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在成立6年後，騰訊動漫正切實感受到，這個產業和過去不一樣了。
3個月前，騰訊新文創生態大會上，騰訊動漫透露了一個全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。“動漫就是一種情感的表達方式，喜歡看什麼內容，反映的是內心的情感需求”，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在現場說道，“在我們看來，豐富的動漫作品，可以呈現出用戶內心向往的世界”。值得一提的是，這是這家國內最大的動漫平臺的第二次品牌刷新。2016年，他們推出了“這是我們共同的信仰”這一品牌理念，當時的一批宣發素材，贏得了頗多二次元硬核用戶的喜愛。
2016年“這是我們共同的信仰”品牌H5封面
從這家動漫平臺的主觀看來，“遇見不一樣的世界”，反映了需要對用戶內心情感需求的持續挖掘和探索。從客觀的商業模式看來——以精品IP為核心，開展創新型市場動作，將觸角延伸至其他“世界“，比如娛樂圈、電競、快消品、潮流圈、傳統文化、城市發展等多元領域。騰訊從泛娛樂升級到了新文創，動漫也有變化。
不過，在那場大會上，所謂“遇見不一樣的世界”還只是一個概念。具體的闡釋，外界並沒有看到。
直到3個月以後，7月20日，騰訊動漫正式發佈了“遇見不一樣的世界”系列主題海報，同時配合了一系列內容如敦煌、故宮、金庸、遊戲電競、明星等題材精品項目的推出。
品牌6張主題海報中的“夢”信仰
品牌刷新的背後，是對動漫市場變化的精準洞察
對大企業來說，品牌理念從來不是一種單純的宣傳行為，其背後永遠是風向的變化。 2017年，整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，趨近於網絡文學3.7億的用戶規模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。動漫用戶或者說“泛二次元用戶”，也在從過去的90、95後擴散延展至全新的00後一代，看動漫已經從過去的一種單純娛樂消遣，慢慢延展成以作品為核心、圍繞二次同人創作和相同興趣愛好展開的社群生態。換句話說，如今的年輕一代對動漫的喜好，已經變化為展示內心情感需求的一種表達，變成了社交與生活的另一種方式。
從小眾亞文化到大眾休閒方式，其實也對應著年輕一代情感需求的更加細分和升級，他們追求的是更加多元化、個性化的表達，而如何去滿足年輕人對個性的追求，騰訊動漫此次的全新Slogan實際就是在嘗試回答這個命題：遇見不一樣的世界——將各種各樣的題材納入到動漫的範疇中來，彼此交融產生新的化學反應，打造更多元的漫畫世界，也讓漫畫IP以更多元的方式進行呈現。
經過6年發展，騰訊動漫已經經歷數個時期。從最早引進正版外漫，走正版化道路，到扶持國漫崛起，到在泛娛樂戰略下提出二次元經濟商業模式打造精品IP，推動創作增值，。到現如今，這家中國最大的原創及正版網絡動漫平臺有全平臺月活躍用戶1.2億，簽約作者數超700人，簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部，超千部漫畫作品人氣過億，其中180部漫畫作品人氣過10億，20部動畫作品播放量破億。
騰訊動漫人氣作品《一人之下》
而從騰訊整體的佈局來看，在今的騰訊新文創生態大會上，騰訊宣佈“新文創”這一戰略思考，對文化娛樂產業的未來敘事給出了新的模式。在此背景下，作IP源頭的動漫，必然也會承擔更重要的任務，“世界”與“兼具產業價值與文化價值的IP”之間，可以有什麼樣的連接，這是騰訊動漫需要在未來幾年，給出答案的。
IP開放共創，騰訊動漫推動行業走向多元共生髮展
從這個暑期來看，騰訊動漫給出了許多不同的“世界”。
首先是跨界娛樂圈，七月初，在新版《流星花園》的熱播浪潮中，騰訊動漫邀請新F4成為戀愛品類漫畫代言人，並推出F4真人改編漫畫《我的1/4男友》（《我的四分之一男友》）。而在此前，很多人應該有印象，騰訊動漫推出過迪麗熱巴主題漫畫《冷巴ACTION》，近期，還將推出以偶像男團坤音四子ONER為主角的漫畫《戀上一屋吸血鬼》。
根據F4真人改編的《我的1/4男友》漫畫
其次是電競方面，騰訊動漫未來將和超競互娛，創作5部電競題材的動漫作品，分別為《未來重啟》、《野區老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰地》。
而從去年起，騰訊動漫攜手鳳凰娛樂，打造系列正版金庸武俠漫畫。目前，《笑傲江湖》、《天龍八部》、《雪山飛狐》、《俠客行》4部漫畫作品已在騰訊動漫平臺獨家連載，人氣超1.2億。
此外還有與傳統文化合作跨界。前不久，騰訊動漫宣佈聯手故宮博物院，與騰訊NEXT IDEA創新大賽獲獎青年團隊攜手打造故宮主題漫畫《故宮回聲》。另外，騰訊動漫還聯手漫畫大師蔡志忠與敦煌研究院打造的敦煌漫畫，將於今年9月在騰訊動漫獨家上線。
《故宮回聲》漫畫
福布斯發佈2018年中國50家最具創新力企業，評價騰訊動漫為“中國動漫強力推手“，如今這個中國原創動漫產業的發動機，已經開始轟鳴著駛向下一個階段。作為中國動漫領域的扛旗者，騰訊動漫最終能達到一個什麼樣的位置，其背後，也會反映著中國動漫產業的風向。
單純把兩次品牌理念的關鍵詞拆出來，從“信仰”到“世界“，會讓人聯想到地理大發現時代，那些航海的先驅們，也許這也與中國動漫的故事，有奇妙的契合吧。
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