藥企普遍抱怨，現在的學術會議效果越來越差，醫生參與度也越來越少，不少小型區域會議已經很難招募了，這是為什麼呢？透過現象我們還是嘗試探討問題的本質。
學術會議是怎麼來的？
在上世紀末到本世紀初，不管是醫學還是各個科學的細分領域，從事的人都比較少，專家也少，以前互聯網不發達，信息傳播難，大家相互間的溝通不暢，所以那時候基本上都會採用學術會議的辦法來進行信息的傳播、溝通和教學，以及專家學術地位的樹立。曾經我上學的時候，誰在某學術會議上發個言，學校和院系領導還要召集會議再表彰宣傳一下，雖然現在看起來非常普通！
其實學術會議主要有兩個功能：第一個是有效學術信息的傳播與討論，第二個是專業人士聚集的社交載體。而隨著移動互聯網的發展，這兩個功能屬性都會受到挑戰。
1. 現在信息傳遞越來越高速，越來越透明化，很少有一個領域的信息需要依靠線下學術會議來作為爆點放出。
事實上更多的信息早已經透明和公開，並且有多重渠道傳播，特別是隨著移動互聯網技術的發展，傳播媒介更加廣泛，越來越多的醫學與學術信息自由傳播，且便利可及到基層，而這也是社會進步的表現。就像現在基本上不需要出國去開國際學術會議，就能知道國內外最新的學術進展，原理是一樣的。
2. 學術會議作為社交載體的屬性，隨著互聯網和移動互聯網的崛起，也越來越薄弱了。
現在人和人之間的社交關係鏈發生了很大的變化，特別是以科室，以治療領域，以學術、論文、科研等發生的社交關係，還有包括病例討論，直播錄播，專家講堂等的活動，以移動互聯網作為載體，操作非常普遍與便捷。包括各個協會組織的會議，也都可以通過線上報名，線下聚會的方式，極大的提高效率，降低成本，社交半徑越來越大了，因此一定要去特定會議和特定地點與老朋友相會的需求減少了好多！
3. 移動互聯網的發展侵佔了人們的時間。
為什麼現在學術會議上紀律越來越好？因為大家都不交頭接耳說小話了，全都在看手機。所以如果沒有特別吸引人的演講，會議的效果會大打折扣。當然還有另一個比較敏感的原因，是隨著現在越發嚴格的合規要求，很多由企業贊助的會議減少了旅遊及高等餐飲的支出，這讓不少學術會議的參與度大幅下降。
整體來說，學術會議的重要性將會逐漸下降，隨著參與人數的減少，效果會越來越差。但以後還是會出現兩極分化，越好的會議包括骨科COA國際學術大會，CSCO腫瘤大會的人越來越多，但是更多的會議將不斷被邊緣化。
未來，整體受移動互聯網的侵蝕和用戶遷移的影響，藥企學術會議營銷的成本會越來越高，效果會越來越差，就像溫水煮青蛙一樣，因此各企業必須藉助創新載體進行有效的學術推廣，提高效率，降低成本，進行持續營銷！
想了解學術推廣和創新營銷載體的藥企，可以與作者Dr.2交流聯繫（微信號：medicool3）
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