心語154530925
“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你否定我的現在，我決定我的未來.....夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑...哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮，我是陳歐，我為自己代言。”當盛極一時的陳歐體爆紅全網的時候，估計陳歐自己也沒想到自己會跌的這麼快。
曾是中國最年輕的富豪，卻3年輸掉89億，而今淪落到微博賣貨。說起陳歐，就不得不說說他的聚美優品。
2014年年中，當國內其他電商平臺苦苦掙扎的時候，聚美優品卻以“黑馬”的姿態瞬間脫穎而出，一舉在美國紐交所敲鐘上市，彼時的陳歐年僅30歲出頭，還年輕的很，但身價已經暴漲至11.19億美元，成為紐交所220餘年歷史上最年輕的上市公司CEO。
當時的知名度和人氣，再加上帥氣的顏值、突出的成就，讓陳歐比娛樂圈明星還吃香。因此順勢而為，陳歐自己也開始亮相各大綜藝節目，拿自身瘋狂為聚美打Call，收穫了無數少女芳心。
然而，資本市場並不能光靠顏值來撐腰，聚美優品後來發生的“假貨風波”成為了真正禍根。由於聚美優品早期經營方式相當於是供應商提供貨源，聚美負責平臺推廣營銷，在缺乏嚴格監管的情況下，導致聚美平臺上假貨越來越多，口碑急速下滑，以至於無法挽救。
與王思聰的“撕X”風波，投資街電成最大敗筆
除了自身平臺的快速衰落以外，陳歐另一件值得讓人津津樂道的事件就是微博上與王思聰的撕X。
當時，共享行業剛萌芽便火爆異常。聚美優品也迅速宣佈以3億收購了共享充電寶企業深圳街電科技有限公司，陳歐擔任董事長，並大肆在微博上炫耀。
結果令人驚訝的是，這被王思聰看到了，矛頭直指陳歐，表示：“共享充電寶要是能成，我吃翔立帖為證。”隨後，陳歐轉發回應道，謝謝思聰監督，希望不要因你個人情緒影響項目入駐萬達。
雖然雙方的這場撕X一定程度上替陳歐的街電擴張了名氣，但事後證明街電徹底失敗了，陳歐也因此賠了1.3億，還丟了專利權。
當然，以上也僅僅是陳歐最近幾年比較突出的兩點，除了這些壓垮他的還有聚美股價暴跌、頻繁改換投資賽道，結果統統失敗，以及公司高管挨個離職，矛盾連連等。
而陳歐也從一個億萬富翁淪落到一個快被人遺忘的微商，如此大跳躍的人生歷程也令人唏噓萬分，不過我們大家也沒有必要幸災樂禍，畢竟陳歐相比我們來說，已經足夠成功了。
Tech情報局
他從創業者的角度出發，說出勵志的文案：“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水……哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”——他就是陳歐，也是這條渲染出“屌絲逆襲”情緒的廣告，直擊80後、90後的內心，引起廣泛共鳴，“陳歐體”就此走紅。
2014年5月，其他的團購和電商平臺還在燒錢苦苦掙扎的時候，聚美優品登陸紐交所陳歐成為在紐交所敲鐘的最年輕CEO，身價在一夜之間暴漲至11.19億美元。同年8月，聚美受到資本市場追捧、股價攀升至39.45美元時，陳歐還一度以120億元的財富上榜當年胡潤百富榜最年輕的百億身價企業家。
然而，（萬事就怕然而），短短兩年後，聚美股價僅剩6美元上下，與最高值相比直接丟掉了80%。細究其中的原因，簡單可以總結為單一營銷失敗和產品線風險把控缺失。聚美股價的下行是從“售假風波”開始的，這讓聚美優品砍掉整個第三方奢侈品業務線，也開啟了從電商平臺到自營電商的轉型。這導致聚美優品慢慢開始失去客戶，也失去了更多的合作伙伴和入駐品牌。
其次聚美的問題在於創始人過度營銷，持續以陳歐的個人營銷在初期來說缺失為聚美創造了不菲的利潤，但是能打動資本市場的，從來不是營銷，而是業績和持續盈利能力。現今陳歐賣面膜不難看做又一次的個人營銷，但明顯引起的水花已經遠非昔日可比。這從簡單的數據上就可以看出——例如，在蘋果X發佈會當天，微博中斷更新12天后，陳歐突發了一條微博：“誰想要iPhoneX？考慮做個活動”。兩萬五的回覆和小五萬的點贊，在微博上應該算不低了，但對比陳歐風頭正勁時的數據，落差還是極大的，何況超4400萬粉絲，轉發僅過千，更可說是響應者寥寥。
事實上，如果將陳歐在微博賣面膜看做是“窮”的表現，顯然不實際，從一些公開數據可以查看，聚美雖然不如巔峰時期的體量，但是仍未到大幅虧損的境地，業務在大型電商擠壓下已經急劇收縮，但業績尚顯平穩。但如果陳歐希冀再次用個人營銷創造一個奇蹟，那顯然也是不實際的。
家族企業雜誌
如今的陳歐，你會在他的微博上，看到他在為面膜打廣告，難道他真的窮到這樣了嗎？
聚美優品的跌落
2014年7月，名為“祥鵬恆業商貿有限公司”的供應商被曝向多家知名電商供應的奢侈品均為假貨，而聚美優品也是祥鵬恆業涉及的電商平臺之一。事件曝光之後，聚美優品股價應聲下跌，4個月內股價縮水六成。
高開低走。用這四個字來形容陳歐和他的聚美優品，似乎很是恰當。
被“售假”和“做空”這兩個高頻詞縈繞糾纏的聚美優品，股價一折到底。在隨後的兩年多時間裡，聚美股價化作一地雞毛，至今價徘徊在5美元附近，較其發行價，市值跌去了近八成。
陳歐因成功的自我營銷而成功
曾經在電視上，最風靡的一句廣告詞就是：我是陳歐，我為自己代言。曾經因為這句話，陳歐和他的聚美優品成為眾多女生心目中的偶像，因為那時候的陳歐太成功了。
從2011年開始，陳歐就不斷在《非你莫屬》《快樂女聲》《天天向上》等高收視率的電視臺娛樂綜藝節目中亮相。
陳歐開闢了所謂“明星創業者”的風潮，自他之後，越來越多的創業者高調為自家產品代言，一時蔚然成風。陳歐甚至成為80後創業者中的中堅力量，一度被視為與壟斷互聯網圈的60後、70初老炮抗衡的新鮮力量。
也因自我營銷而被摧毀
聚美優品在遭遇負面輿論事件時總會遭遇更多壓力，其中很大一部分原因是，陳歐從創業伊始就精於高調營銷。陳歐自己也覺得，過去高調的自我營銷或許是聚美成為炮火中心的原因。
這也解釋了為什麼陳歐最近一年來幾乎對媒體關上了對話的大門。他認為在公司瓶頸期，自己過多出現在舞臺中央給公司帶來的負面影響遠遠大於關注度。
創業圈是個比娛樂圈更加瞬息萬變的場所，陳歐就像轉型期的偶像劇男主角，在實力派崛起的時代，陳歐的強勢流量期已經過去。
現在，一位資深媒體人評述說，陳歐在遭遇挫折之後表現得比其他人更加果敢一些。現在，陳歐正在尋求轉型，尋找新機會和新風口，他的舉動，也是在告訴大家：“陳歐不會賣一輩子化妝品。”
金十數據
只能說，陳歐適合當個明星，而不是企業家。
在幾年前，陳歐憑藉互聯網最好得時代和個人優秀得能力黑馬突起，一句我是陳歐，我為自己代言得廣告語引起無數年輕人得模仿，沒過幾年，聚美優品理所當然得上市，市值最高時曾達到57.8億美元，（約合人民幣367億）可以說當時得陳歐是最出名得企業家了，這跟他帥氣得長相是分不開得，也因此，聚美優品吸引了無數女孩客戶。
然而好景不長，聚美優品被爆出賣假貨、水貨得消息，當時得陳歐回應絕對不可能賣假貨，他要對得起大眾。也因此在微博上與眾多網友開撕
打臉得是眾多企業回應從沒授權給聚美，不知道聚美是哪裡來的產品。
更有聚美前員工稱聚美眾多貨並不是正品，而是從山東某山寨工廠加工完成得。
此事一出，聚美得股票狂跌。
順風順水時，陳歐是個完美得明星企業家，而到了困境時，陳歐只能算是個明星了，還是那種被人罵得明星。
作為企業家，他是不合格得。
從陳歐把自己跟聚美優品捆綁銷售就可以看出，陳歐把自己得形象太重視了，你請個明星不行嗎？非要自己代言？自己當明星？
這種明星性得企業，陳歐好，聚美優品好，陳歐不好時，聚美幾乎就像是個小孩，完全沒有一個企業該有的實力。
有人說，陳歐目前遇到得困境是大環境所逼。
的確，這是很大一部分得原因，像聚美優品這種垂直類電商平臺裡得流量是遲早要被天貓、京東這種大型平臺所颳走得。
遺憾得是，在大環境尚未明朗得時候，陳歐還在忙著上各種節目、採訪、拍廣告、與網友開撕……
他沒有時間去想以後得電商局面，也沒有想到自己以及聚美優品需要提前轉型，而不是現在才轉型去做充電寶。
總得來說，陳歐是個成功得明星，他把自己包裝得太好了。
但作為總裁、作為管理者，他是失敗得，在他得帶領下，聚美優品的團隊經不起一點挫折，稍有不慎，就是破產。
謝謝閱讀，
希望你們能夠關注我，
十年電商老油條
拿得起，放得下。上的了央視，賣的了面膜。所謂大丈夫能伸能屈，當如是也。
至於那些馬後炮，一個盡酸人家怎麼失敗，怎麼落魄的，也不害臊。瘦死駱駝的一根毛也比你全家都大好麼。
創業九死一生。能夠年紀輕輕，就在互聯網的浪頭裡淘出一桶金，本身就足夠了不起。陳歐在創業過程中表現出來的獨到的眼光，敢想敢做的魄力，資源整合的能力，相信大家有目共睹。否則，大家也不會在電視廣告裡認識這個為自己代言的男生了。
只不過形勢變幻，時勢既可以造就英雄，也能玩弄英雄。在潮起潮落之中，能否永立潮頭，可不是陳歐一己之力能決定的。
經歷了聚美優品的沒落，美股退市的一地雞毛，輿論一邊倒的唱衰。比較驚喜的是，可以看到一個仍然在默默努力的陳歐。一個人牛逼，並不體現在他最得勢的時候，而是在他最不得勢的時候。
看看，一個曾經風光無限的CEO，如今也在微博賣面膜，這需要多強大的內心？僅從這一個細節，就值得為他打call。
宿不帥
很多時候作為一個創業來說，每一位創業者都是很不容易的，就比如馬化騰，人在深圳創業多年，馬雲，人在湖畔創業多年，也有過很多的迷茫，對自己的產品也有過迷茫的時候，不知路在何方。不知是否能夠堅持下去。或許當時他們覺得想要放棄迴歸原本的生活狀態，或者想要去轉型，或許。、、、腦海中肯定是有想過做其他的事情。
而陳歐作為一個80後創業者，走過人生的巔峰，上市，也走過人生得低估，市值蒸發過億，被實力股東拋棄，聚美優品淪為了這種地步，作為一個創始人，就相當於一個家庭中得爸爸，你辛辛苦苦創立得公司，就是像你自己得孩子一樣，你怎麼忍心拋下自己的孩子，套現走人，尤其是受過高等文化教育過的人來說也是難以割捨得一份愛。
所以說當業績不佳的時候，創始人挺身而出去拯救公司，去試圖力挽狂瀾，對於我們這群吃瓜群眾來說還是懷著理解的心態看待他的這種作法，業績不佳，自己在微博賣面膜。我們換另一種角度思維來看待他，我們也可以把他理解為是一種他對於聚美優品，對於聚美優品得股東，對於持有聚美得股票得股民一種責任。誰不希望把自己的公司做大，誰不希望自己能夠賺錢，我們只需要用看待普通人的眼光去看待他，用平常得心對待這件事情，就可。小編也不做多餘評論。
斜槓青年VIP
這真是一個悲劇。最有名的一句廣告詞就是“我是陳歐，我為自己代言。”當初陳歐的聚美優品在美國紐約上市的時候，他成為了歷史上最年輕的CEO，那時他年僅三十一歲。聚美優品的市值當時達到了56.4億美元，而如今的市值卻只有3.6億美元。
差距是多麼大，聚美優品這幾年究竟近發生了什麼。只是短短几年時間內，聚美優品還剛剛起步的時候，京東等電商平臺都還沒有上市，一下子佔領了廣大的消費市場，贏得消費者的青睞。
在化妝品行業之中儘管面臨強大的市場競爭壓力。但聚美優品還是佔領了大量的市場份額，為了吸引消費者購買的產品，聚美優品甚至不惜花費高價幾千萬甚至上億邀請明星為他們的產品代言，後來董事會看到了具有偶像派明星氣質的陳歐，就決定讓陳歐為聚美優品代言，也就有了曾經在電視上看到的最著名的廣告詞，就是“我是陳歐，我為自己代言。”
為了吸引消費者關注，陳歐頻頻地亮相各大綜藝節目。他的微博粉絲在短短試時間內達到了4000多萬，是馬雲的兩倍，是雷軍的三倍。
後來聚美優品又推出三週年慶典活動，說是和全球各大廠商合作，讓利消費者，吸引消費者購買，這使得聚美優品只在短短3天時間內，銷售額就突破了10億元。
但是很多消費者使用了聚美產品之後，都反映稱有皮膚過敏的情況，懷疑聚美優品賣假貨。對於這樣的情況，消費者應該是第一次使用聚美優品的化妝品，並不知道這些化妝品是否適合自己的皮膚，於是，在使用時候就會用過敏的情況發生，而並不是聚美優品賣了假貨給消費者們。
儘管聚美優品贏得了那麼多的銷售額，卻也造成了消費者們的不信賴，聚美優品也從此開始走下坡路了。
無論陳歐在如何在微博澄清謠言，還是有很多消費者寧可信其有，選擇放棄放棄了聚美優品，聚美優品因此市場份額逐漸減少，股票也在跌落。
而淘寶京東紛紛崛起，迅速佔據了廣大的市場份額，後來陳歐決定和公司高層決定將聚美優品私有話，但是又錯過了時間。原本寄託於公司私有化之後將會有新的發展的公司高管也都紛紛離職，聚美優品更是陷入無法自拔的困境之中。
這也是為什麼陳歐所創造的神話已經過時，曾經作為年輕人成功創業者的光輝形象不再，只能在微博上賣面膜的原因吧。
但無論如何，陳歐之所以會成功，是藉助於團購最開始的機遇和浪潮，正如馬雲抓住互聯網的發展機遇一樣，給人的啟示都是都是要善於抓住成功的機會。陳歐依舊是許許多多80後90後心目中的勵志偶像，年輕人成功創業者的代表人物。
亂世史詩
在電商雲集的2010年，聚美優品猶如一匹“黑馬”殺出重圍，成為電商屆的一支新秀，憑藉陳歐式的宣傳，聚美優品三年的業績更是亮眼，有良好的業績作為依託，聚美優品於2014年5月16日在紐交所上市！
上市後的聚美優品並沒有一路高歌猛進，而是逐漸走下坡路，很多人認為這跟聚美優品“出售假貨”事件有關，聚美優品的電商模式走的是“供應商”模式，在聚美優品上的化妝品都是由供應商供貨，難免會出現假貨！
假貨的問題是大多數電商都會遇到的問題，假貨問題也確實是聚美優品沒落的一個重要原因，同時還有其他多個原因，例如，2015年微商的崛起，微商佔據了大部分化妝品市場，而隨著微商的盛行，用戶購買化妝品的渠道也開始多元化，再加上聚美優品的口碑下滑，聚美優品開始淡出人們的視線！
聚美優品的逐漸沒落致使人才逐漸流失，很多高官離開了聚美優品，而聚美優品也並沒有做出很好的應對策略，聚美優品的股價也從最高時的120美元跌落到6美元！
陳歐也曾嘗試投資其他項目，如去年3億收購街電，還引起了王思聰和陳歐的微博對撕，而最終以陳歐慘敗收場，如今陳歐風光不再，每天還要面對企業業績的壓力，在微博上賣面膜可能也是一種無奈之舉！
創業很多時候猶如過山車，有輝煌，也有落魄，尤其是在網絡行業，當年團購網盛行之時，網絡上有幾十個團購網站，曾經的“團寶網”曾是幾大團購網之一，而如今早已絕塵於商海，而聚美優品也只不過是互聯網行業中隕落的一個而已！
所以，有句話說得好：人無遠慮，必有近憂！
草根說電影
聚美猶在，陳歐亦然！
衡量企業家的標準不是她賣手機還是空調，不是他賣精華素還是面膜，不是開特寶商城還是玩付錢寶，更不是搞文娛或者是大房地產，而是他是否在做自己企業主業。企業如果合法。企業主經營主業，有甚可笑，何談淪落，難道賣得貴貨就高尚。反之就下賤？典型笑貧不笑娼的另類表達。千古江山，英雄無覓，孫仲謀處。舞榭歌臺，風流總被雨打風吹去！勢易時移，風水輪轉！譏秦者可成秦之霸業？諷宋者果真春秋高才？帝王霸業輪轉尚如此，何況企業浮沉，一人紅塵？
聚美妝品，陳歐面膜！毫無違和，何陋之有？陳歐能沉下來微博賣面膜，恰說明其人拿得起，放得下，有大智慧，活得真實。控不住大平臺的釆買，控制一款單品，賣好它！他沒有坑蒙拐騙放高利貸，也沒有大開遊戲禍害少年？真不知那些笑他的人心low何低。如財報還有一億利潤，不比我大A股諾大科技企業靠賣一房為利，大財閥偷放高利貸要高出多少？
風物長宜放眼量，莫隨井市婦舌長，讀書閱盡千秋事，不點江山亦不痴，陳歐敷面真陳歐，你笑他來添閒愁！
沫沫的靜好歲月
創業並不是一勞永逸的事，有成功，也會有失敗，特別是快速成功者，失敗的概率也會更高。
還記得方仲永的故事嗎？從小就那麼聰明，就那麼有成就，就受到各方廣泛關注和好評，最後呢，越大越平庸，最後就回歸到平庸之輩中了。
我的一個學生，也曾在畢業沒有幾年，就把一個企業做的風生水起，並快速擴張。我當時提醒他，不要被成功衝昏頭腦。但是，正處於創業興奮期的他，是不可能聽得進去的。結果，三年以後，企業陷入困境。只能再度創業。雖經過幾年的努力，又成功了，但是，付出的代價也不小。
這也意味著，如果一名年輕人，創業初期太順，就難免會出現得意忘形的現象，會順得認識不了自己，更認識不了市場。所以，陳歐出現目前這樣的結果，是必然的。
不過，別看陳歐現在“落魄”了，但是，他只要認識到自己的問題所在，只要他不因為失敗而灰心，再次成功的希望還是很大的。他能夠去網絡賣面膜，說明他已經認識到少年張狂的危害，並從中吸取教訓，從最底層做起，那麼，他會厚積薄發，更加穩健地做好現在的工作，實現第二次創業之夢。
所以，奉勸那些創業者，且小有成就的創業者，多看看自己的不足和問題，避免倒在起點上。
