2018俄羅斯世界盃進入到如火如荼的四強爭霸階段，當全世界都在討論足球的時候，不懂足球的“女生們”會甘心閒在一旁嗎？答案自然是不會。
對於“女球迷”而言，什麼才是世界盃的正確打開方式？如何在真球迷之間優雅的展示自己的世界盃熱情？
實際上，為了讓女球迷們更好的加入世界盃的鼎沸熱潮，天貓超級品牌日攜手百威、海信、vivo三大品牌，在魔都上海舉辦了一場集看球、開趴、打卡自拍等元素於一身的“世界盃玩樂趴”，成為世界盃期間，女球迷們專屬的網紅打卡地。
天貓超級品牌日攜手百威、海信、vivo打造魔都最in快閃趴
7月7日至8日兩天，在上海月星·環球港，天貓超級品牌日攜手百威、海信、vivo三大品牌，打造出一間女球迷專屬的世界盃主題網紅快閃店。
在色調上主打氤氳少女心的粉紅色，女生們可以在這裡看球、喝啤酒、開趴以及美美的打卡自拍。集合各類女生們最喜愛的元素，讓女球迷們也能在世界盃期間玩的開心盡興。
三大品牌極盡所能，分設不同專屬區域，各種黑科技元素加持，讓球迷們以創新的互動體驗感受不一樣的品牌風格。
活動現場設有一個超大型的粉絲足球造型，足球內部實際是一個能夠實現電影級別的全景自拍場所，20臺高速相機，120度的視角變化，捕捉用戶的每一個動態神情，讓靜態的照片也可以動起來。拍攝區域內的“迷你球場”將球迷們一秒帶入2018俄羅斯世界盃的綠蔭場上，讓動態捕捉更具有場景感。
球迷們得以在這片區域進行深度體驗，不僅讓球迷們感受到了世界盃的熱烈氛圍，同時還讓消費者在品牌們專設的體驗式營銷專區，深入的瞭解品牌產品，進一步拉近消費者和品牌的距離。
借力世界盃，天貓是如何引領品牌玩轉新零售營銷的？
現如今對品牌而言，傳統的特賣會、路演、市集等活動形態已經逐步遠去了，取而代之的是可以代表潮流元素、年輕人聚集的“品牌快閃店”。當然，如何做到真正意義上的變革，這類新型快閃店的創新之處到底是什麼？對於新零售業態有著更為深入思考的天貓則認為，“互動玩法”最為關鍵。
在本次的活動現場，除了超炫的全景拍攝藝術裝置外，百威、海信、VIVO三大品牌還分別設立了品牌體驗專區，讓用戶們通過各種互動活動，進一步體驗品牌產品。
在vivo和海信等活動區，人們可以拉上自己的小夥伴，來一張美美的全家福式打卡，同時天貓和品牌們還為用戶配備了自拍遙控杆，而用戶只需要拿出手機掃描儀器中的二維碼，即可以將照片保存下來。對於品牌而言，這些深度體驗的消費者信息也得以進一步沉澱下來。
在vivo專區內，還設有多款最新上市的機型，3C迷們可以在此體驗試玩，進一步瞭解品牌產品，實際上，作為2018年FIFA世界盃贊助商之一，vivo推出了世界盃專屬主題手機，人們在活動現場見到的即是這款vivoX2120 2018FIFA世界盃非凡版，手機背面的世界盃主題logo，更加映襯氛圍。
與此同時，百威專區推出了8個世界盃限量合作款啤酒，到場的用戶只需要拿出手機掃描互動販賣機屏幕上的二維碼，對著屏幕喊出世界盃助威口號，即可獲得其中一款。
在每個活動專區，用戶都需要通過和品牌的深度互動，近距離感受品牌產品亦或是品牌理念，在輕鬆愉悅的氛圍中，增添了對品牌的好感度。
實際上，新零售時代，9095等Z世代人群逐漸演變為社會消費的中流砥柱，這進一步考驗著如今品牌營銷的思路，即如何圍繞用戶的個性化需求，打造更加豐富、有趣的互動消費體驗。天貓超級品牌日即在打造品牌專屬狂歡日的理念之上，延展至線下深度體驗環節，以年輕化的潮流快閃店，打造品牌體驗式營銷的樣本。
同時，本次天貓超級品牌日通過大數據提前洞察消費者需求，打造出適合品牌風格，同時貼合用戶喜好的“線下快閃店”，無疑，年輕人們自然會對其中各類潮流、ins風元素進行打卡曬貼，最終促成一個名副其實的世界盃主題“網紅快閃店”。
值得期待的是，天貓超級品牌日未來還將以不同創新主題賦能品牌，持續為消費者提供理想消費生活。
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