為了豐富消費者的購物體驗，淘寶這兩年一直在建造以短視頻為核心的內容生態。去年下半年，淘寶平臺上線了商家短視頻功能，短短一年時間，就有95%的主流商家把這個功能運用得爐火純青。
就在前幾天，淘寶又發了一個大招，那就是將短視頻納入手淘主搜。
用戶在進手淘搜索關鍵詞時，只要該關鍵詞下滿足條件的視頻數≥3個，就可以直接看到這個商品的所有視頻，若是隻點擊圖標，就僅展示現有主圖視頻的商品。
這勢必會引起商家之間新一輪搜索排名的競爭。商家完全可以利用這一契機，拍出消費者想看的視頻，快速提升商品的曝光度和購買量！
01為什麼要上線視頻搜索？
從去年淘寶開放視頻功能以來，都是集中在“商品視頻”，即視頻主要展現商品外觀以及細節。但這種視頻只是輔助消費者瞭解商品，只有在對產品感興趣了，才會進入鏈接看到視頻。而視頻搜索要解決的問題是如何在消費者對產品不感興趣的情況下，讓消費者通過視頻瞭解產品，進入鏈接。
02哪類短視頻能得到淘寶官方扶持？
除了目前見到最多的商品短視頻，淘寶正加大力度扶持“How to”視頻，即“怎麼做”，比如商品的使用方法、清理保養、安裝說明等等。試想，買一款皮包的時候會不會想知道保養方法？買戶外用品若是順帶學習一把戶外保護知識會不會更想下單了？
03商家的視頻怎樣才能投放到公域？
此前商家如果想在公域投放自己的視頻就必須有達人號或者跟達人號合作，此次升級之後，淘寶可以選出商家自己拍攝的視頻進行公域發放。大大降低優秀視頻的展示門檻，增加曝光度。商家要做的就是拍攝更多符合要求的優秀視頻。
04淘寶公域視頻的基本要求是什麼？
結合愛逛街、有好貨、猜你喜歡等公域欄目，淘寶將所有類目進行分析，總結出公域視頻的幾個基本要求：
1.時長:1分鐘以內(建議是9-30秒)
2.畫質要求:高清720p以上
3.尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4，建議3：4
4.內容要求：聚焦單品賣點和亮點，在5秒內進入主體商品介紹，重點圍繞該單品的特點、材質、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗型介紹為主。
5.視頻中不得出現：黑邊、三方水印（包括拍攝工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片中若要出現品牌信息，可在視頻結尾出現2秒以內，正片中不可以角標、水印等形式出現）、二維碼、幻燈片類視頻。
05頭圖視頻拍攝需要注意什麼？
拍攝設備、攝影師以及文案輸出一定要專業，30秒的頭圖視頻中，整體的美感相當重要，內容在文案的策劃下，更突出產品的賣點和製作工藝。總之一句話，想要脫穎而出必須製作精良。
06視頻發佈總量及頻率怎麼掌握？
理論上講，當然是總量越多被選中的幾率越大，但一定要是用心拍攝的專業視頻。除了展示商品的外觀展示，還可以多做些產品深層解讀、使用說明等等。UGC那種自己拿手機拍攝的小視頻的話，建議不要多傳。品質太差不會被選中反而影響淘寶官方的篩選效率，來的整體形象。至於發佈頻率，主要是配合每週的上新量。當然如果你有條件的話，每天發1-2條是再好不過了。
07什麼樣的視頻更容易被公域選中？
1、技巧型視頻
把問題拋出來，直擊消費者痛點，例如視頻標題“切洋蔥怎麼可以不流淚？”“夏天怎麼做曬後修復？”
通過設計拍攝內容或場景，在視頻中解決消費者的痛點，展現產品的使用方法，賣點、傳授生活中的小竅門，這樣的技巧型視頻會更受公域流量的青睞。
2、使用指南型視頻
家居、玩具、健身器材類的產品本來就必帶說明書，若是將商品使用過程通過視頻直接透出在首頁，對消費者認識產品就有了直觀的幫助。減少購買過程中的猶豫、決策成本。
3、測評型視頻
當你猶豫要不要下單時，點開一個視頻，用實驗告訴你“這款粉底液真的不易脫妝！”“真的保溼！”，或者“這個嬰兒車除了輕還可以摺疊帶上飛機，水洗車篷還不會褪色。”看完後你心裡的猶豫會不會少了幾分？
抓住消費者關注的點，在商品展示時加入測評，突出產品賣點，這種視頻也更容易被公域選中。
08選為優質視頻後，還要注意什麼？
在管理鏈路中有好視頻提醒，商家會第一時間知道自己的哪些視頻已經被選為了優質視頻。
成為優質視頻後，商家需要按照公域視頻標準修改標題描述、視頻封面圖等。“封面不能帶有品牌信息和logo。”隨後就可以進入人審階段，通過後就可以直接輸送到有好貨、愛逛街、猜你喜歡等公域內容矩陣。同時，淘寶還會根據店鋪人群畫像精準地投放視頻。
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