6月18日，戛納國際創意節在法國南部海畔拉開序幕，這一被譽為“廣告界的奧斯卡”的全球創意盛會，吸引了越來越多的科技公司參與其中。今年，創意節又迎來了新巨頭的身影——京東作為中國品牌的代表之一受邀出席。京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬在6月20日的China Day（中國日）環節發表主題演講，分享了京東無界營銷理論及其開放、共榮理念，獲全球行業夥伴認可。
把來自時代的挑戰，看作巨大機遇
“營銷服務於商業，切入點是人們的生活方式。”隨大數據、人工智能等新技術的湧現，以及消費升級、萬物皆媒等市場環境的變化，整個營銷環境日趨複雜。品牌商、媒體、零售商的營銷角色被重塑，傳統營銷手段和理論不再萬能，營銷人面臨著巨大挑戰和難題。京東作為品牌與消費者之間連接器，在敏銳意識到變化來臨的同時，基於自身優勢提出“無界營銷”理論，呼籲營銷價值鏈各方“把開放融入到新的營銷模式中”，將巨大的改變看作巨大的機遇，共同創造無限可能。
品牌社交，實現1+1>2的共贏
門繼鵬在演講中分享了今年京東618的成績，僅僅18天累計下單金額即超過212億歐元，聯動超50萬線下商家，出庫訂單金額同比增長超37%。這樣傲人的成績，無疑是京東“無界營銷”成果的最佳佐證。除618這一場景構建外，京東還基於消費者購物、娛樂、生活等不同行為路徑，創建相關營銷場景，推出大促聯合營銷、IP聚合營銷等創新營銷模式。以IP聚合營銷為例，京東與IP持有方共同打造可讀性內容，抓住IP自有“粉絲力”；同時通過內容，讓品牌商加入到內容共創、資源共享、投入共擔的行列中。通過這種合作，在為品牌商帶來銷量提升的同時，也為IP方增加了關注度，更為消費者和粉絲帶來了更好的產品體驗與福利。
這些舉措，無不是京東“無界營銷”理論的落地及開放營銷心態的體現，且不難看出，“品牌社交力已經成為聚合內容、賦能合作伙伴的動力，推動達到多方共贏“。如門繼鵬會上所說：“信息爆炸的時代，單個品牌的聲音更加難以被關注，品牌社交營銷，會成為幫助品牌爭奪市場關注度的有力武器。可以說品牌社交力，是當今時代品牌需要具備的重要能力”。
時代的變革使得零售商在營銷價值鏈中的地位愈發重要，京東作為國內線上線下最大零售商，擔負起營銷行業引領者的角色。作為本屆戛納國際創意節“中國日”的焦點之一，京東此次亮相以連接世界的姿態與心態，為全球廣告、營銷及媒體嘉賓帶來新的期待。門繼鵬最後強調：“無界營銷並不是京東的無界營銷，而是屬於整個行業，京東期待與營銷行業的翹楚共同抓住營銷的時代機遇，創造無界營銷新時代。“
會後京東門繼鵬與戛納主席Terry進行會面
閱讀更多 科技微動力 的文章
