隨著智能手機的衝擊力逐步減弱，頭部手機企業的品牌價值開始進入飽和期，想要打破這種品牌屏障，手機企業就必須有一場用戶認知“突圍戰”的準備。
北京時間6月20日凌晨，隨著OPPO在法國巴黎正式揭開“Find X”的神秘面紗，O粉對Find系列4年的期待終於迎來了“迴響”。高達93.8%的屏佔比、全隱藏式3D攝像頭潛望結構與3D結構光人臉識別等諸多前沿設計與技術的應用，不僅讓OPPO Find X超越了O粉長達4年的期待，更讓其驚豔全球，展示出中國企業澎湃的創新力與強大的科技力。
作為闊別4年用戶視野的Find系此次的復出絕非一次偶然，在整個智能手機行業低迷的態勢下，Find會帶來OPPO對手機行業怎樣的破局之道？
突破用戶既定“品牌價值” 提升品牌溢價能力
2014年國產手機大爆發的機遇下，OPPO把所有資源都注入受眾面最廣的R系列，讓R系列成為OPPO的爆款系列，搶佔中端時尚手機市場，成為國內市場的第一。在2017年OPPO的市場份額已經達到了全球第四，亞洲第一，2018年一季度中國銷售量也是第一，這不能不說是力發一處帶來的優勢。我覺得這其中也體現OPPO比較聚焦的產品策略，而R系列在國產手機中，也確實更受廣大用戶的歡迎。不可否認的是R系列的成功得益於OPPO在消費需求中的戰略把控，這種集中突破的玩法讓品牌亮度立刻散落在各大區間的用戶腦海中，不過，在各大廠商技術更近的情況下，同屬安卓陣營的OPPO漸漸失去了絕對的把控地位，其曾經靠拍照、快充等技術籠絡的O粉也漸漸開始被其他品牌挖走。
從目前的態勢來看，OPPO雖然還佔據著智能手機頭部企業的行列，但在很多用戶心中OPPO更多的是被依附在“拍照手機”行列，這會大大影響OPPO手機品牌的溢價空間，為了突破用戶給予OPPO既定的品牌稱號，OPPO必須要尋求突變之道，尤其是在下一個技術紅利來臨之際，OPPO需要為自己的品牌價值吸附更多的技術突破口，以承載起未來OPPO的商業價值，在這種機遇和挑戰的逼迫下，OPPO選擇啟用Find或許是最後的選擇。
黑科技賦能 助推品牌價值升溫
從Find系列的發展歷程來看，雖然先後推出了五六款產品，從第一代到Find 3、Find 5、Find 7還有Finder，但每一款都匠心獨具，在科技與藝術結合方面，有很多可圈可點的設計。所以OPPO對Find系列的傾注，就是OPPO科技與藝術不斷融合的過程。
而此次重新啟用Find系列從OPPO的戰略佈局來看，一來是豐富自己的產品系列，另一方面則是藉助Find一直給用戶留下的科技完美印象衝擊現有智能手機的高端市場，從而提升OPPO未來的品牌價值。
不過，既然佈局高端，那高端系承載的科技價值就必不可少，以這次的FindX來看，竟然實現了高達93.8%的屏佔比,而且用的是業內口碑最好的曲面屏，換句話說，就是三星S9的屏幕加iPhone X的邊框。OPPO Find X採用的“雙軌潛望結構”將前後攝像頭及3D結構光等元器件集成在此結構上，實現了一個手機史上史無前例的創舉，那就是整個機身都沒有開孔，渾然一體。而3D結構光加底部柔性屏摺疊的工藝之前還是專屬於iPhone X，這次也完全體現在了Find X上。當然芯片內存這樣基本配置自然也都是旗艦標配，而高通的CEO還親自到場站臺，表示了高通對OPPO的讚賞和支持。這款產品不僅僅完全配得上Find系列的字號，也確實值得用X來作為未來的代表和象徵，聚集了這麼多黑科技之後，這款手機定位自然是一款高端旗艦，配合R系列和目前的A系列，OPPO的產品矩陣也就圓滿了。
極致創新 開啟高端賦能新賽道
不過，值得注意的是，在OPPO為Find X高調鋪墊的時候，有部分用戶對OPPO此次的創新表示不屑，因為從用戶使用的角度來看，OPPO此次的“雙軌潛望結構”式創新是多此一舉，甚至是智能手機發展的倒退，在他們眼中，從手機發展的歷程來看，手機在追逐一種極致簡化的精神，而對於此次的創新來看，用戶絲毫沒有看到“簡化”二字，反而是在用戶拍照的時候還得經歷“搞出”攝像頭這多餘的一步，這明顯違背了手機用戶追求極致簡化的精神。
但作為一個行業觀察者來說，用戶的這種觀點我實在不敢苟同，從目前手機市場的整體態勢來看，依然可以說是一種蘋果式的全面屏泡製，在迎合消費需求的同時也狹隘了很多手機企業的創新空間，這對於我國整個手機市場來說顯然是一種滯後的表現，因為無論從品牌特色和品牌溢價能力上始終要跟在蘋果的後面，這無疑給國產手機築造了一個品牌圍欄。
而從OPPO Find此次的產品特色來看，先不說內在配置多麼優秀，單就這“雙軌潛望結構”就是一種對現有行業產品外觀的顛覆，在顛覆行業外觀同質化的情況下也完美的將全面屏做到了極致，這對OPPO來說既是一種技術的創新更是一種未來戰局的提前佈局。
眾多周知，現階段智慧物聯的概念在逐步落地化，隨著技術的進步，未來手機將會在智慧物聯的推進中扮演重要的角色，其沒有好的取代智能產品出現之前，智能手機一定是智慧物聯空間中一個必要的入口，一旦技術成熟那智能手機所承載的拓展空間將會大大被透支，而在和未來趨勢到來之前，手機功能的拓展需要一個試用過程，從這方面來看，OPPO對於Find系列的推進可謂是用心良苦，在整個智能升級大爆炸來臨之前，Find承載的不止是高端市場的手機格局，更多的是OPPO在打入未來戰略升級中的一枚“定海神針”，所以，屬於OPPO Find X 的戰鬥才剛剛開始，也許現階段不會太容易，但未來一定會很精彩！
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