7月17日晚，愛奇藝正式宣佈，已經完成對手遊研發公司Skymoons Inc.和成都天象互動數字娛樂有限公司（簡稱“天象互娛”）100％股權的收購。
天象互娛是一家成立於2014年，總部設立在成都，集自主研發、代理發行、IP授權為一體的移動遊戲公司，專注於移動網絡遊戲的開發與運營，旗下已經積累了《花千骨》、《熱血精靈王》、《賽爾號》等多種品類的手遊作品。
據悉，本次收購，愛奇藝總代價包括12.7億元的固定費用支出；另外還包括，截止2018年6月30日的一筆7.3億元的額外支出，前提是天象互動未來兩年內能夠達成約定的業績目標。
一直紮根遊戲，但嚮往影遊聯動的天象互娛，和追求IP衍生，致力佈局泛娛樂的愛奇藝，這次算是正式成為一家人了。
《花千骨》成功打下基礎
合作關係保持密切
作為在線視頻行業和手遊領域的領頭羊企業，愛奇藝和天象互娛的攜手，對於業界來說並不算以外，二者的關係一直非常密切，尤其是在最近幾年的合作不在少數。
如果要說到“影遊聯動”的概念，必然繞不開的就是《花千骨》了，作為2015年的現象級IP，《花千骨》創造了眾多紀錄，其中網絡總播放量突破200億，而愛奇藝和天象互娛也在此項目上達成了第一次合作，在電視劇熱播期間，雙方趁著觀眾層的關注度達到頂峰，順勢推出的《花千骨》同名手遊產品，開啟影遊聯動的行業玩法。
根據數據顯示，遊戲安卓版發佈一週，《花千骨》手遊的DAU突破百萬，同時在7月1日登陸IOS平臺後，一天內登頂免費榜第一，並實現了連續3個月月流水收入2億多元的驚人成績，擴大各自受用用戶的同時，也開啟了仙俠類手遊的黃金時代。
藉助首款IP衍生代表作《花千骨》的爆款之勢，天象互娛這個原先偏安於西南的遊戲研發公司，其知名度開始在業界急速飆升，也藉此和愛奇藝打下了良好的合作基礎。
在看到了影遊聯動的產業優勢和成果之後，有著共同利益目標的愛奇藝和天象互娛，展開了更深入的合作。
2017年，作為天象互娛和愛奇藝“影遊聯動”的第二款大作，藉由古裝仙俠類IP的大熱，由《花千骨》手遊原班人馬打造的同名手遊《醉玲瓏》正式推向市場，並引起很大的關注，手遊和電視劇互相助推，在二者核心受眾群體的基礎上，向外延伸用戶，擴大IP的影響力價值和變現能力，實現雙贏。
兩次合作，兩次爆款，雙方良好的合作基礎也在一定程度上為愛奇藝收購天象互娛打下了基礎。
提高IP開發能力
擴充陣營佈局多元
作為國內視頻網站三級之一的愛奇藝，在今年於美國上市，成為國內第一家登陸資本市場的視頻網站後，業界對於其業績數據，增長體量的關注從沒有中斷。
根據6月QuestMobile的數據顯示，愛奇藝在用戶規模與用戶粘性等指標上繼續保持移動視頻行業第一的位置，其中愛奇藝APP月活躍用戶數5.27億人、排名第一，騰訊視頻、優酷APP分別以5.03億、4.93億位列第二、三名。
圖：來自QuestMobile
數據來看，愛奇藝的優勢還是在於龐大的用戶基礎和用戶粘性上，但是在面對激烈的行業競爭環境下，也存在著一些隱藏在背後的問題，尤其是面對著手持多柄武器而快速增長的競爭對手，在自身內容創新之外，需要擴充以天象互娛為代表的上游開發廠商作為自己架構的補充，更好地補充IP的開發衍生能力。
縱觀下來，在收購天象互娛之後，可以在以下幾個方面對愛奇藝的發展進行戰略補充和改善。
首先是在線視頻行業，幾家巨頭之間的競爭仍然會可能繼續抬升版權價格，對用戶數據和財務數據造成影響，尤其是愛奇藝作為上市公司，雖然是收窄趨勢但至今仍然處於鉅額虧損狀態。
收購天象互娛，有了屬於自己的遊戲開發公司之後，可以憑藉影遊聯動等手段，進一步擴充IP變現的渠道和用戶規模，讓包括現金流在內的數據指標有所提升，為公司其他業務發展提供支持，並給予資本市場投資者信心。
其次是相比騰訊視頻和優酷，這類背靠著騰訊和阿里的集團優勢，間接擁有泛娛樂產業鏈上下游資源的競爭對手來說，尤其是在遊戲、網文等強IP內容和渠道的架構部門來說，愛奇藝並不佔據優勢，前者有相對完整的泛娛樂開發產業鏈。
雖然作為影遊聯動的行業先驅，但是幾年下來愛奇藝更多是擔任IP的平臺方，而不是開發方，憑藉自己的平臺優勢，將熱門的影視IP授權給遊戲廠商進行開發，雖然除了天象互娛之外，也和不同合作伙伴如小米互娛旗下的西山居，聯合發行過《老九門》手遊等合作案例，但是這種跨集團的IP開發相對於騰訊阿里這種全產業鏈的資源優勢，仍然是處於劣勢。
而天象互娛這類擁有自主研發、代理發行、投資孵化於一體的遊戲開發商與運營商，本身的業務完整性有一定保障，並且體量適中，與愛奇藝也有良好的合作基礎，作為收購對象，是其從單一影視佈局到觸達產業鏈各環節戰略的不二之選。
值得注意的是，在7月初天象互娛公佈已獲得電視動畫作品《Re：從零開始的異世界生活》在中國大陸及港澳臺的手遊開發運營權，將在不久之後推出同名手遊《Re：從零開始的異世界生活-INFINITY》。
這部由東京電視臺出品的熱門動漫作品，當初國內的版權引進平臺就是愛奇藝，天象互娛可以在企業併購的同月取得手遊開發運營權，應該是獲得了手握核心版權並長期深耕日本動漫IP的愛奇藝的幫助，也能看出在收購之後，愛奇藝也將影遊聯動的焦點從古裝仙俠IP擴充到目前勢頭正盛的二次元作品上。
直觀來看，天象互娛的加入，可以讓愛奇藝在遊戲衍生方面擁有更強的話語權，針對影視IP開發的整個過程中，溝通效率將得到提升，節約協作成本發揮規模和專業優勢，為後續繼續深入佈局綜藝、遊戲、漫畫、文學、電商、直播等領域提供支持。
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