王俊凱的《明日歌》、譚維維的《墨梅》等歌曲在央視綜藝《經典詠流傳》的驚豔亮相，讓“傳統經典詩詞+流行音樂元素”的國樂新經典進入了大眾視野，也吸引越來越多用戶以傳唱經典的方式實現文化接力。
前段時間，20首從《經典詠流傳》中脫穎而出的國樂新經典，也通過騰訊音樂娛樂集團與環球網聯合打造的“‘一帶一路’上的中國音樂”走出了國門，在“文化強國”的倡導下，中國“新國樂”也正式揚帆出海。
國樂新經典走出國門
“一帶一路”方針正式提出以來，中國與沿線國家在經濟、文化上的交流就越來越頻繁，而在這種交流中尤其是在文化層面上，音樂就是很適合向外傳播中國文化的一種藝術形式。
音樂是無國界的，在文字等形式之前動聽的旋律就能打動不同民族的人，而在旋律沁入人心後就自然會對歌詞的內容產生興趣，比如此前中國的說唱組合higher brothers，就用自己的川普說唱歌曲在YouTube上引發美國聽眾的關注，trap的動感節奏而舞蹈再加上歌曲中有作為hook的英文歌詞，讓眾多美國青少年們邊跳邊唱起來、甚至中文短句他們也能跟著repeat。
日本和韓國在用音樂做文化輸出上都有成功的先例：無論是融合了西方R&B、HipHop等元素的K-pop，又或是結合了Jazz、Funk等元素的日本City-Pop都在西方國家受到歡迎，他們都是將海外元素與本國社會環境或特色文化做了良好的融合，實現反向輸出。
此次的國樂新經典則是在流行音樂的框架中裝入中國特色的傳統文化內容，以文化為底蘊、以音樂的語音，實現世界對話。“‘一帶一路’上的中國音樂”中作為禮品的20首歌曲作品，每首歌的歌詞都來自我們的詩經、唐詩、宋詞等經典文學，在一些歌曲的編曲中也同樣具有中國元素。
比如譚維維的《墨梅》，既有交響樂編制的西方音樂元素來鋪墊出梅的大氣，也有加入了中國鼓、琵琶等中國樂器來表現中國人愛梅的細膩，中國與海外的文化元素相得益彰，從而讓海外聽眾能更好的理解我們借梅喻人的原因以及這種中國人委婉又不失大氣的特點。
在“‘一帶一路’上的中國音樂”傳統文化交流之旅的日本站，中國外交官向九州大學大學院人文科學研究院負責研究中國古代文學的靜永健教授贈送了這份特別的音樂手信，對方非常欣喜地接受禮物，並表示越來越多日本人正在關注中國詩歌，研究中國傳統音樂。
這樣以傳統文化融合音樂對話世界的方式，已經不是第一次。比如在去年，騰訊音樂娛樂集團就將具有蒙古特色的熱地樂隊和具有云南特色的KAWA樂隊送上了Music Matters的表演舞臺，他們的出現讓論壇上的海外音樂從業者們聽到了中國特色的聲音，贏得了海外聽眾的好評。這也與國樂新經典的出海是同一思路。
音樂產業“引進來”與“走出去”初步開啟
兩次的文化出海，讓騰訊音樂娛樂集團在推動中國音樂力量崛起中的成績越來越引人注目。作為中國在線音樂服務領航者，騰訊音樂娛樂集團在音樂領域的不懈耕耘及在中外音樂文化交流中沉澱的充分經驗，也讓其在中國音樂產業的“引進來”與“走出去”中充當著不可替代的重要角色。
首先在“引進來”的部分，騰訊音樂娛樂集團一直積極與海外唱片公司及廠牌合作，將大量海外優秀歌曲引入國內。同時，為了打消海外唱片公司及廠牌對中國消費者對音樂內容沒有付費習慣的顧慮，騰訊音樂娛樂集團也是最早創新了“數字專輯”模式的平臺，既保證了海外音樂創作者的收益，也讓中國用戶們聽到了海外最新的音樂內容。近幾年，騰訊音樂與海外相關公司合作更為頻繁，不斷學習海外的音樂產業運作經驗，推進中國音樂產業集體進步。
“引進來”的鋪墊讓音樂產業擁有了更國際化的視野，這也讓中國音樂有了“走出去”的基礎。在今年初，騰訊音樂娛樂集團就與索尼音樂共同打造了亞洲第一電音廠牌“Liquid State”，通過簽約中國優秀電音藝人，加深了國際原創音樂的交流互通，也就是在將海外文化引進來的同時也讓中國音樂有走出去的機會，進一步讓“東風西漸”。
騰訊音樂娛樂集團在培育中國的原創音樂土壤上下了功夫，讓更多的中國音樂人做好“走出去”的儲備。接連推出的Musicme“覓樂行動”、“騰訊音樂人計劃”等，為音樂人們提供更多展示自己的舞臺和機會，實現了對中國未來力量的切實扶持。
版權的健全引入秩序建設、國際合作的推進、本土音樂力量挖掘，加快了中國音樂擁抱世界的速度，騰訊音樂娛樂集團也為其他文化產業的翹楚們做出了表率。在這個互聯網急速發展的時代，任何一個文化產業的出海，需要互聯網平臺的協同努力。
今年IFPI（國際唱片協會）發佈的《全球音樂報告》顯示出2017年中國音樂市場保持了持續增長的勢頭，同時在報告中也將騰訊音樂定義為一個“走在變革前沿的公司”，認為其是驅動中國乃至全球音樂行業增長的重要動力。
IFPI給予騰訊音樂娛樂集團如此高的評價，也是因為看到了其對中國音樂行業的影響力。誠然，當下各數字音樂平臺都在完善自身對音樂行業的佈局，但作為當下中國數字音樂第一平臺，騰訊音樂娛樂集團無論是在模式創新的嘗試上還是在賦能音樂行業的力度上，都有更長遠的思考，尤其是在與海外企業的交流上，騰訊音樂娛樂集團無疑是走在前列的，而此次幫助國樂新經典走出國門，更是展示了其對於承擔“文化出口”責任的態度。
由此可見，騰訊音樂娛樂集團在中國乃至全球的音樂行業影響力都將越來越不可忽視，其對音樂行業的尊重以及利用互聯網思維的創新，也將不斷推動中國音樂行業的發展，併為中外音樂文化的交流不斷創造更好的機會。
而在這個過程中，騰訊音樂娛樂集團也正在成為音樂泛娛樂領域一張極具特色的“中國名片”，未來也會帶領更多中國文化走出國門輻射全球。
作者 | 夏樂然
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