近日來,我們在多個微信群內得知,不斷有小程序開發團隊收到了微信官方下發的關於小程序整改“虛擬支付”內容的通知,具體如下圖:
需要解釋下,公告中提及的“虛擬支付”,乃是指“虛擬商品的購買”,典型如一些在線增值服務,遊戲內的道具,在線教育和知識付費課程等,均可納入“虛擬支付”的範疇。
值得注意的是,公告特意強調了“如未完成整改,平臺將屏蔽IOS系統的支付接口調用”。
得知消息後,我們立刻在iOS端進行了嘗試驗證,發現包括得到,知乎live在內的付費音頻,視頻及文字內容都已經無法通過iOS端小程序購買了。
不僅如此,擁有騰訊官方背景的騰訊視頻VIP會員服務也已無法在iOS端的小程序內購買。
根據目前可查閱和驗證的各種公開資料,目前來說,小程序內部的付費購買有兩種情況不會受到影響。
1,小程序內購買,線下提供服務的支付不會受到影響。諸如在線支付的線下課程,線下聚會,演唱會購票等,均不屬於“虛擬支付”的範疇。
2,小程序內購買,公眾號內提供服務的支付也不會受到影響。
除此之外,小程序內的電商服務也暫未受到影響。
關於此事的兩個猜想
對於這一突發事件的具體原因,目前尚未見到官方解釋。我們對於此事目前有如下兩個猜想:
猜想1:此事是微信與蘋果之間的“不可調和的”矛盾所致。
微信與蘋果之間的矛盾由來已久,去年4月19日,微信就曾因為蘋果規定而關閉了iOS版微信公眾平臺讚賞功能。
而這一次,微信關閉小程序虛擬支付,也很有可能與蘋果對應用內支付規則修改有關。
根據蘋果在去年9月更新的最新規則, 蘋果允許個人面向個人的“禮物”繞過蘋果內部交易支付體系,這意味著未來蘋果將不會對這些個人到個人的禮物交易提取抽成。
但是,根據最新政策,如果蘋果方面認定上述交易涉及到“digital content(數字內容)”,則仍然要收取30%的抽成。
有開發者指出,小程序虛擬物品內購理論上仍然是不符合蘋果規定的,“知識付費類小程序顯然涉及了digital content,至於紅包類和虛擬禮物類小程序是否觸及紅線,還需要官方來界定”。
猜想2:此事或與微信團隊近期一直在持續的對“誘導分享”、“裂變”,“分銷”等行為的持續打擊有關。
今年以來,微信團隊對於刷屏海報一直持有相對嚴謹的態度,包括網易刷屏課,新世相營銷課都刷屏級課程,微信團隊都進行了直接封殺。這一次的禁止虛擬支付,主要受影響的產品都是之前產出刷屏海報的知識付費類產品,再聯繫到近期一些基於小程序的遊戲也在大肆通過“誘導分享”獲得增長,而微信官方也再三流露出嚴厲肅殺的態度,很難講是不是這一次對於“虛擬支付”的整改是不是也會與此有關。
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