在7月8日發佈的最新廣告《全憑我敢》裡，Nike把中國男足挺進世界盃從網友口中的下下下下下下下......下下下屆一下子提到了15年後的2033年。網友：我臉紅得無話可說。
2018年俄羅斯世界盃已經進入白熱化階段，11日的第一場半決賽，法國1-0小勝比利時，時隔12年再度殺進決賽。
這讓法國球迷們興奮不已，在巴黎街頭狂歡，甚至嗨過了頭，變成一場騷亂。
狂歡終歸是別人的。
對於中國球迷來說，應景的只有白巖松那句扎心的話：“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”
對於國足挺進世界盃這件事，中國球迷是真的不敢想。
上週，身著藍衣的日本隊與“歐洲紅魔”比利時隊打出了一場雖敗猶榮的“紅藍對決”，有中國球迷大方地稱讚日本隊為“亞洲之光”。
面對中國球迷的讚美，日本球迷熱情地發出邀請：下一次我們一起征戰世界盃！
中國球迷：對不起......我們做不到......
agony0909：打擾了，頭一次覺得安排不上
Czryc：我們在誇你，你竟然嘲諷我們
muy木木：……嗯，下次還是請你們繼續加油吧，我們看看就好
笑笑Cheer：謝謝你們的祝福，下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下下屆一起吧
中國球迷不敢想，但Nike就不一樣了。
在7月8日發佈的最新廣告《全憑我敢》裡，Nike把中國男足挺進世界盃從網友口中的下下下下下下下......下下下屆一下子提到了15年後的2033年。
2033年，人工裁判已經被AI智能裁判所取代。
比賽進行到第89分23秒的時候，一位宛如C羅附體的中國隊7號球員以一記漂亮的任意球贏得了比賽，包廂內的范志毅起身振臂歡呼。
這位7號球員火了，也獲得了C羅、梅西這等全民偶像的待遇：粉絲圍繞、周邊熱賣，連女孩子的腳指甲都要做成他的樣子。
鏡頭一轉，在國足與葡萄牙隊的對戰中，解說劉建宏評論：“留給葡萄牙隊的時間不多了......”話音剛落，大局已定，中國隊實現連勝。
隨後的抽籤儀式上，國足和英格蘭隊分到了一起，英國球迷痛哭不已，新聞頭條也稱：英格蘭在死亡之組哭泣。
遺憾痛哭的英國球迷們用“一笑”牌紙巾擦拭淚水，而中國品牌“一笑紙業”的生產車間看著飆升的銷量，卻是一番喜悅的景象。
緊接著，歐洲豪門曼城俱樂部簽下了四名中國球員，卻在簽約現場被告知：一個歐洲俱樂部最多隻能籤三名中國球員，一臉為難。
兩個德國小孩子玩VR足球遊戲，為了爭搶上海上港隊的身份鬧得不可開交。
當鏡頭再次回到球場上，上海上港的武磊已經成為了主教練，7號球員在帶球突破防守，緊張之際，時間閃回2018年，7號球員正在苦練球技。
結尾，Nike以一句“全憑我敢”謝幕。
用世界盃、足球、國足做營銷的有很多，為什麼Nike的這一支廣告火了？
因為它調動了用戶的情懷和情緒。
知萌諮詢和網易聯合發佈的《2017內容消費升級營銷趨勢報告》中顯示，消費者更喜歡接地氣、有觀點、有情懷的廣告形式，情懷化的廣告讓品牌更為走心。
比如之前學姐跟大家分享過的營銷案例，招商銀行信用卡的《番茄炒蛋》、999感冒靈的《總有人偷偷愛你》，都運用了情懷營銷來調動用戶的情緒。
《番茄炒蛋》主打的是親情，《總有人偷偷愛你》聚焦的是社會溫暖，調動的都是用戶感動的情緒。
從數據結果上來看，這些調動用戶情緒的情懷營銷更容易抓住用戶。
高喚醒的情緒可以激發用戶分享的行為，帶來正向的傳播效果，也可以為品牌帶來更多的附加價值，讓自己的產品在具備實用價值之外，又具備了情感價值，也為用戶增加了一份情感購買動機。
用戶會願意為一樣的情緒而買單，為情緒被撫慰而買單。
Nike的這支《全憑我敢》廣告，確實調動起了用戶的情緒，從目前的情況來看，有兩種。
一種依然是不敢想的吐槽和自黑：
Nice_一些事一些情：我臉紅得沒話可說
SupremeZou：能這麼吹中國足球的你耐克是第一個
Flash-Linkin：全憑我敢·幻想？
另外一種是期待和鼓勵：
任雪兒Xueerrrr：那些在這個時代熱愛踢球的中國少年們，請你們繼續堅持，這條片不是拍給那些還在嘲笑中國足球未來的人的，它全是為了現在這個時代的你們而拍的，我們知道你們志向遠大，希望你們能夠接收到這一份小小的鼓勵，把中國足球從夢踢成真，或者，比夢更美。謝謝你們
THIS_IS_THE_Andy：當所有人都在嘲笑中國足球的時候，你們看不到的是那些還在為夢想奮鬥的人們。夢想總歸要有，萬一實現了呢？不是貧窮限制了我們的想象，而是我們拘泥於貧窮，忘記了如何為夢想奮鬥該有的樣子。那些愛足球的朋友們，請繼續你們的愛與堅持。我們能做的，是始終與你們同行，一直為夢想奮鬥。
你是哪一種呢？
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