Drake新專輯發布首日,緣何Spotify比Apple Music少了3000萬播放量?

Drake新专辑发布首日,缘何Spotify比Apple Music少了3000万播放量?

Drake新专辑发布首日,缘何Spotify比Apple Music少了3000万播放量?

6月29日,Drake包含25首歌曲的新專輯《Scorpion》一經上線,就連續打破了Apple Music和Spotify的紀錄。

專輯發行當天,該專輯分別在Apple Music和Spotify平臺上,獲得了全球超過1.7億次以及1.32億次的播放量,同時打破了各自平臺單日在美國和全球的播放量紀錄。如果每次播放以0.005美元(經驗算法)計算,《Scorpion》發行首日便可賺得150萬美元的收入。

在美國,Drake依舊保持著自己的統治地位,除了刷新著各流媒體平臺的紀錄,Drake還完成了另一個里程碑:憑藉著1.42億的數字單曲銷量成為了RIAA(美國唱片業協會)最新的TOP數字單曲藝人。

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而就在人們津津樂道Drake亮眼成績的同時,Apple Music和Spotify成績的對比也開始被廣泛討論,對比可見,Drake的新專輯上線各大流媒體平臺的首日,Apple Music較Spotify多出了超過3000萬的播放量。然而根據最新的官方數據顯示,Spotify在今年3月宣佈了其擁有1.7億的月活用戶,而Apple Music只有4800萬用戶(其中4000萬是付費訂閱用戶)。換句話說,截至今年一季度,Spotify的月活用戶數量是Apple Music的三倍以上。

按此邏輯來看,Spoitfy的確不該“輸給”Apple Music。不過實際上,有3個原因導致了此結果的產生。

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首先,Spotify1.3億的播放數據中有60.8%(8050萬)的播放來源是美國地區,而美國區顯然是Apple Music的主戰場,所以播放量自然也會比Spotify更多。對比來看,Spotify美國區的訂閱用戶是2000萬,而Apple也有1900萬,雙方相差不多。

其次,6月29日《Scorpion》上架時,Spotify遇到了系統故障,在Apple Music準時上架兩小時後才得以正常運轉,這導致很多Spotify用戶為了急於聽歌跑去了Apple Music,從而嚴重影響了專輯播放數據。

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值得注意的是第三點原因,為了吸引更多流量,Spotify把《Scorpion》放置到了包括Today’s Top Hits、Rap Caviar、Afternoon Acoustic和Morning Commute在內第一梯隊的歌單中推廣。但是Spotify的用戶似乎對此並不買賬,尤其是部分訂閱用戶,甚至要求退款,他們表示Drake的歌曲頻繁出現,更像是廣告行為,然而作為訂閱用戶,他們應該享受“無廣告”服務。

由此可見,除了地區用戶的使用偏好,專輯上架時平臺系統的穩定都將對數據產生一定影響,而平臺的推廣策略更是至關重要,如果像Spoitfy這樣“發力過猛”,反而會影響用戶體驗。隨著獨家生意越來越少,在流媒體平臺間的競爭中,未來每一個細節都將至關重要。

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