3505】商業企業遷移
【3506】辦公事務
【3507】財會
【3508】單一服務
【3509】藥品、醫療用品零售或批發服務
根據這些分類，我們可以明顯得出以下顯而易見的結論：
1、關於“廣告”， 在商標分類表的廣告類別中除了針對專門從事廣告業的一些服務選項（如廣告設計、廣告策劃）外，還包括互聯網網頁式廣告的編輯、通過計算機通信網絡進行的在線廣告等選項，因此在互聯網時代，企業為滿足自己設計、推廣官網，並在官網進行廣告宣傳的需求，註冊保護這些選項是很有必要。
2、關於“替他人推銷”，字面理解這隻與以銷售為主的企業如專賣店、賣場、商場有關，但實際上它與企業的銷售活動是息息相關的，因為基本上每個企業都會涉及到銷售服務。所以即使是生產型的企業，也有在第35類進行商標註冊的必要。
尤其是在“替他人推銷”這個類別當中，“通過網站提供商業信息、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場。”是2015年1月1日新增進商標分類表的，之前是沒有的。而這條選項的加入標誌著電商服務商標的提出與明確，因此如果企業要趕上電商發展的潮流，想通過互聯網發展業務，或者在線交易平臺的，註冊35類這個群組的選項十分有必要。
此外，工商管理輔助業類別還有“特許經營的商業管理”，而這通常認為是用於發展加盟的，所以也是一些以加盟連鎖店為主要擴展方式的企業迫切需求的。
3、關於35類商標與“市場營銷”，對於實體店而言，商標不僅僅是限於在商標上使用，很多實體店會選擇直接以商標標記為自己的實體店命名， 而註冊35類商標，開店後商標可以直接在店招上使用，並且是受法律保護的，如只註冊了產品類的商標，但是沒有申請35類的商標，想再開店面，雖然商標標記能夠作為店招使用，但因為只是產品類商標，對於銷售服務而言自然是不受法律保護的，且一旦有人搶先註冊了35類商標，那麼店招必須要被換掉的，因為你侵犯了他人的合法權利；
此外，再如今飛速發展的線上交易趨勢面前，如果只註冊自己的行業所在類別的商標，不註冊35類商標，一旦有人搶注，你在需要開展連鎖加盟業務或電子商務在線交易業務時，需要向已註冊此商標第35類的企業申請授權才能使用商標。
而從商標防禦的角度來看，如果他人搶注了35類商標，並且開了一家你的品牌的專賣店，卻是掛羊頭賣狗肉，售賣別的品牌產品。而一旦經營不善被媒體曝出負面新聞，想向消費者證明你們不是一家的，則必然會損耗大量的時間、金錢、人力，更有甚者，當問題得不到及時妥善的解決，還會直接對你的品牌商譽產生不良影響。
綜上可見，無論是一些傳統的宣傳手段（店招），還是企業要迎合互聯網時代的新需求，或者出於防禦的目的，35類商標都不僅僅只代表一個銷售商標的含義，它與互聯網時代企業的發展與經營是密切相關。
而回到本文的主題——天貓商城入駐要求——即使目前暫時只有賣場旗艦店對此有所需求，但不排除將來天貓入駐規則再次更新後，會對所有入駐的店鋪都有這個需求。因此，早日考慮35類商標的註冊，對於企業而言絕對是利大於弊的，任何具有先進眼光的企業都應當行動起來。
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