严正声明：“商业人物”所有原创文章，转载均须获得“商业人物”授权。一切形式的非法转载，包括但不限于盗转、未获“商业人物”授权通过第三方转载行为，均属侵权行为，“商业人物”将公布“黑名单”并追究法律责任。“商业人物”只愿与尊重知识产权的机构进行合作。
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
这个夏天，燥热，持续的高温和着不干净的空气。
想起一个柬埔寨小哥说，有一年他们国家天气异常，降温到17度，结果死了19个人。注意，是零上。
半个多月前，一个定居英国的朋友微信里说，伦敦29度了，马路上都是呼啸着的救护车。2013年伦敦30度，结果热死了760个人。
这都不是段子，是真事。在我们身边，这些温度的异常都已经不算异常了，能算得上异常的非大钱即众命，钱小命少都不算事。属于我们的异常正在充斥着这个本就燥热的夏天，让周围透不过气来。
一燥罗生门
比亚迪11亿天价广告案正在沦为一场荒诞的闹剧。
从2018年7月12日比亚迪发表《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》开始，这场闹剧一直在发酵，各方都在澄清，“自己是受害方”。
比亚迪说，被李娟骗了，自己不知情。
比亚迪的这份声明强调，李娟身份、公章均为伪造，同时以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作。这三年里，比亚迪对于享受到的高额广告宣传声称“并不知情”。如今要支付11个亿的广告费，它觉得冤。
就在今年3月28日，比亚迪刚刚发布了2017年年度业绩报告：去年全年营业额约为人民币1026亿元，归属上市公司净利润约为人民币40.66亿元。如果比亚迪要偿付11亿元广告费用，27％的利润将付之东流。
李娟是这个事件的中心，目前已经被控制了。比亚迪称“已被警方采取强制措施”，广告商则称“李娟是自首的”。
在这之前，李娟用的身份是比亚迪高管，上海分公司的总经理。在这个身份下，三年里她给比亚迪谈下了高达11个亿的广告费用。和广告客户们亲临比亚迪深圳总部会见比亚总部高管，畅通无阻。如今，极有可能深陷牢狱之灾。如果她真的只是个骗子，三年里和她接触的比亚迪总部高管是不是也有问题？其中包括了：总部项目审查处负责人谢琼、朱敏。总部销售大区负责人何宏雨、牟晓萌。总部公关部长李巍。这是要揭比亚迪高管群老底的节奏。闹剧充斥着诡异。
最冤枉的是广告代理商。
这个事件中的比亚迪的广告代理商，包括一家上市公司、两家4A广告公司，都在李娟的“业绩”下陷入这场危机，他们为比亚迪垫付的费用不是小数。其中，上海雨鸿垫付了1.2亿，也有的说是1.7亿，这还不包括2018年4月签署的阿森纳6000万代言项目。如今，这些广告公司委屈得很，垫付的钱跟谁要？他们最着急，发文质问比亚迪，那篇被刷屏的《人BY脸，天下无D》来自上海竞智广告有限公司，也是广告代理公司们集体的心情。
从12日到现在，十天过去了，各方依旧在找证据，发声明，发稿子，呼喊：我是受害方。事件变成了闹剧。
王传福，技术男出身，创业早期还因为耿直不变通差点得罪官员。巴菲特评价他是最优秀的CEO。评价标准就是硅谷的技术男标准：专注，执着，技术过硬。这样一个痴迷于技术，不善交际权术的CEO会和这出罗生门有关么？李娟真有这么大的能量三年里畅通无阻，还是她只是斗争中的一个被弃小卒？
一定有一方权力的操控者，或许来自现在的三方，也或许另有其人。这场近乎闹剧的利益搏斗剧才刚刚拉开序幕。
二燥明着赖
华帝大概是太傲慢了。世界杯刚过就准备不认账了。
世界杯决赛当晚，此前打出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝称，在之前参加过华帝猜世界杯冠军活动购买商品的顾客，只要猜对的顾客进入全额退款模式。也因此，华帝成了第二天的热搜词。在世界杯的话题里，他热度排第二。比赛结束后，华帝马上在微博上公布了退全款流程。当天，一早开盘，华帝的股价最高涨了9.93%。
以为这是一场成功的营销。各自欢喜。这场营销活动，带动了华帝10亿元的零售额，“夺冠退全款”指定产品的终端零售额退款额加起来有7900万元。按照华帝给出的毛利率45.47%算，这十个亿的营业利润为4.55亿。退去7900万，华帝依然可以获得3.76亿的利润。
但是，事情没那么顺利。这7900万的退款在操作中遭遇了难产。退款活动开始后，不少消费者反应自己遭遇了不同程度的退款难：延迟发货不退款；退款为何变退卡……一周过去了，参与活动的线下退款，5400万，华帝只完成了19%。消费者排队上门退款，华帝以登记流程为由，退款进程缓慢。
中国消费者协会18号在官方微博中向华帝喊话：“希望华帝切实履行承诺，按照售前约定和承诺，切实做好每一位消费者的退款工作。”
如今，华帝想赖账是赖不起了。但是难产的事实让人怀疑华帝的诚意和能力。
华帝在世界杯期间并不是如营销活动所言：大胜。相反，世界杯期间，华帝的日子很不好过。
华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还已经失联十余日。京津公司是华帝股份全国第二大经销商。6月29日，两公司财产被广东省中山市第二人民法院查封。受此影响，华帝股价连续暴跌。据不完全统计，世界杯期间，华帝股价暴跌48%，市值蒸发一百多个亿。尽管猜球让他涨停一日，并获得10个亿的零售额，但是这加起来二十多个亿的增量完全盖不住一百个亿的损失。 总账上，华帝是输了。
本是一夜之间积累了正面曝光度的华帝，正在成倍的丢失信誉度。
受此影响，华帝16日大涨后的股价15.67元，到20日，以13.71元收盘，跌了12.5%，市值缩水10个多亿。
到目前为止，世界杯期间华帝的数字游戏玩砸了。
三燥流血上市
拼多多敲钟的时间定了，7月26日，在美国纳斯达克。
这一周，确定下来的还有药物开发企业歌礼、互金公司品肽、51信用卡、美丽联合、易居……
尽管没有打破上周港交所一天8家中国企业上市的纪录，本周上市和提交IPO的企业也看得出着急。
流血上市，是这一轮互联网公司的共性。
之前文章，我们分析过拼多多和优信。
拼多多正处于数据上升期，速度掩盖了问题。估值优势显然大于市值优势。
从拼多多提交的招股说明书看到：截止到2018年第一季度，拼多多商品交易总额达到1987亿元，拥有2.95亿活跃买家，以及100万活跃商家，这一数字已经超过了唯品会，成为仅次于淘宝和京东的第三名。其中，拼多多2017年交易总额为人民币1412亿元，移动平台上的订单总数达到43亿份，活跃买家数量为到2.45亿人，这意味着拼多多单季用户增长5000万。这是一个高速增长的数据。
今年初，拼多多刚完成新一轮融资，金额30亿美元，估值近150亿美元，腾讯领投，红杉参与。拼多多完成这一轮融资在市场上非常火热，一些投资机构还挤不进去。按照之前的融资速度，如果不上市，拼多多今年还会完成至少一轮融资，估值高过300亿美元。
从更改的招股书看，拼多多26日上市，市值可能突破240亿。这是市值上最好的估计了。
优信的流血上市已成定局。就在这周收盘，优信股价又跌了，跌至7.56美元，总市值22.1亿美元。
在2017年1月G轮融资时，优信融资5.1亿美元，估值约36亿美元；之后，也就是IPO前最后一轮融资约2.5亿美元，估值约32亿美元，不难看出，估值已经较前一轮下滑，而IPO当日，优信的市值是29.67亿美元。
美丽联合算是第二次冲击上市。
这家员工几千人，公关只有三个人的公司，2016年完成了合并。由原来的蘑菇街和美丽说合并，这是两家女性社区电商平台，垂直领域里的独角兽，合并后更是独角兽，估值达到30亿美元。合并后蘑菇街创始人陈琪任CEO，美丽说创始人徐易容退出。
美丽联合集团于7月19日向美国证券交易委员会（SEC）递交上市招股书。两年前，美丽联合集团就已经考虑过美国上市。但是冲击IPO受挫，传出裁员20%的消息。今年再次冲击上市，低调得很，并没有向媒体做任何通报。仅有的信息来自“消息人士”。按照消息人士的消息，募资5亿美金，依然是“几年前的价”。
和流血上市同时的，还有每天高达七八家互金平台的爆雷。缺钱，挤兑，爆雷。或者，上市，续命，活着。这一周，继续上演着。
四燥上市公司造假
几天前，证监会开了一个新闻发布会，通报了一组数据：
上半年，证监会立案调查信息披露违法违规案件39件，同比增长50％；办结17件，其中查实16件，成案率94％。这些都与上市公司信披违法违规情况增多有关。
被连带调查的还有给上市公司做审计的中介公司。今年上半年证监会对11家证券中介机构启动调查，同比增长22％，涉及证券公司3家、会计师事务所5家、评估机构2家和律师事务所1家。
上海国家会计学院财务舞弊研究中心说，在中国1400家上市公司中，至少100家公司财务造假是浮在水面上的。
仅仅是财务造假还不至于那么可怕。从昨天到现在，人们在刷屏同一件事。一篇文章被删了，更多文章在发酵。关乎造假和最脆弱的生命，愤怒一点就着，就着这个夏天的燥热，翻滚。
*图片购自视觉中国
閱讀更多 商業人物 的文章
