“詩人，生活在別處，在沙漠/海洋，縱橫他蒼茫茫的肉體與精神的冒險之旅。”當下，有不少年輕人以此作為生活的態度，通過旅行暫且放下日常的瑣碎和平淡，前往“別處”重拾人生的激情，並探索其他可能性。而馬來西亞作為備受追捧的目的地，承載著不少被困於城市牢籠的年輕人的憧憬。
最近，繼澳洲、日本後，天貓超級國家日聯動此次阿里巴巴馬來西亞國家周，一起走進馬來西亞，將這裡的燕窩、榴蓮、黑虎蝦等尖品通通搬上線，讓國內消費者能足不出戶，享受到來自異國的美食和文化。
一、走進馬來西亞，天貓玩出哪些新花樣？
圍繞“馬來西亞大食館”主題，立體化打造“天貓外交官”IP形象。
天貓用一支魔性的H5，讓我們彷彿跨進了任意門，跟隨“天貓外交官”周遊於大馬的不同地域。比如，我們坐在娘惹風格的屋簷下，悠哉品燕窩看街道人來人往；在熱帶雨林深處，與大鼻猴一同分享榴蓮的醇厚與甜美。而在蔚藍的仙本那，一艘木船，一盤黑虎蝦，足以漂游至地老天荒；而在光怪陸離的露天夜市裡，拉茶則能讓你我一嘗世俗的煙火氣與熱鬧。
另外，“天貓外交官”還通過3D打印，將製成公仔作為禮物饋贈給了馬方代表。未來“天貓外交官”或許會以更多元的形態，比如公仔、主題店等，滲透進普通消費者的生活，打造出持續的IP影響力。
線下發力，推出快閃“微縮國度”，傳遞馬來西亞的風情和文化。
圍繞“MALAYSIA，TRULY ASIA”主題，阿里巴巴在杭州嘉裡中心打造了一個極具馬來風格的“微縮國度”。在這裡，你可以嚐到垂涎已久的東南亞美食，欣賞最具特色的馬來民族表演等。讓大家“足不出戶”，便能走進並探索這個神秘的國度，通過互動科技感受馬來西亞特色，完成“一日遊遍馬來”的收穫。
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二、打造“馬來西亞大食館”，天貓國際底氣何在？
有句話叫，你只有非常努力，才能看起來毫不費力。
天貓國際打造超級國家日，為消費者輕鬆呈遞各國好物的背後，離不開阿里大生態在供應鏈、國際物流、技術等多方面的長期堅持和沉澱。
首先，阿里擁有紮實的商品採購實力，供應鏈遍及全球。已與澳大利亞、加拿大、智利、丹麥等國簽訂了年度進口採購計劃，由於採購規模龐大，其擁有足夠強的話語權和議價能力，能使上游供貨方提供更優質的貨品和更低的價格。此外，其還在全力構建全球六大采購中心，使得采購系統進一步系統化、成熟化。
其次，菜鳥頂尖的國際物流實力，有力保證了運輸過程的迅速和嚴密。其擁有231個跨境物流倉庫，幾乎覆蓋了全球大部分擁有供貨實力的國家和地區。完備縝密的物流網絡，帶來了極為高效的全球貨品流轉效率。並且，其還積極利用技術解決跨境物流痛點，譬如，其利用區塊鏈技術，實現商品的信息跟蹤、上傳、查證，使假貨無縫可鑽。
另外，阿里多年的零售數據積累、AI技術的探索和應用，也發揮了不可忽視的作用。這些能幫助天貓國際更精準地洞悉消費者需求，有的放矢甄選好物，讓每一個超級國家日的選品都是有備而來，款款擊中用戶的心坎，並且還能實現個性化的商品推薦。
三、IP價值難以估量，戰略延展前景可期
“天貓超級國家日”背靠阿里大生態實力的同時，自己也正構建了一股不容忽視的力量。無論是在創新傳播手段、推動零售行業升級，還是加快天貓國際戰略落地方面，其都在發揮著積極的作用，閃動著點點耀眼的星光。
“天貓外交官”具有極強的IP價值，將成為推動品牌特徵植入消費者心智的利器。
IP本身具有多元的開發價值。除了作為H5等短期傳播物料的素材外，“天貓外交官”未來還能衍生出漫畫、玩偶等周邊，甚至可以開設主題實體店，吸納更多有趣的元素。而IP豐富的內容形態能夠組合成傳播矩陣，吸引更多消費者關注，帶來更強的傳播勢能。
同時，IP還能從情感、文化維度連接人和品牌，釋放粉絲效應。比如，熊本熊最初只是一枚日本吉祥物，但由於其呆萌的外形、無厘頭的行徑，收穫了大量粉絲的喜愛。而與其相關的產品，哪怕是一包面巾紙，都能享受到更高的溢價。同理，若是“天貓外交官”培養成新晉網紅，由其“代言”的各國美味，自然也更易受到消費者的信任和青睞，並能傳遞情感與文化價值。
基於優質供應鏈，天貓國際降低了全球好貨的消費門檻，推動國人瞭解並嘗試各國文化和特色產品，滿足了國人盡享“世界級玩家”的訴求。
上文提到，基於阿里的全球化佈局，天貓國際擁有上游供應鏈優勢，議價能力雄厚，能以低價採購到最優質的貨品。並且，龐大的物流網絡具備規模效應，每件貨品的物流成本被分攤。因此，天貓國際能幫助消費者以更低的價格，買到海外優質的產品，性價比更高。
此番也是天貓國際“挑遍全球，精選地道好物”戰略的再度落地。基於此，其將開闢更多品類，解鎖更多國家，打開更大想象空間。
“超級國家日”圍繞不同國家的頂尖好貨，顯然是天貓國際“世界級好物”戰略的又一次由點及面的落地。而該戰略也在一次又一次飽滿且專注的實踐中，變得日益清晰。
立足該戰略，可以預見的是，“天貓外交官”還會走進全球更多的國家，為國人帶來更豐富的選擇。 或許，不久之後，“天貓外交官”會坐在巴黎秀場的頭排，帶領我們一睹頂級時裝的風采。同時這些令人豔羨的華服，也能在天貓國際的護送下，第一時間送到國內消費者的手中。
四、結語
“天貓外交官”終有一日會走遍世界每個角落，蒐羅全球好貨及將當地文化特色同樣傳遞給中國消費者。彼時，生活不會在別處，因為當下的生活就足以豐富和有趣。
撰文 | 錢皓，何玉嘉亦有貢獻
排版 | 千亦
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