今年初，一瓶茅臺老酒因為拍出378萬的“天價”，成為行業熱議的話題，讓市場深刻見識到了陳年老酒的魅力。“一瓶酒可換一套房”，隨著生活水平提高和國內消費升級，國內老酒消費市場逐步成熟，老酒消費熱度不斷增長。一線白酒企業均看好老酒市場，以茅臺為例，茅臺生肖酒持續走熱，一瓶難求，核心原因正基於收藏和交易。
另一大酒企瀘州老窖也持續發力老酒市場。3月，中國白酒產品交易中心（簡稱“中國酒交中心”）攜上線產品國窖1573瓶貯年份酒赴英倫開啟中國年份名酒全球資產配置之旅。6月，瀘州老窖面向全國啟動瓶貯年份酒回購計劃。其中，國窖1573經典裝（52°）回購瓶貯年份為2001年至2006年，參照中國酒交中心“名酒收藏交易平臺”的交易價格進行回購，每一年產品各回購五十箱；瀘州老窖特曲和頭曲回購瓶貯年份為1999年及以前年份，按市場價格每一年產品各回購五十箱。
消息甫一發布便引發市場高度關注，眾多老酒收藏愛好者也躍躍欲試。業界評價稱，作為瀘州老窖的核心戰略單品，2017年以來國窖1573延續高增長態勢，實現了量價齊升，一定程度上帶動了年份酒的市場熱度。此次瀘州老窖公開徵集未在中國酒交中心上線年份的國窖1573瓶貯年份酒，並且以最早的2007年的交易價格為參考，是對市場釋放的強烈信號，國窖1573瓶貯年份酒的增值預期更加明顯。
日前瀘州老窖針對老酒市場再度發聲，其官方微信發佈消息稱，8月初，瀘州老窖瓶貯年份酒線下鑑定活動將在杭州率先開啟，幫助消費者發現老酒價值，凡在回購年限範圍內的國窖1573、瀘州老窖特曲和頭曲均在鑑定範圍內。由此可見，瀘州老窖正全方位實施瓶貯年份酒的戰略。
事實上，瀘州老窖在瓶貯年份酒方面佈局已久。公開資料顯示，早在2016年6月，瀘州老窖發佈《關於國窖1573經典裝52度成品酒實施年份化定價的通知》，規定包裝生產後儲存時間達5年以上的成品酒納入瓶貯年份酒範疇，獨創瓶貯年份定價策略。而在2016年12月，瀘州老窖特曲也被納入了年份定價體系中。不少白酒收藏愛好者開始對瀘州老窖的瓶貯年份酒予以關注。
市場的熱捧令高端白酒投資成為近幾年的一大熱點。從行業媒體發佈的數據顯示，中國酒交中心推出的集白酒收藏、投資、消費、保值增值為一體的“名酒收藏交易平臺”，上線6個月交易額即突破4億元，市場熱度可見一斑。其2017年10月16日上線的2009年國窖1573瓶儲年份白酒，截至2018年3月7日，漲幅已經達到89%。
名酒收藏交易平臺線上酒類直接來源於廠家，以酒隨年份增長而增值作為交易基礎。隨著眾多酒企步步為營打出年份定價牌，加碼瓶貯年份酒在消費者心中的認知，稀缺屬性和高端屬性明顯的各品牌瓶貯年份酒投資價值進一步抬升，引領了老酒價值迴歸趨勢。未來，隨著老酒消費市場的行業標準、產品標準、產品鑑定、價值評估體系的逐步規範，老酒市場規模有望加速擴大，也將帶給酒企和消費者更多驚喜。
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