人對食物的選擇本身就是隨性的，但如果當你的飲食被限制時，例如只允許吃什麼喝什麼，而禁止吃什麼喝什麼，你會不會感覺很荒謬。但在有些場合下，這就是事實。
眾所周知，無論是大型還是小型的體育賽事，在其舉行的期間，都會有各種各樣的品牌贊助商與合作伙伴。一方面，比賽的舉辦方也希望通過吸收品牌商的廣告投入的資金來將賽事辦得更好，也為己方多獲利；另一方面，商業品牌方也希望贊助或冠名各種各樣的體育賽事，使更多收看比賽的觀眾能關注並瞭解自己的品牌和產品，通過吸引受眾來推廣品牌的知名度。
因為這本身的雙贏，在如今這樣的利益鏈合作形式一直存在著，並也在不斷地進行創新。
而說到體育賽事的品牌贊助商，尤其是一些大型的賽事中，例如奧運會、世界盃、世錦賽一系列國際性的賽事，當然少不了快餐與飲料品牌的加入。
而在大多數的大型比賽中，麥當勞和可口可樂一直都是此類賽事的頂級贊助商。在賽事期間，他們的品牌名與logo往往都會出現在最為顯眼的地方，並在賽事舉辦地能輕易地購買或享受其商品。而它們的身份還不止這些，麥當勞曾一度成為每屆奧運會比賽的運動員制定用餐。在比賽期間，參加比賽的運動員與隨行而來的教練組等相關人員都可以被免費提供麥當勞的餐飲，而可口可樂也是一樣。
但是不少人並不瞭解賽事的頂級贊助商的“頂級”是到底有怎樣的特權，通俗的來講，就是說在比賽的舉辦地與賽事期間，你無法在其周邊看到任何其他的商業品牌。就拿麥當勞和可口可樂來說吧，它們經常會把各大賽事的食品與飲料的產品服務壟斷，在這期間，所有與比賽相關的運動員、教練組和現場的工作人員，在運動村中都只能在麥當勞進行用餐，當然本身場館的佈置就考慮到贊助商的問題，所以你也不可能在場館周圍看到其他的餐飲。這也是頂級贊助商才有的特權。
當然，你會問，如果出現比賽的運動員在比賽途中沒有使用賽事贊助方提供的用品，而使用其他非贊助的產品，會怎麼樣？
罰款，沒得說的。因為你違反了相關的商業贊助的規定，而且罰款的金額往往不低。就在前些天，世界盃1/4決賽中，克羅地亞隊最終戰勝了東道主俄羅斯隊，原本皆大歡喜，但是在賽後克羅地亞隊的一位球員卻突遭不幸，被告知要被罰款7萬法郎，僅僅因為他在比賽中的水分補充時喝了瓶紅牛飲料。
當然，很多人也馬上就能猜到了。本屆世界盃的頂級贊助商又出現了可口可樂的名字，所以在比賽期間的比賽場地中，運動員飲用了非可口可樂的飲品是要受到處罰的。可能是因為個人的一時大意，但是最後也只能乖乖地交上罰款。
所以說，飯可以多吃亂吃，也得分場合。對於克羅地亞的那個隊員，我也只想說；“哥們，這紅牛貴吧？”
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