老張做食品也快20年了，幫不少客戶賺了點兒小錢。但也經常遇到客戶大吐苦水：“我的產品這麼好吃，怎麼消費者就是不買賬呢？”
老張相信，看到這篇文章的大夥也一定有這個疑問。正好，端午節剛剛過去，老張就給大家講講，五芳齋是怎麼解決這個問題的。
五一勞動節當天，五芳齋在微博上連續發佈了100條微博，邀請100位裹粽人用手寫下自己的名字，向奮戰在端午一線的員工緻敬。
很多粽子品牌都宣稱自己是人工裹粽，“每一粒粽子都存留著指尖的溫度“，問題是，消費者看得見文字，卻很難直接摸得到、感知到。而五芳齋通過百連發的方式，讓大家記住了，哦，原來我吃的粽子是陳小琴裹的，送給老媽的粽子是劉玉珍裹的……讓大家切實感受到了品牌的溫度。
打造有溫度的品牌，讓產品不再冷冰冰，而是成為消費者身邊的朋友甚至家人，這樣，消費者怎麼可能不買賬呢？
快車道團隊為維吉達尼做策劃時，曾深入新疆當地與農戶交流，馬木提老人一句“差的果實，不給“讓我們熱淚盈眶，後來這句話成了維吉達尼的廣告語，傳遍了全國。維吉達尼的成功，與這句話帶給每個消費者心中的溫暖與感動分不開關係。
打造有溫度的品牌，不能只靠嘴上說說。麥當勞的送餐到桌服務，五芳齋的致敬勞動者，維吉達尼的“沙漠變蜜洲“，九九感冒靈的溫情廣告……通過有溫度的品牌打造、有溫度的營銷活動，深深觸動消費者心中的那根弦，還用發愁產品賣不出去嗎？
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*快車道·張勁松
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