3月23日，哈根達斯攜手日本著名花藝大師中村有孝，匠心打造的大型花藝作品“生之花 （IKEBANA）”，在哈根達斯全新品牌概念店-上海光啟城店與公眾見面。據悉，該花藝作品將在店內展出一週。
探索“花見文化”，與大師一起“花▪綻放”
享譽全球的冰淇淋品牌哈根達斯擅長從大自然中汲取靈感，並融入到冰淇淋的設計中。 花漾的春天，色彩繽紛， 此季哈根達斯以春季標誌性的櫻花以及薰衣草為靈感，全新打造Love Blooms“花·綻放”系列產品，從包裝到產品，更是集結了世界知名設計師的創意理念。其中櫻花櫻桃風味更是成為本季的主打口味。
每年三四月的櫻花季，漫天的櫻花綻放，花瓣如雪般隨風飄散，美不勝收，充滿希望的季節感悟自然的美好，這是“花見”體驗的精髓所在。作為本季主打的櫻花櫻桃風味冰淇淋以及創作的菜式，創作理念正是來源於日本的花見文化。
日本著名花藝大師中村有孝，不僅是著名的花藝研究專家，更專情於鮮花植物，善於在設計中展現愉悅與神奇。中村有孝先生多次獲得日本國家花藝杯冠軍，有穩居日本花藝界的頭把交椅的趨勢。此次中村有孝親臨上海，不僅為哈根達斯“花▪綻放”春季新品上市助陣，更帶來為本季主題精心打造的大型花藝作品“生之花（IKEBANA）”。在春光輝映的大廳中，花朵與枝芽相輔相成，一片生花的景象。創作靈感源自日本的屏風，特地營造了立體空間感，讓你站在不同角度，都能欣賞到不一樣的美。
“傳統的屏風畫能讓你永久欣賞，但一幅通過花藝來完成的屏風畫，是會隨時間慢慢消逝的。正是這種消逝，讓我們更加珍惜欣賞它的每一刻、每一秒。“中村先生將自己對“花見”文化的感悟，用作品完美地表現出來。
在現場，中村大師還親自教授花藝製作的技藝，來賓更是有幸在大師的指點下完成屬於自己的小花藝製作。櫻花的淡雅美麗、冰淇淋沁人心脾的櫻花花香，相映成輝，充滿春日裡的詩情畫意。
打造專屬自己的那份美好
此次哈根達斯推出的春季Love Blooms“花·綻放”系列產品，包含兩款春季限定風味冰淇淋：櫻花櫻桃風味和薰衣草藍莓風味。 甜蜜的冰淇淋中流露著櫻花的芬芳與櫻桃的甜香。每一口都能讓你捕捉到爛漫的春光。薰衣草藍莓風味採用地中海一帶的薰衣草與加拿大東部的藍莓，浪漫的花香與清甜的果香完美的融匯，成就夢幻的紫色風情。
與著名英國設計師Kitty McCall再度合作推出的春季限定包裝，也是今年一大亮點。靚麗的色彩和大膽的印花傳遞著春天的生機，色彩繽紛的視覺世界，完美詮釋著每種冰淇淋口味背後的奇妙體驗。
哈根達斯全新品牌概念店-上海光啟城店是目前哈根達斯唯一一家冰淇淋可以DIY的店鋪。店面風格簡潔明快，設計精巧。融入了全球13位世界級藝術家操刀設計的產品包裝元素，處處彰顯個性與時尚。
“花▪綻放“，讓每一天都不同凡響
從產品包裝到門店裝修風格的大幅度改變，我們不難看出哈根達斯的品牌理念已全新升級。隨著世界對奢侈品定義的改變，純粹的高消費已被鄙棄，更多追崇的是匠人精神、真實原創、實在的成分和品牌背後的故事。從新一代消費群體對於體驗和真實的渴望出發，哈根達斯提出了“每天都不同凡響（everyday made extraordinary）”的全新理念。在這樣的世界裡，每天都是不同尋常。
2018 年預示著一個更大膽，更創新的品牌重塑期，傳統冰淇淋只作為美食的單調規則將被打破後重生，互聯網的即時互動體驗，高科技帶來的超現實沉浸式參與感，更多元的跨界合作，將更好地讓消費者和品牌、產品產生零距離的親密互動。
在這個新的品牌願景下，哈根達斯重新定義了設計、廣告和體驗。不僅在產品設計包裝上，創造了一系列用色大膽的有趣圖案，用來彰顯每款冰淇淋口味所代表的奇妙體驗。更是捕捉自然與生活中美好的點點滴滴，挖掘內在的精神與故事，展現平凡中的與眾不同。
哈根達斯市場總監褚怡敏女士表示：“我們在不斷嘗試更加時尚的，並符合消費者需求的互動方式。從全新的產品包裝、全新品牌概念店、櫻花季美顏快閃店、互聯網的即時互動體驗, 到多元的跨界合作等等, 我們希望帶給消費者的是每天全新的，不同凡響的體驗。“
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