最近農夫山泉上線了一支廣告，主角是農夫山泉水源地的野生動物，據說還被農夫山泉內部公認為最美的一支視頻廣告。
之前老張也跟大夥兒討論了眾人皆看好小肥羊的《尋味之旅》拍出逆天廣告片的小肥羊，真的懂廣告片嗎？，今天以同樣的問題與大夥兒分析農夫山泉的這則廣告。
說實話，剛看到這則廣告時，沒有最後一段，老張還以為這是部《動物世界》。
▵看來不是老張一個人認為
但機智如農夫山泉，肯定不會拿真金白銀為飲用水這個大品類做一次“公益廣告”。雖然整個片子都沒有露出產品，但仔細看你就會發現視頻的右下角，農夫山泉一直打著“水源地實拍”的logo，這足矣為自己冠了名。
其次從廣告片的調性來看，農夫山泉反其道而行，沒有從外來者的角度去拍攝，而是採取了紀錄片的拍攝手法，還原人、事、物，讓整個片子看起來非常真實。不僅向受眾群體傳達了“我就是大自然的搬運工”的廣告語，還起到了與同類喊話的作用“我不跟你們玩了，你們還是大力花哨的鼓吹產品吧”。
▵從雪地裡露出頭來的紫貂
▵霸氣的東北虎
▵在雪中漫步的小鹿
▵還有唯美的長白山脈…
再從製作團隊來講，老張認為農夫山泉在邀請製作團隊上也下了一步棋。在農夫山泉的官方軟文中，頂級的拍攝團隊，專業的拍攝技巧和敬業的幕後故事，本身就自帶話題，也更引人關注。
就像網友說的，
“農夫山泉新廣告，臺前幕後都是實力營銷”。
最後再說說最後一句文案，“什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命”。精準概括出廣告的洞察：有什麼比呈現水源地稀有生命的多樣性，更能保證水源的品質呢？
其實，農夫山泉對紀錄片的形式應該很熟悉了。每一年，農夫山泉都在用紀錄片的方式講述品牌的水源故事，從最開始自己的員工說到第三方專業人士說，從員工自己做到乾脆直接把水源地的美好給觀眾看。這種沒有明星、只有員工的廣告，不是為了直接激發用戶的購買慾望，而是為了宣傳農夫山泉對於水質的執著，老張為它點個贊。
估摸著按照這個趨勢繼續發展下去，農夫山泉離跨界開個“紀錄片公司”也不遠了。
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*快車道·張勁松
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