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當手遊、網文成為高營收行業時，手機廠商的遊戲中心、閱讀中心起來了，下一個會不會是漫畫中心？
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漫畫平臺推動了中國付費漫畫市場的增長。但和去年如何引導用戶從免費看漫畫到轉變為付費用戶不同，今年，簽約精品漫畫，“捆綁”頭部CP成為平臺的新一輪競爭核心。
對於這個趨勢，三文娛在對國內付費漫畫市場的調查中，做了詳細分析。
國內仍處於漫畫用戶的增量市場，平臺與平臺之間的競爭也在加速漫畫付費市場規模的擴大。而手機百度、今日頭條、手機QQ、美圖秀秀等用戶過億的APP，也加入了付費漫畫分發的“戰爭”。
當用戶進入美圖APP，點擊右下角的“抓娃娃”，會跳轉到一個新界面，在那裡他們可以看直播、抓娃娃、玩遊戲，以及看小說。而“小說”不僅有小說，還有漫畫，美圖秀秀根據男生和女生的分類，將這些小說做了歸類。
ACGN，在這款免費圖片處理軟件裡，只差“A（動畫）”了。
從類型上劃分，《美圖秀秀》是一款工具類APP。包括工具類產品在內，社交平臺、購物APP、短視頻APP、聚合新聞APP等多種類型的產品/平臺都上線了漫畫相關內容。
驅動它們推廣漫畫的，是提高用戶使用時長、粘性的訴求，以及流量變現。
都在推漫畫內容，但形式和目的不一
上文有提及，工具、社交、購物、短視頻、新聞等類型的產品內，都有漫畫相關內容。但這些類型，上線的漫畫內容的表現形式各有不同。
手機QQ
2015年5月份，騰訊基於QQ上線了QQ動漫平臺，把小說和漫畫併入放在到“會員特權”的“書漫特權”。從目前來看，手機QQ內的“書漫特權”側重推廣漫畫，8個推薦位有7個和漫畫相關。早在2016年，騰訊泛娛樂增值產品中心總監就在演講中提到，QQ用戶更喜歡國漫，包括文學改版的漫畫。
手機QQ以年輕人為主，有超過一半人是90後，95後。手機QQ上的小說供SVIP用戶免費讀，7月3日男生全部分類作品12605部，按人氣排名第一的是《九星霸體訣》，人氣值8.36萬；女生全部分類作品28623部，按人氣排名第一的是《芸汐傳奇：風華傾天下》，人氣值5.97萬。
和小說不同，QQ動漫平臺的漫畫付費作品多，在運營上也更精細，比如限免漫畫，付費八折等。在作品合作方面，在2016年就和閱文合作，將小說改編為漫畫在平臺上推廣。
今日頭條
今日頭條專門上線了漫畫頻道，頻道下的漫畫，每部以類似於新聞Feed流的形式展示。但和QQ動漫平臺上的連載漫畫不同，今日頭條的漫畫作品多為UGC作者投稿，且作品以小故事為主，用連載漫畫一話的長度講述一個小故事。
周邊的銷售，並非是在單獨的頻道。分析發現，大多是作為頭條號作者後臺的“商品”功能上傳，引導用戶點擊跳轉到第三方平臺購買，頭條號作者賺取電商導流的分成。也有一些作者，通過在自有內容插入自己的周邊商品，既賺取廣告費也獲得了付費用戶。
抖音
周邊方面，抖音對外開設了產品後臺。幾天前，@雖雖醬的商品功能顯示在抖音號的下方，推廣了4款商品，分別是檯曆、明信片、手機殼和T恤，價格在19元-78元，用戶可以直接點擊跳轉購買。
但或受限於展示界面，目前抖音的商品推廣轉化率遠不如今日頭條。另一位通過抖音推廣產品的開發者告訴三文娛，“主要是從播放到點擊，轉化率差，在千分之幾”。
同樣，因為展示方式的不同，抖音短視頻的呈現方式更突出的是品牌宣傳、流量獲取。以抖音的小說賬號為例，多為新媒體、平臺等推廣賬號。@小說情報專網，粉絲 25.7萬，累計點贊95萬，發佈的24個作品以精選小說推薦為主，並未有實質性的小說內容和點擊跳直接閱讀。
和小說不同，遊戲是抖音的“大金主”，用戶在抖音看到的遊戲推廣廣告，可以直接點擊跳轉到應用商店下載。而抖音也在引導自有用戶關注遊戲，比如推廣《絕地求生》的背景音樂，扶持遊戲相關的UGC賬號等。
漫畫則多為動態漫，雖然不能直接跳轉到閱讀界面和付費，但在用戶高度集中於漫畫平臺的背景下，是一個不錯的推廣手段。
美圖秀秀
雖然，用戶從打開美圖秀秀到進入“漫畫”的界面最快需要四步操作，但是美圖公司對於線上漫畫的運營更傾向於類似漫畫平臺的運營模式。如，打賞和“VIP訂購”。VIP用戶有三個特權：1、專區圖書免費暢讀；2、定期精品圖書免費贈送；3、VIP看書折上折。具體到金額，VIP會員25元/月，38元/季度；49元/半年；58元/年。也就是說，會員時間越長，折扣越大，按季度付款打5折，半年付打4折，年付低至2折。
非VIP用戶購買單話，美團也做了線上運營。以漫畫《將軍有喜》為例，第10話開始付費，非VIP用戶單話購買49書幣，購買30話打9.5折，購買50話打8.5折，購買100話購買打7.5折。
小紅書在漫畫方面的內容，和抖音比較相似，以UGC內容為主，區別在這些UGC賬號多為個人作者通過平臺借鑑自己喜歡的漫畫以獲得關注，而非是推廣自己的漫畫作品。周邊銷售則以公司為主，以@艾漫動漫為例，在售商品1203件，貼紙、掛件、香皂等都是熱門商品品類。
漫畫並非天然適合所有產品/平臺
不管是於上線漫畫內容的產品/平臺，還是漫畫相關的內容和周邊，“平臺/產品+漫畫”是一件好事。
於產品/平臺而言，上線漫畫相關內容的目的，大概可以總結為兩個方面：用戶方面，提高使用時長、粘性；付費方面，流量變現。對漫畫CP來說，多了一個用戶獲取的渠道，就多了一份收入；衍生品銷售也多了一個渠道。
可以肯定的是，漫畫正在以單獨的內容出現在更多的非漫畫類APP和平臺，而這種情況也曾出現在個性化推薦的聚合新聞資訊。在2015年今日頭條日均用戶使用時長超過53分鐘的時候，桌面App、手機瀏覽器、日曆App，以及智能手機等都做了聚合新聞板塊或上線了獨立的聚合新聞APP。
3年後，再看“個性化推薦的聚合新聞資訊+”，不少在營收方面取得了成績。如手機百度。2016年初，百度開始推Feed流廣告。2017年4 月 28 日，百度公佈 2017 年第一季度財報，手機百度資訊流日活用戶 8300 萬，同年3月，QuestMobile統計今日頭條的DAU為 7478 萬。
目前，手機百度也上線了動漫頻道，劃分了推薦、男生和女生三個板塊，男生對應的漫畫把日漫、國漫等單獨分類，女生對應漫畫突出的是少女漫和輕熟漫。從運營角度看，手機百度的這一頻道運營，也傾向於漫畫平臺的運營，上線付費漫畫，重運營。以獲得推薦的《天狐劫》為例，從17話開始需要付費觀看，第17話單話收費49漫豆，購買餘下229話需支付11123漫豆。11123漫豆對應的人民幣，為111.23元。
所以，在工具、平臺拓展內容的行業現象被肯定的情況下，漫畫成為下一個被考慮的內容方向。在這個趨勢下，漫畫是否真的天然適合這些產品/平臺？成為今天我們要討論的另外一個問題。
總結下來，有以下幾個方面：
1、漫畫並非適用於所有的平臺/產品。
2、根據產品形態的不同，可大致分為漫畫分發和漫畫推廣兩個方面。如，圖文、社交類產品和平臺更適做漫畫分發，推廣付費漫畫；短視頻等更適合做品宣和引流。
3、漫畫相關的周邊天然適合大多數產品/平臺。
4、今日頭條等廣告、商品模式成熟的平臺，給了以漫畫為載體的新媒體或個人創作者一個新的方向。
5、當付費漫畫的市場規模達到一定規模，硬件廠商在漫畫內容的投入也會加大。
從產品層面看，產品/平臺滿足用戶需求的內容越多，用戶投入的時間越長。漫畫這種更輕鬆、直觀的內容表現形式，有很大的想象空間。當手機遊戲、網文成為一個高營收的行業時，手機廠商的遊戲中心、閱讀中心起來了。下一個，會不會是漫畫中心？
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