韓國網漫IP的開發:從影視作品到公演活動的爆款打造

韩国网漫IP的开发:从影视作品到公演活动的爆款打造

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韓國網絡漫畫的IP開發數量可觀,也不乏爆款作品的出現。

韓國網絡漫畫市場在近幾年實現了快速的發展,不僅體現在付費訂閱變現體系等的逐漸完善,也有涉及IP的跨領域開發改編,如影視、動畫、遊戲、公演等多個方面。

漫改影視作品多出爆款

根據韓國文化產業振興院的不完全統計,從2006年到2017年8月,由網絡漫畫改編而來的影視作品超過了60部,其中電影(不包括動畫電影)為22部,電視劇為40部。

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改編自姜草網絡漫畫作品《公寓》以及B級達宮網絡漫畫作品《多細胞少女》的兩部同名電影在2006年暑期先後上映,可以看作是韓國網絡漫畫IP改編電影時代的開端。而隨後幾年間,受到業界關注和青睞的姜草多部作品紛紛被搬上銀幕,有溫暖人心的純愛系列《傻瓜》、《純情漫畫》、《我愛你》,充滿懸疑色彩的驚悚系列《鄰居》,也有批判現實系列的《26年》。

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從觀影人次來看,《苔蘚》、《26年》、《隱秘而偉大》、《局內人》等聚焦現實題材、票房情況較為理想的作品則進一步證明了網絡漫畫IP改編電影的影響力和更多可能性。

其中《局內人》是根據尹泰浩同名漫畫作品改編的犯罪電影,講述了可以左右韓國社會的“局內人們”彼此之間義氣和背叛的犯罪故事,同時也揭露了韓國社會的腐敗和不正之風,上映之後連續打破了項紀錄,且兩個版本的觀影人數總和突破了900萬。

而2017年12月上映、改編自漫畫《與神同行》的電影作品《與神同行:罪與罰》,以韓國傳統民俗神的世界和現實世界為基礎進行展開,憑藉能夠產生共鳴的親情主題以及充滿想象的奇幻內容引起了極大的反響,憑藉1441萬的觀影人次不僅再次刷新了漫改電影的票房紀錄,也一躍成為韓國電影票房史上的第二位。

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與漫改電影相比,漫改電視劇作品的題材呈現更多樣化的發展趨勢,且出現了很多人氣極高的爆款作品,也使得網絡漫畫和IP改編的風潮得以擴大和發展。愛情喜劇題材的如《鄰家花美男》、《戀愛細胞》、《心靈的聲音》等,都市懸疑題材的如《看見味道的少女》、浪漫校園題材的《奶酪陷阱》以及貼近現實職場題材的《未生》等等都是不僅在韓國國內也在海外具有一定知名度的作品。

其中作為韓國tvN電視臺8週年特別企劃推出的《未生》,以社會新鮮人的視角描繪了現實職場的面貌,講述了人生只有圍棋的主人公張克萊在職場上所經歷的殘酷而又勵志的故事,播出之後最高收視率突破了10%,且在社會中特別是上班族群體中引起了強烈的反響。《未生》改編自尹泰浩的同名網絡漫畫作品,該漫畫曾獲得韓國文化大獎漫畫環節總統獎和韓國國會大獎最佳漫畫獎,此外根據該作者其它漫畫改編的《苔蘚》、《局內人》電影作品也取得了一定的成功。

人氣網漫IP的動畫遊戲化

截至2017年8月,由網絡漫畫IP改編而來的動畫遊戲作品達45部,其中動畫為18部,遊戲為27部。

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網絡漫畫IP的動畫化主要呈現出兩個方向,一是選取平臺上人氣較高的漫畫作品進行改編,如趙石的《心靈的聲音》先後被改編為遊戲、動畫、電視劇進行播出等;此外,也有為了與角色產業進行關聯,而將網絡漫畫作品進行動畫化的選擇,如2016年ANIMAX韓國頻道為了開發自有IP而開始運營網絡漫畫平臺SpinA,並選取了連載作品《貓爪狗爪》進行動畫化,在自有頻道進行播出並與角色產業進行關聯。

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與影視產業相比,韓國的動畫產業在市場規模以及體系完善構建等方面都存在著很大的距離,因此相比影視化,韓國網絡漫畫IP動畫化的情況並不理想。從2009年推出的第一部《來吧!便利店》開始,截止到2017年8月,大約有18部網絡漫畫作品實現了動畫化,其中也只有除了早期認知度較高的搞笑動畫《別放精神線》、以及《血型君》、《心靈的聲音》等為數不多的幾部作品取得了一定的人氣。

其中《血型君》雖然改編自韓國漫畫家Real Crazy Man的《有關血型的簡單考察》,但整體策劃和製作則由日本動畫公司Assez Finaud Fabric、Feel承擔。此外,作為韓國第一部實現動畫電影化的網絡漫畫作品,姜草的《時間》經過較長時間的籌備製作於2015年上映,但最終只獲得了38436人次的觀影成果。

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網絡漫畫的IP價值在電影、電視劇、動畫、遊戲等多個領域都有著體現。2007年發行的《姜草的純情漫畫》是第一部由網絡漫畫改編的遊戲作品,經過發展,近兩年遊戲領域對網絡漫畫IP的需求也日益增多。據數據顯示,僅2016年和2017年網絡漫畫的遊戲化產品就達到了16部,其中也不乏《高校之神》、《大貴族》、《與神同行》、《心靈的聲音》等多部人氣網絡漫畫作品的改編。

網絡漫畫的遊戲化改編憑藉原作人氣的加持首先佔有一定的優勢,以《高校之神》為例,原作在Naver Webtoon上已經連載超過了370話,位於星期五漫畫點擊率的前列,讀者平均評分也達9.8,深受初高中學生群體的喜愛,相關遊戲產品在iPhone平臺(韓國地區)遊戲類APP中歷史最高下載量和收益都曾位列第一。

具有較長生命力週期的公演活動

從線上到線下,網絡漫畫IP的話劇或者音樂劇改編也是其開發方向之一。截至2017年8月,由網絡漫畫IP改編而來的話劇音樂劇作品有25部,其中話劇為14部,音樂劇為10部。

韩国网漫IP的开发:从影视作品到公演活动的爆款打造
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姜草的作品在話劇領域也有著較為突出的表現,2003年開始連載的《純情漫畫》於2005年被搬上舞臺進行公演,成為首部被改編為話劇的網絡漫畫作品,隨後《傻瓜》、《我愛你》等也隨之進行了改編。最早的網絡漫改音樂劇則可以追溯到2007年的《偉大的蓋茨比》,改作品改編自姜度河的同名漫畫,講述了幾個20多歲的青年人關於事業、愛情、友情的成長故事。

韩国网漫IP的开发:从影视作品到公演活动的爆款打造
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而無論是話劇還是音樂劇,就統計情況來看,都呈現出圍繞人氣IP改編且具有較長生命力週期的特點。例如《純情漫畫》以《純情漫畫第二季》、《New 姜草的純情漫畫》等名字進行的公演直到2015年還在進行,舞臺生命力超過10年,此外《三峰理髮店》自2012年公演以來,已連續5年與觀眾見面,《青春期混合曲》則從13年到17年已連續上演4年等。

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