暑期檔是天然的動畫電影增量市場。
從《大聖歸來》到《大魚海棠》，再到去年的《神偷奶爸3》，連續幾年，每年都至少有一部票房和口碑雙贏的佳作出現，讓人們對於今年的暑期檔有了更多期待。同時這些動畫片正能量滿滿的內容輸出及價值觀傳遞，具有很強的教育意義，讓它們贏得了很多家長的心。
而今年，在《我不是藥神》、《邪不壓正》的聯合助推下，2018年暑期檔大盤火起來了，其中《我不是藥神》的票房已經突破25億，成為有史以來票房最高的國產現實題材電影。
然而令人遺憾的是，動畫影片的數量雖然不少，但還缺乏真正意義上的爆款作品，讓動畫電影成為市場的焦點。
因此，亟需一部內容與口碑俱佳的動畫作品引領市場，釋放日益旺盛的觀影需求。本週隨著一部前期點映口碑強大、製作精良、題材歡樂的動畫電影《神奇馬戲團》公映，觀眾的觀影熱情或將會得到有效釋放。
點映口碑上佳
多渠道宣傳觸達潛在受眾
“畫面精緻細膩，內容‘笑’果十足”、“萌寵形象可愛”、“內容溫情，主題勵志”……7月15日上週末，入圍2018年上影節金爵獎最佳動畫電影的《神奇馬戲團》在全國點映，收割大批普通觀眾正面口碑。
全國47座城市同步點映，上座率高達53.7%，場均超過53人次，對於一部動畫電影而言，這個數據非常難得。隨著內地影市內容為王時代來臨，提前點映已是口碑佳片標配。此舉既能體現製作方的內容自信，又能讓影片正面口碑發酵提前預熱。
如今，《神奇馬戲團》也順勢提檔至7月21日在全國上映，可謂看準了空檔，同時也是對自身質量有足夠信心的表現。而後續檔期環境寬鬆，有機會走出長線表現。
在故事方面，影片中對於親友愛三情的闡釋，也讓觀眾感受到了久違的人間溫情。
其中，影片男女主角歐文和喬伊的愛情，讓無數人為之動容。面對未知的挑戰與困難，彼此心甘情願為對方付出和犧牲的精神，讓人眼角染淚。
在信仰缺失已成常態的年代裡，此片通過光影世界的起承轉合，也讓人們重拾生活的信心和勇氣。同時，信仰對於人生的正面性與重要性也在故事進行中得到展示。
馬戲團中的每一個人都擁有信仰，有自己想要守護的東西。歐文為了守護妻子、孩子以及叔叔的心血，扛起重任；喬伊為了守護自己的家人挺身而出；馬戲團成員為了守護這個舞臺，從未放棄過努力……
除了點映口碑上佳之外，影片多渠道、多形式的前期宣傳，精準觸及大多數潛在觀影人群，為映前熱度奠定了基礎。
在視頻與海報物料的發佈之外，影片六月份還以賽代宣，入圍了第二十一屆上海國際電影節金爵獎主競賽單元。影片在展映中獲得了觀眾的一致認可，在看完片後，廳內曾響起長達三分鐘的掌聲。
最近曝光的中文主題曲《閃亮的魔法》MV，由周筆暢傾情獻唱。這首歌將爵士樂元素完美融合到馬戲團歡樂熱鬧的氣氛中，將影片魔力展現得淋漓盡致，也為此片造勢加分不少。
在前有《我不是藥神》、《邪不壓正》帶動佔據大盤大部分份額，後有多部動畫片追擊的情況下，閤家歡動畫電影《神奇馬戲團》由於類型的差異化，將有相當大的機會成為市場黑馬。
閤家歡屬性助其突破大片重圍
這部影片的質量與其幕後國際一流水準的主創團隊密不可分。
影片由經典動畫《花木蘭》導演託尼·班克羅夫特執導，斯科特·克里斯汀·薩瓦聯合導演，《尋夢環遊記》、《神偷奶爸3》的形象設計師卡特·古德里奇擔任該片的角色形象設計。
在好萊塢動畫電影圈，託尼·班克羅夫特早已聲名遠揚。其執導的東方題材影片《花木蘭》，一舉拿下1998年動畫安妮獎最佳導演、最佳動畫長片兩項大獎。
動畫安妮獎可謂是動畫領域最高榮譽之一、素有“動畫界奧斯卡”之稱，去年拿下這一獎項的是《尋夢環遊記》。這部取材墨西哥亡靈節的影片，至今豆瓣評分高達9.0，參與評分人數更是五十一萬餘人。
卡特·古德里奇也憑藉此片拿下45屆安妮獎最佳動畫角色製作獎，而在此之前其在《海底總動員》、《怪物史萊克》等作品中擔當藝術總監和角色設計，此次加盟《神奇馬戲團》也為人物質感上了一道強力保險。
作為一部動畫電影，聲音對於人物形象塑造的重要性不言而喻。《神奇馬戲團》的配音演員陣容也是十分強大。為了更好地貼合男女主角人物關係，影片啟用艾米莉·布朗特、約翰·卡拉辛斯基夫婦擔任主要配音演員。
值得一提的是，“萬磁王”伊恩·麥克萊恩以及硬漢西爾維斯特·史泰龍等好萊塢巨星也獻聲此劇。這也讓觀眾充滿期待。
而更重要的一點是該片內容層面的閤家歡屬性，這是暑期檔市場的稀缺資源。
區別於動畫電影的傳統低幼印象，《神奇馬戲團》展示笑點、萌點的同時，能夠讓人們更多地思考人生真諦所在，其核心是關於愛、信仰、和守護的普世價值觀。這也是當初《瘋狂動物城》能夠受到全年齡段觀眾歡迎，並且不斷逆襲成為爆款的最重要原因。
在市場急需優質動畫電影注入新鮮血液的當下，在家長們希望有一部好看、好笑、好萌，同時具有閤家歡屬性和教育意義的動畫片出現的這個節點，或許《神奇馬戲團》將給大家帶來驚喜。
閱讀更多 犀牛娛樂 的文章
