本期報告看點梳理：
①網紅經濟行業發展現狀概覽
②電商、分銷導購、廣告三大關鍵產業鏈解讀
③投資動向及企業資本市場狀態分析
④122家關聯企業介紹及融資信息詳情
從最初的BBS網絡寫手，到網紅界鼻祖“芙蓉姐姐”；從鳳姐到papi醬，從王思聰到薛之謙，在這個“人才輩出”的年代，“網紅”成為一種文化現象，並逐漸演變出一個新的名詞——“網紅經濟”。
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“互聯網+”時代下的新經濟模式
所謂網紅經濟，是指依託社交平臺及互聯網傳播推廣後形成的社會關注度。進而演變為龐大的粉絲定向營銷市場，並圍繞網紅IP(知識產權)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅經濟產業鏈。這種商業模式和市場業態順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求。
隨著近年來互聯網的快速發展，網紅通過微博等社交平臺聚集粉絲，獲取廣告分紅和商品收入分成。一般而言，網紅經濟就是以網絡時尚達人為形象代表，以他們的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣。依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，將“粉絲力”轉化為“購買力”。
目前網紅經濟已經初步形成了專業化產業鏈，未來手握人才、渠道資源，具有孵化、變現能力的專業經紀公司在網紅產業中的話語權將日漸增強，未來業績增長空間仍很大。
行業面臨洗牌，同質化和產品質量引爭議
2016年初，網紅成了國內互聯網最熱門的名詞之一，隨之而來的是網紅現象的熱議、網紅經濟的萌發以及網紅概念的熱捧與追逐。在經歷爆發式的野蠻生長後，已有不少網紅隨之沒落。網紅經濟行業正面臨洗牌，以內容為核心的泛娛樂將成為新的熱點。
互聯網風口下，網紅文化的價值被吹到兩個極端。內部原因是同質化嚴重和產品質量低下導致的拙劣用戶體驗。外部原因是互聯網商業邁步和國家對於網絡紅人的監管力度加大。
進入互聯網的下半場，流量紅利逐漸消失。場景和渠道的比重更為突出，用戶體驗越來越成為影響品牌實際地位的重要因素。網紅經濟如果無法實現線上線下的融合，最後就只能淪為商業巨頭們的附庸，失去自己的主導權。
網紅經濟可分為紅人電商、分銷導購、廣告三大產業鏈。截至目前，參照系優質企業數據庫共收錄網紅經濟行業相關企業122家。
領域分析——紅人電商類企業
在網紅經濟這個創造價值的過程中，網紅可以輸出品牌，即紅人電商模式。在這個過程中，網紅將粉絲導入自身網店，自建品牌或銷售其他品牌的產品，賺取產品差價，謀取利潤。
淘寶是紅人電商活躍的主要平臺，“社交媒體推動+淘寶成交”是最為大眾熟知的網紅營利路徑。
領域分析——紅人分銷導購類企業
紅人導購： 網紅向粉絲推薦商品，從賣家處獲得佣金。網紅在該模式下充當流量入口，為賣家提供推廣渠道。現行的電商導購模式有站外推廣，以“淘寶客”為典型；以及站內導購、以“淘寶達人”為典型。
“淘寶客”是淘寶網為賣家開設的站外推廣工具，普通消費者經阿里巴巴註冊後即可加入，淘寶客將賣家商品信息共享到社交網絡，從賣家處賺取10-25%的交易佣金。“淘寶達人”是淘寶官方的導購平臺，自2016年開始佣金已經超 10 億。
領域分析——紅人廣告類企業
紅人廣告：在發佈的內容中植入廣告是一種較原始的變現方式，除了將粉絲引導指第三方平臺消費，網紅還可以通過廣告、打賞、付費服務等方式直接在社交平臺營利。目前在自媒體和微博段子手群體中仍被廣泛採用。QQ空間、微信與新浪微博是三大廣告投放平臺。
網紅獲取廣告資源有三種路徑：“品牌商-網紅”，即中小賣家直接聯繫網紅達成交易；“品牌商-微博-網紅” 與“品牌商-經紀公司-網紅”則在廣告資源的供需雙方之間引入第三方，作為資源整合與分配的中轉站。
投資動向——企業資本市場狀態
122家網紅經濟行業優質企業中，公開資本市場狀態的有14家。其中，A股上市的有8家企業，新三板上市的有4家企業。
投資動向——投資機構佈局
從知名投資機構的佈局上看，真格基金在網紅經濟行業所參投的企業數量最多，共投資了5家行業相關的優質企業。其中，包括杭州紅了嗎網絡科技有限公司，杭州我要紅網絡科技有限公司，北京春雨聽雷網絡科技有限公司，行吟信息科技（上海）有限公司等。
投資動向——最受機構喜愛的企業
從最受機構喜愛的企業上看，北京花捲兒科技有限公司、深圳市娛加娛樂傳媒有限公司、杭州雲若網絡科技有限公司、多喜愛集團股份有限公司均獲得7家投資機構參投。
投資動向——企業市級分佈（前十）
從網紅經濟行業相關企業的區域分佈上看，主要集中在北京、上海，分別有33、22家企業。其中，杭州有18家網紅經濟行業優質企業。
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