賣相機的徠卡，要開酒店了！
就在幾天前，徠卡 Leica 宣佈全球第一家擁有可樂標的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 開業啦。
酒店店址選在徠卡 Leica 的大本營 —— 德國韋茨拉爾。
從外觀上看，簡約的建築、單一的配色，除了最為熟知的「小紅點可樂標」，還真找不到一點徠卡的味道。
別急！先跟著玩物君走進酒店看看。
\ 隨處都在開攝影展的酒店
推開酒店的大門，你將進入一個和外面的「性冷淡」完全不同的世界。
經典的攝影作品，掛滿了酒店的每一個角落。
房間床頭處；
餐廳的牆壁；
大堂裡供客人休息的小角落。
風景、人像、紀實……隨處都能看到主題各異、風格不一的攝影作品，感覺像住到攝影展的場館裡。
最為人津津樂道的，還要說藝術長廊區。
這條只能供一人通過的細窄走廊，放置了來自世界各地 64 位攝影師的 250 幅作品。
每一下快門，每一段故事，背後的每一次心動和感動，都被定格下來。
在這個空間裡，時光彷彿被凝固起來，給人細細回味。
除了照片，細心的房客還會發現，酒店設計師把徠卡相機的設計草圖，印在房間的牆紙上。
夜深人靜時，看著它們思考人生，說不定更有靈感。
假如你認為光看草圖不夠過癮，酒店所處的徠茲公園 Leitz Park 肯定能滿足你！
園區裡包括徠卡總部、徠卡體驗中心、博物館、檔案室等。
絕版相機、創作故事都能在這裡找到。
喜歡的話，還能到隔壁的徠卡商店，將它們打包帶回家，堪稱「信仰充值一條龍服務」。
現在，這個擁有可樂標的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 已經可以預訂。
玩物君查了一下，酒店裡有 129 間客房、套房和公寓，最低價格是 64 歐元（摺合人民幣 500 元不到）一晚。
可以說是最親民的徠卡產品了。
微信搜索關注玩物志，回覆「徠卡 」，獲得酒店訂房網站鏈接。
\ 搞什麼？他們也在做酒店？
仔細想想，除了徠卡，近年來還有很多品牌跨界開了酒店。
例如有下面這些：
無印良品：MUJI Hotel
戳我閱讀 MUJI 酒店試住報告
憑藉自成一派的風格，MUJI 在中國擁有強大的人氣。今年年初 MUJI 在深圳開設全球首家酒店時，自然也吸引了大批 MUJI 愛好者上千體驗。
建立在深圳萬象城的 MUJI 酒店，整體裝修以簡約為主。
5 種房型合共 79 間客房。
房間裡幾乎每一件物品，小到牙膏沐浴露，大到沙發床鋪，都來自 MUJI。
住的時候用過覺得合適，還可以到 1 樓的商店購買。
簡直是一個大型沉浸式 MUJI 體驗館。
微信搜索關注玩物志，回覆「雲入住」，可獲得 MUJI HOTEL 360° 全景圖，在家就能入住 MUJI HOTEL酒店。
除了深圳店，在今年 6 月 30 日，全球第二家 MUJI 酒店也在北京開幕。
和深圳不同，北京 MUJI 酒店多了一點京味兒。
設計師將中國傳統建築的特色，融合到酒店裝修裡面，讓這家「開在衚衕裡」的酒店更接地氣。
宜家：Moxy Hotel
如果說 MUJI 用酒店展現自身的獨特風格，那宜家就是通過酒店向全世界宣告它的野心。
早在那個宜家還沒愛上和潮牌跨界聯名的 2014 年，宜家已經開始和知名酒店品牌「萬豪」合作，在米蘭開設了第一家 Moxy 酒店。
Moxy 酒店，走的可不是宜家北歐風的老路子。
它把目標對象瞄準在千禧一代身上，從裡到外，整體設計無一不散發著年輕、活力、張揚、自由的氣息。
霓虹燈。
氣球。
吧檯上放著復古顯示器，和經典像素遊戲 DONKEY KONG。
就連走廊拐角的鏡子，都被各式誇張的塗鴉所佔據。
潮人們都恨不得全天待在裡面開派對。
這家一點都不宜家的宜家酒店，既像宜家面向全世界發出的一張用戶意向調查單，又像宜家偷偷埋下的一個小伏筆。為幾年後一系列的聯名動作，做足了準備。
Levi's ：25hours hotel by Levi's
「牛仔褲一哥」Levi's 也不甘落後，它找來年輕的德國連鎖酒店品牌 25hours 把自己的廣告場景，從照片和視頻中搬了出來。
酒店以牛仔褲的單寧布為主要設計元素。
十分硬核。
雖然同樣是針對年輕人的市場，Levi's 酒店卻不像宜家那般張揚，它更像自己的每一個用戶 —— 愛穿牛仔褲的人 —— 自由、隨性、不羈。
有趣的是，酒店房間分為 6 個主題，按照牛仔褲的顏色，天藍、靛藍、土耳其藍等區分。房型則按照牛仔褲的尺碼，分別有 M、L 和 XL。
蔦屋書店：TSUTAYA BOOK APARTMENT
有「日本最美書店」之稱的蔦屋書店，也跟了一波潮流。
位於日本東京新宿的 TSUTAYA BOOK APARTMENT 將「酒店」和「書店」兩個聽起來毫無聯繫的概念，集合到一塊。
在這裡，你能用最舒適的姿勢閱讀。
榻榻米、床鋪、沙發、辦公桌……一應俱全。
TSUTAYA BOOK APARTMENT 主打「按小時出租」的概念，一人一小時僅需 500 日元（約 30 人民幣），入住很靈活。
為了方便過夜的旅客，店內也有沐浴間和行李寄存的地方。
「以書為主，以人為本」，對於酷愛閱讀的人來說，這裡簡直是天堂了。
知乎：有問題酒店
說到聯名和搞事，誰能比互聯網公司更活躍？
就在今年 3 月，知乎聯合亞朵酒店，在上海徐家彙開張了「有問題」酒店。
顧名思義，這家酒店「問題」最多。
設計師把精心挑選出來的問題，用二維碼放到酒店的走廊裡、房間裡、大堂裡……你可以一邊發掘，一邊思考。
客房有 2 個主題，分別是「旅行」和「影視」。
在房間裡，掃碼就能看到知乎上的精彩問題。
走出房間，餐廳裡可以找到不少關於美食的問答。
至於清潔的技能，當然是去洗衣間看啦！
知乎在酒店上下，埋藏了合共 314 個來自生活各方面的問題。
如果想體驗一次充滿靈感和智慧的住宿，不妨來上海這家「有問題」的酒店試試。
網易雲音樂：網易雲音樂主題酒店
和知乎一樣，網易雲找到了擅長打造主題酒店的亞朵合作，在成都推出網易雲音樂主題酒店。
酒店的主題按歌曲流派劃分，有「民謠」、「爵士」、「電音」和「古典」。
根據不同的音樂風格，房間的裝修自然也各有不同。
▲民謠
▲爵士
▲電音
▲古典
少不了的，還有網易雲音樂裡的「999+」熱評。
那些點贊最多的熱評，被做成霓虹燈，放在每層電梯口外，很戳心很溫暖。
酒店 1 樓的多功能區，眾多經典黑膠、實體 CD 以及其他周邊產品等著你。
喜歡音樂的話，一定不能錯過。
\ 酒店 —— 品牌跨界新潮流？
回顧了一系列的跨界動作，不難看出「酒店」已經成為近年來品牌跨界的一個新趨勢、新潮流。
可要說到跨界搞酒店的起源，那可不是這幾年的事。
最早的跨界酒店建立在 1997 年。
意大利知名奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 在佛羅倫薩開了 Lungarno Collection 酒店。
從酒店的窗戶，就能看到當地有名的阿諾河。
室內裝潢極盡奢華，光看圖片就能感受到這個頂級手工品牌的氣質。
進入 21 世紀後，不少一線大牌都有做過酒店。
例如我們熟悉的範思哲、寶格麗、阿瑪尼等等。
再往後一點，就是我們在上面看到的一眾品牌。
可以說，跨界做酒店並不是這一兩年才冒出來的新概念。可是，為什麼在這一兩年裡，它變成了大勢？
原因無非 2 點：
1.人們的想法變了
隨著時間的變更，人們的消費理念也發生了顛覆式的改變。
以前，我們買一個東西，只會關心這個東西本身。例如它好不好用、漂不漂亮……
現在，我們會開始在意商品背後的附加價值，例如它傳達的理念、它背後的故事……
酒店行業也一樣。
到了今天，走馬觀花式的旅程已經不夠滿足人們的需求。
人們在去旅遊時，除了逛景點、買手信，還希望能瞭解和體驗當地的人文、習俗、潮流和時尚。
於是，「藝術酒店」這個概念開始走紅。
它不像民宿或者青旅，擁有完善的酒店設施配套和服務，同時在功能上擁有更多延伸。
來自美國的藝術酒店品牌 Ace Hotel 火遍全球，就是一個好例子。
有更多延伸的藝術酒店，成了「品質生活」的新追求。
正好，像 MUJI、宜家、Levi’s、知乎、網易雲這些品牌，也在推崇不一樣的生活方式、生活形態、生活哲學。
兩者一拍即合，催生出大批跨界酒店。
2.賣貨的方式變了
進入 21 世紀，互聯網發達，網購變得異常容易。
在電商的衝擊下，人們已經很難找到理由去單純為了買一件東西，費勁走去商店。
所以，我們會看到商店的功能越來越多樣化。
▲書店品牌「誠品」開始銷售生鮮產品
與其說是品牌跨界做酒店，倒不如說是品牌在自家商店裡，增加了「住宿」這個功能。
而酒店，除了單純的「住宿」之外，還有一個好處 —— 提供沉浸式體驗。
想一想，你從睜眼開始，到刷牙洗臉，再到吃飯，最後到晚上閉眼睡覺，接觸到的都是品牌想給你傳達的理念，甚至是品牌旗下的產品本身。
▲MUJI 酒店連辦理入住手續時用的筆都是自家的
跨界酒店仿如一個四面都是廣告牌的箱子，把你放在其中，接受它的宣傳。
只不過，這些廣告更軟、更容易被接受。
說到底，「跨界酒店」開啟了一個雙贏的消費形態。通過它，品牌更好做宣傳，顧客在裡面也獲得了更多商品本身之外的額外價值。
它會是消費形態發展的終點嗎？
不是。
但也無需過多糾結。
要知道，一切消費相關的發展和變化，歸根到底都是掌握在一群人手中 —— 消費者們。
我們要做的，就是活在當下，好好享受。
用自己的實際行動，為理想中的未來生活投票。
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