細數2018年以來，前有答案茶、後有鹿角巷，快速爆紅崛起，被消費者瘋狂追捧。
不幸的是，這兩個品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣佈改名，相似門店在全國遍地開花。
更直接地說，他們可能也不算被山寨，畢竟，他們也很難證明究竟誰是原創。
今天要說的，就是商標保護這件事。
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震驚：“鹿角戲”比“鹿角巷”還會搞勢能
最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——
“鹿角巷”品牌召開一場發佈會，宣佈“更名”為鹿角戲。不僅請來明星張衛健到場站臺，還在現場宣佈品牌已獲2000萬元A輪融資，並將面向全國開放招商加盟。
甚至在發佈會之前，“鹿角戲”品牌就發了一張關於更名的文字聲明。
隨後，號稱鹿角巷創始人的邱茂庭對媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時間，“更名風波”將鹿角戲推向了風口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰”正式打響。
▲“鹿角巷”改名了？
去年9月，起源於臺灣的品牌鹿角巷，在上海開出內地第一家門店，憑藉招牌黑糖鹿丸鮮奶快速走紅，引起消費者排隊和行業人關注。
黑糖鮮奶產品也登上各奶茶店菜單，成了今年十足的人氣款。
▲今年掀起很大浪花的黑糖牛奶產品
據多方求證，開發佈會宣佈更名的“鹿角巷”，並非那個引起黑糖鮮奶產品爆紅的鹿角巷——此番發佈“鹿角巷”更名公告的，是廣州雲帆天縱網絡科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創始公司，是上海箴鈺實業有限公司。
即原始的鹿角巷被山寨了，新來者直接打著“鹿角巷”的旗號進行更名。
在此之前，各式各樣的“鹿牌”已經在全國湧現了，而最初的鹿角巷品牌剛剛開了10家直營店——剩下的大部分都是山寨店。
▲各地湧現的“鹿角巷”
幾個月前，相似的場景已經上演過一遍。
年初靠“占卜”形式在全國爆紅的答案茶，也經歷過一場被大量山寨、宣佈更名、注入融資的動作。
▲看到這種場景，你感受如何？
據原始答案茶創始人谷鐵峰表示：面對這樣的境地也很無奈，雖然做出過一些維權行動，但效果很弱。
有意思的是，當最初爆紅的品牌熱度漸退時，那個後來的山寨者卻能攪起更大的浪花，以高開高打的形式，做出更大的品牌勢能。
而且，最初的原創者也很難證明自己的身份——品牌本身尚未通過註冊，即使被山寨也無能為力。
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憂心：這麼多品牌，都暗藏商標隱患
我在國家商標登記的網絡上進行查詢，可以看到，答案茶、鹿角巷這些品牌的商標註冊非常混亂：由不同的申請人註冊過不同的商標名稱和類別，但卻很難分清版權歸誰。
▲可想維權有多難
好奇之下，我又搜了一些茶飲行業知名品牌的商標註冊，出來的結果也很令人擔憂。
- 註冊混亂
比如最有名的“貢茶們”，被不同的公司註冊了不同的商標圖案和類別。
▲註冊主體、名稱十分混亂
- 註冊不全
即使有商標意識的品牌，也只是註冊了個別的幾類，隨著更多業務的開展，依舊有漫長的維權路要走。
- 被惡意搶注
南京一品牌，首店爆紅，被大量山寨“圍追堵截”，還被“組團狙擊”：他們品牌註冊證公示期最後幾天接到“異議”，導致拿到註冊證的時間要延遲一年。
這一年，山寨們能幹多少事啊！
- 在空窗期“被黑”
品牌從申請到核准註冊，時間長達兩年。在這個空檔，專門存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，他們已形成一套體系迅速發展，待正宮商標註冊下來時，再快速進行品牌升級。
就拿杭州綠茶餐廳來說，2008年2月成立，2015年才獲得商標所有權，長達7年的時間空白，全國冒出無數“綠茶”婊。
▲看後面的進度情況，商標註冊有很長受理期
康達律師事務所合夥人侯其鋒律師聚焦餐飲行業，對此，他表示，已經申請，商標還沒有正式註冊這個期間，他人可以用，但一旦正式註冊，就享有專用權了。
簡單而講，空檔期你沒有辦法維權。
看來，或苦苦維權、或高價購買商標，不少品牌都逃不過一場廝殺了。茶飲行業發展的階段，決定了其存在諸多問題。
解決這個難題的終極方法是什麼？據侯其鋒律師介紹，商標是講究申請在先的，如果申請前，別人已經用了的，可以在原來範圍內繼續使用。
所以一句話啊盆友們，商標註冊不要等，想好名字就得立刻開始了。
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對策：及時註冊與打擊山寨兩手抓
針對擁有商標還被山寨的品牌，侯其鋒律師結合自己處理喜茶品牌的案例，給出了一些建議：
1.及早註冊，越早越好。
2.全面註冊，一是相似度上，二是品類上，儘量做好保護。
比如，喜茶申請商標近1300件，已取得商標證書近400件（包括名稱、LOGO、圖形）；申請專利12件。不僅註冊了全品類，連空間表現上，標準店、黑金店、粉色主題店等都全部註冊。
▲連門店表現也可以註冊
3.大力維權
很多人不知道如何維權，被侵權了只能忍氣吞聲，其實，商標維權是有規律可循的，科學的維權，其效果也是顯著的。
比如，喜茶採用了兩種方式，從各個渠道監控山寨：
- 內部網絡平臺的監控：
喜茶法務部定期巡視大眾點評、美團、餓了麼和其他網絡媒體平臺，通過關鍵詞搜索等密切監控，力爭第一時間發現山寨信息；
- 外部反饋檢測：
開放各種渠道，設立“喜茶山寨反饋群”，全員收集、反饋山寨信息，並及時移交法務部門處理。
4.做好宣傳，維穩“正宮”地位
做好品牌勢能的基礎上，積極宣傳自己的“正宮”地位，反覆告訴消費者“我是真的，你不要相信假的。”
▲重複宣傳，才有可能被消費者關注
比如，喜茶在官網、微信、微博、甚至小票上處處強調打擊山寨，寫明門店位置幫助消費者辨識。答案茶、鹿角巷的微博上也滿是打假信息。
消費者是沒有耐心瞭解事情真相的，只有大範圍、重複宣傳，才有希望被越來越多人知道。
關於山寨維權，你有沒有遇到一些糟心的事兒，歡迎留言分享～
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