薑還是老的辣，當「天字號」老師傅提起一口氣打了一套組合拳，老張就不得不說一句，一出手就知道是老江湖了。
老張先帶大夥兒還原下事件的始末。
時間：1月12日晚
地點：北京城郊八達嶺長城上空& 北京市中心工人體育館上空
事件：出現令無數人邊驚歎邊瘋狂傳播至社交媒體的巨型UFO和機器人（效果逼真的3D投影技術，約四米高）
發酵：事件發生當晚「疑似機器人事件」就衝上微博熱門話題榜總榜首位；雙微話題閱讀量輕鬆破億；數十家知名媒體爭相報道。
自從阿爾法狗擊敗人類頂尖圍棋手之後，人工智能的話題熱度持續不退，一度成為街頭巷尾老百姓的熱門談資。更別提“神秘UFO”這個經久不衰，吃瓜群眾最愛的獵奇話題。
熱點話題，加上對地標建築的巧妙借勢，事件能被推升至話題的浪尖上，老張並不覺得奇怪。
如果僅到這就結束，雖然也精彩，但是在話題更迭速度極快的當下，不留後手的營銷只是曇花一現，但天貓的組合拳到這隻打了一半。
1月14日清晨，一座佈滿天貓品牌元素，形似UFO的巨型建築突然出現在北京的另一地標世貿天階，UFO建築中陳列了一系列的機器人（烹飪、空氣淨化、管家等），前期的鋪墊到了這才顯得完整，天貓機器人節正式拉開了序幕。
為了再進一步提升熱度，天貓還在展會的現場策劃了「程序員攜機器人軍團向女友求婚」的二次發酵事件，引發了大量的自主傳播和討論。
回顧下整場營銷戰役的策略，知名地標造勢製造話題—將勢能導向線下活動—求婚子事件再次發酵，線上線下相結合的閉環邏輯、對消費行為及心理的深入洞察、環環相扣的事件營銷以及絕不容忽視的創意內核，行雲流水，確實有大家風範！
天貓這一套組合拳，展現的是自家生機勃勃的商業生態和極為強大的商業運作能力，哪怕在信息高度碎片化、傳播難度與日俱增的今天，天貓依然用其老道的運作經驗，帶我們看了一場堪稱“2018開年最佳營銷事件”的Show，好的東西，值得我們學習！
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*快車道·張勁松
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