春天來了，花兒都開了，夏天還會遠嗎？
這個火辣辣的夏天，又有四年一屆的世界盃可看，你準備好了嗎？
今天，泛娛樂平臺陌陌宣佈，在世界盃期間，將聯手黃健翔、李響兩位知名體育主持人推出直播競彩節目《Goal 預言家》。
該檔節目集專業性、綜藝性、強互動性、獎勵機制於一體，將會在世界盃期間（今年6月14日到7月15日）上線。
屆時，用戶可在黃健翔、李響兩位大咖的陪伴下觀看世界盃，並參與實時互動答題闖關，讓整個世界盃期間的娛樂生活更加緊張刺激，同時收穫更多志同道合的朋友和豐厚的獎品。
黃健翔說，這個節目不僅集合了他和李響兩位最懂球的、最會評論球的人，還將彙集出現一位重磅神秘嘉賓——全球最貴的球員！
陌陌簽約的這位重磅球員是誰呢？陌陌賣了個關子，今天沒說~
不過就憑這兩大“名嘴”，還有陌陌玩直播玩得溜溜的，我就十分期待！
要知道，做直播，陌陌最拿手。早在2017年，陌陌就推出了全國首檔全民互動競猜直播綜藝節目——《多數派選擇》，開啟“綜藝+直播+社交”的模式。這種模式既滿足了網友與主播的互動體驗，又通過競猜答題激發全民參與性，與節目形成強互動。
而2018世界盃作為一個泛娛樂超級IP，一直受到廣大年輕用戶、尤其男性用戶的喜愛，是任何一家平臺都不會放過的絕好內容，更別說與陌陌平臺的調性及用戶屬性契合度極高。
-------------------------------------------
藉著這個新節目的發佈，今天發佈會上，陌陌還宣佈，陌陌全平臺將圍繞泛社交泛娛樂戰略全面商業化。並推出泛娛樂首個一站式營銷解決方案——陌陌魔方。
陌陌欲發力視頻營銷
由於短視頻和直播的崛起，視頻廣告受到越來越多廣告主的青睞。
其中，直播的營銷模式以虛擬禮物植入、主持人口播、直播間橫幅等純曝光類營銷為主；短視頻則主要為信息流、與紅人合作生產內容為主。
但視頻營銷也呈現出形式較單一、交互性不高、不能有效引發用戶關注和互動，從創意到落地的週期較長等缺點，因而並未能大範圍規模化。
基於此，陌陌魔方集成APP場景、技術模塊、交互方式、營銷規劃等，將有效地讓整個營銷鏈條更順暢，制定互
陌陌商業產品總監李曉介紹，陌陌將圖像識別、人臉識別、場景識別等人工智能技術抽象出來做底層支撐，通過模塊化方式來解決品牌推廣中的個性化和通用性問題。
陌陌還非常注重年輕人用戶體驗的細節。陌陌副總裁王太中說，與傳統的橫版視頻相比而言，其實新一代年輕人更容易接受豎屏概念。對此，陌陌未來會提供更加適合移動端的原生樣式，為用戶提供沉浸式社交體驗的同時，也積極將社交場景、娛樂內容與營銷需求結合起來，為更多廣告主提供有效的營銷解決方案。
陌陌的商業化進程
你可能要問，陌陌為何此時宣佈全面商業化？陌陌直播如此成功，不是躺著也掙錢嗎？
自2011年8月唐巖創辦陌陌以來，陌陌在很長一段時間給人留下的印象是一款移動端的陌生人社交軟件，實際上到目前，陌陌已完成從單純的LBS社交平臺向泛社交、泛娛樂平臺的轉變。
聚集了大量用戶，陌陌又依託技術升級和內容建設，在平臺內創造出直播、狼人殺、電臺、嗨歌、短視頻、聊天室、遊戲等豐富的社交場景，更加豐富了用戶的社交體驗和娛樂體驗。
由於直播和短視頻與社交場景天然深度融合，在陌陌平臺上，原創視頻上傳量提升30%，每日播放量提升28%，短視頻滲透率62%以上；直播更是成為直播風口最大的贏家，有效觀看用戶佔平臺日活24%。
穩固的用戶規模及獨特的社交體驗，帶動陌陌移動營銷業務一路高歌猛進，賺得盆滿缽滿。陌陌已連續12個季度盈利，2017年淨營收83.6億，淨利達23.4億。
尤其2016年直播大獲成功以來，陌陌的營收和利潤線條太陡了，以至於去年第三季度相對“平滑”，投資者還不樂意了~
截至2017年12月31日，陌陌的月活用戶達9910萬。其中，陌陌直播付費用戶數達430萬，增值服務付費人數為500萬，其中直播付費用戶ARPPU值高達478.8元。
CNNIC數據顯示，陌陌用戶月收入在5000元以上的用戶佔17%左右，遠高於整體網民的平均水平。
面對如此好的賺錢模式和業績，王太中卻說，為了更好的平衡用戶體驗與商業化發展，此前陌陌的商業化進展一直非常剋制。
怎麼個剋制法呢？小白瞭解到，2015年，成立四年的陌陌才正式開始商業化，推出陌陌廣告平臺1.0。從去年開始，陌陌才加快其商業化進程：開啟了廣告平臺全面視頻化、上線廣告平臺2.0上線、推出紅人廣告投放平臺“陌陌明星”，以及今年新推出電商直播，實現了邊看邊買。
為何現在又全面加快商業化進城了？有朋友表示，既然能掙多的錢，誰不願意？
而作為一個社交平臺，陌陌的商業化的確充滿特點和社交優勢，不是說這個平臺上有多少廣告位、每個廣告位能賣多少錢......
今天到現場的網絡紅人就說，他其實在各個視頻平臺都挺火的，可一在別的平臺做廣告，粉絲就會說“你又發廣告”；在陌陌上不會這樣，因為最初都是通過交友認識，這些粉絲會是“我們家的愛豆又有錢賺的”的心態。
基於穩定的業務發展和用戶增長，尤其牢牢建立起來的社交平臺護城河，陌陌對未來泛社交娛樂領域的全面商業化嘗試充滿信心。
王太中說，今年將面向合作伙伴開放更多的娛樂內容和廣告資源，與合作伙伴探索更豐富、新奇的商業可能性。
閱讀更多 愛因斯坦 的文章
