這兩天的支付寶紅包活動依舊進行的如火如荼，即使紅包水分越來越大，價值也從幾個星期前的的幾塊迅速降低至幾毛不等，民眾依然樂此不疲。說是馬雲向大家發福利，實質上也是利用了使用者的心理，幾塊錢的紅包，搶到了就是一頓飯錢，搶不到也能抵消個幾毛以此自我安慰。
不過不可否認，馬雲如此耗費精力財力去搞這麼一個活動，背後肯定都是有原因的。隨著微信在支付市場中份額的追加增大，常年穩佔中國支付龍頭的支付寶當然也坐不住了。
近日發佈的第三方移動支付市場數據顯示，支付寶和財付通“雙足鼎立”的形勢依然穩固，但二者一度膠著的局面開始發生變化。
多方數據表明，鰲頭之爭中，之前被外界認為正在逐漸被微信支付迎頭趕上的支付寶，卻正在拉大優勢。
根據獨立數據研究機構易觀發佈的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第3季度》數據，支付寶市場份額為53.73%，同比增長3.3個百分點；財付通（含微信支付）市場份額為39.35%，同比增1.23個百分點。支付寶在體量更大的情況下，實現了微信2倍多的同比增長。
支付寶份額的增長的確令人驚歎，馬雲為了拉住客源可謂下了血本。但拉住客源和留住客源本來就是兩個不同的節點。在體量更大的情況下，支付寶仍可取得支付份額增長且勢頭穩健，線下場景佈局被認為功不可沒。
事實上，微信在民用支付方面的佔比依舊客觀，但是在高端領域相對於支付寶仍然功能尚欠。比如移動支付巨頭正努力覆蓋公共交通等更多高頻支付場景。其中，支付寶先發優勢明顯。
而今年支付寶向小微用戶的滲透仍然是其份額大漲的一個基本方面。今年2月，支付寶面向小微商戶推出“收錢碼”，強化了移動支付的線下滲透。以收錢碼、紅包碼為載體的便捷實惠的金融服務，受到了用戶和小商戶的熱捧。路邊的燒餅店老闆、小菜攤攤主，都從流動的小商販變身“碼商”。
業內人士分析指出，支付已經越來越成為公共金融甚至公共生活的基礎設施，對於消費者來說，支付不再是全部需求。未來，支付公司也不再單純靠線上流量取勝，豐富的線下場景和佈局也被更多考慮。
對於支付寶和微信的這場大戰，筆者認為支付寶的縱向發展更為優勢，畢竟先佔領高端，再向低端發展會更容易一些。
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