優秀的文章大多相似，沒流量的文章毛病萬千！

大家好，歡迎來到能妹的賬號評測專欄~

本週我們開扒的是美妝類的寫作技巧。在此之前先放上同樣乾貨滿滿的前幾期。

關於美妝時尚這種東西，深以為，你自己不是老司機，怎麼好意思給讀者耍流氓！

口紅色號要分得清吧，什麼樣的化妝品什麼質感要知道吧，大家不知道的平價開架彩妝你得懂吧，痘痘敏感肌怎麼處理你不能瞎說吧……最後，最後，你還得完成從系統、專業知識到口語接地氣的內容輸出，完美！

寫東西千萬千萬不能自我感覺良好的一廂情願，瞭解你的用戶最關心什麼，你才能寫出好東西。正所謂，從群眾中來，到群眾中去，知彼知己，百戰不殆！！！

國際慣例先交代一下背景：

本次選擇了5個美妝類賬號，儘量有各自的特點，

同一時間段（15天）內，根據閱讀量進行排名

優秀的標題就放了前15個，剩餘的就放了10個

（放完那麼多連接你們看不看我不知道，反正我放的敲累的）

正文中大量吐槽可能會引起不適，相關人員請做好哭泣準備！！！

回憶過去的記憶

一句話點評：標題驚豔，完全是大神系列，標題很具體，懸念玩的很高級，很帶有情緒感染力，同時有顛覆性的觀點。（話說賬號名字好非主流）

經典如：讓YSL、阿瑪尼都痛恨的國貨彩妝，好用到讓你尖叫！不用抽象的形容詞“高檔、好用”，而用“阿瑪尼、YSL”做參照，一下子把你不瞭解的東西在你心裡找到了一個位置，同時還暗示出這個國貨彩妝的高性能（“阿瑪尼、YSL”這種人們熟悉的東西，心理學中稱之為“心理錨點”）。比如菲爾茲獎很多人不知道是什麼，但是它號稱“數學界的諾貝爾獎”，你對它的認知一下子就會清晰很多。

另外用“痛恨”傳達出一種擬人化的情感，製造衝突和情緒感染力，最後用“好用到尖叫”強調一下利益點。這個標題信息已經很充分了，但是最後一個疑問就會在你的心中產生“這個國貨彩妝是什麼”，至此作者的意圖就達成了。

另外順帶提一下，這個賬號除了標題很牛，正文內容也相當很值得學習，該有親和力和個性化都有了，內容上大多是圍繞各種產品本身展開的，因此商品的轉化效果也比較理想。

COSME美妝時尚大賞

一句話點評：頭條標題套路中祖師爺級別的經典款

恐懼訴求的手段只有一個：變醜/變土/少有人知道/變胖

懸念訴求的手段只有一個：這+數字+量詞（個、種、類）

諾利益點的手段只有一個：顏值逆天/暴漲/變好看

最後主題：髮型、臉型、眉形、腳型任意切換。

最喜歡蒐羅一堆器官的形狀，給人貼上美醜的標籤，用戶還很喜歡進去自我對照。

總之，一個將女生怕醜自戀的心理運用的出神入化的賬號。

大衛奧格威說過：一個有用的標題要一直用到它失效為止，這個賬號深諳此道。

每次看這種標題的文章，都會有有一種在算命的錯覺，跟看了星座和風水一樣的蜜汁感覺。

內容則一點都配不上標題帶給人的震驚感，最有價值的部分大概是讓不少讀者獲得一種蜜汁自信的滿足感：我竟然擁有最好看的臉型……

但更多的人看完的心情應該是這樣的

清野奈奈

一句話點評：社會我奈姐，人狠路子野。

一個實打實的野生美妝博主，有個性還有趣，內容是真乾貨，真原創。不需要太多套路，粉絲關係做的很好。是時尚博主、不是小編。

這個美妝賬號博主超級有個性，微頭條很活躍，有自己的護膚群跟粉絲互動，內容寫的大多是自己的各種產品評測和一些護膚經驗分享，寫作風格很個性化，有點暴脾氣，有時候能感覺到字裡行間的咆哮。奈姐的風格不太適合大多數要求效率的創作團隊，畢竟優秀已經超出了大部分小編的能力範圍。但想好好做內容的，可以跟奈奈學習。

奈奈唯一的問題肯定就是內容不太注意排版吧，很多大段文字，走的是妥妥的內涵掛。怎麼說呢，你要是能這麼寫，你也可以不配圖。

沒想道I美妝

一句話點評：內容上可以對標“回憶過去的記憶”，標題上跟奈奈差不多。

但是沒有前者逆天的標題技能，沒有後者咆哮個性的內容文風，怎麼辦，在兩者之間的夾縫中求生存吧。作者的內容組織能力還是很不錯的，算是有天分，有悟性的那種。

寫的感覺還是比較social的，文風的還是比較happy的，邏輯還是比較clear的，總之，哪裡都還算perfect，大概就是差了最後一點點feel吧。改進標題，做精選題，微調內容，最後萬事大吉。

女神美妝日記

比如：盤點一波腦洞清奇的美妝怪咖分子，這些美妝產品你見過幾個？ 標題字數不算少，但是前後句明明都浪費在囉嗦同一個意思上面了，完全可以節省字數再體現更多亮點。其他標題也有這個問題，不信你一個個看看……

儘可能呈現足夠的信息點，才能夠不同角度去引（吸）吸引你的用戶點擊進來。要像個小妖精一樣的，小妖精什麼樣知道嗎，儘可能暴露最多，但最神秘的永遠不會失守，絕對是一出場就要絕殺。

內容也是淑女風格，但是整體上也還算不錯。現在做內容其實都是在做人的生意，內容除了提供有價值的信息，還要重視人的價值，給用戶提供一種親近感，被關注感。學會分段、寫的有呼吸感、有節奏感，要像個戲精一樣假裝用戶在你對面一樣說話，要口語化，不要書面散文。

• 閱讀數據排名：

回憶過去的記憶>COSME美妝時尚大賞>清野奈奈>沒想道I美妝>女神美妝日記

• 內容質量排名：

回憶過去的記憶>清野奈奈>沒想道I美妝≥女神美妝日記>COSME美妝時尚大賞

來來來~我們的文末福利

祭上一個不成熟的標題寫作技（tao）巧（lu），僅供參考：

• 首先確定好主題，寫完內容，標題可以先隨便起

• 寫完內容後，羅列文章所有亮點，比如名人（誰誰用過，誰穿過，誰誇過）、價格（直接寫，跟大牌對比、平價之光等）、逆天的功能（數字、誇張、擬人等等）、神奇的單品（一定要寫出它的名字）、對標產品（國貨對國外大牌、冤家對標、大眾對小眾）、特別的稱號（史上、經典、絕版、XX之一）等等

• 精簡語句，組合亮點

• 加點兒情緒，製造衝突和對立

• 最後可以選一個讀的最順的最爽的,收工！

當然，如果覺得抽象，最好的辦法就是收集標題案例庫，進行模仿，所謂知行合一。

當然，你要是懶，我也木有辦法啦~~~

當然，本期還是主要跟大家扒了一下標題，因為這幾個賬號的內容上都沒有太大的硬傷，但一定也是有優劣之分的。

當然，如果因此限制了大家對標題的想象力，對不起，概不負責。

反正，內容寫的好的人，標題一般不會太差，人生就是這麼公平。

閱讀更多 商品功能這麼用 的文章

關鍵字: 面膜 評測 化妝