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為了更好地構建良性衍生品生態，推動國內IP衍生品產業發展，騰訊鵝漫U品鼓勵和歡迎具備IP衍生品生產和物流能力的合作伙伴入駐平臺，助力中國IP衍生品的消費升級，實現合作共贏。
孕育藍海市場，中國IP衍生品產業風口來臨
美國作為IP衍生品產業的第一大國，其IP衍生品市場交易額可達我國的43倍。但近幾年，在國民消費習慣升級和文化政策推動等多因素共同作用下，國內IP衍生品市場開始出現蓬勃發展的跡象。據統計，2020年，國內衍生品市場規模將超過100億。而中國IP衍生品市場相比美國市場，增長空間可達18倍左右。由此可以預估，中國下一個產業風口——IP衍生品，已經來臨。
鵝漫大門常打開，歡迎加入U品
在巨大的藍海市場面前，騰訊已經開始加入IP衍生品業務。鵝漫U品是騰訊已經孵化一年的IP衍生品生態平臺,旨在為用戶提供優質IP衍生品商品及服務。在過去一年，鵝漫U品取得了產品單款購買單數超10萬，合作伙伴月銷金額過百萬的好成績。但目前，在鵝漫U品構建的IP衍生品開發資源平臺的同時，推動國內IP衍生品產業深耕發展的征程還需要一陣“東風”來助力。鵝漫U品希望有更多具備IP衍生品生產和自主物流能力的優質合作方入駐，共同培育國內衍生品市場土壤，為中國衍生品的消費升級賦能。
為更快更好地滿足更多IP愛好者的需求，實現快速發展，鵝漫U品於2018年6月起開始全面啟動衍生品生態開放平臺，歡迎優質的合作方入駐，全面擴充品類、品牌及商品數量，保持商品豐富和個性化，保證物美價優，從而實現各合作方與鵝漫U品的雙贏。包括但不限於：電影、電視劇、綜藝、賽事、動漫、遊戲、原創形象、文創、明星、表情包等IP的所有品類的周邊衍生品。
騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹說，未來我們還是希望鵝漫U品能夠更加開放。鵝漫U品構建開發資源平臺的初期，尤其熱切希望與
專注IP生產並具備自主物流能力的優質合作方能夠展開密切的合作，“由點到面”帶動國內IP衍生品產業的興起和正向發展，共同推動國內IP衍生品市場走向繁榮。依靠龐大用戶群與全平臺流量資源加持，實現巨流量下的精準營銷
鵝漫U品平臺在目前的IP衍生品行業競爭中具備眾多優勢。首先，鵝漫U品追求的“正版、品質”的宗旨為解決中國IP衍生品產業的低性價比和盜版盛行的痛點開啟了很好的行業先河。為了有效踐行這個宗旨，在品質方面，目前鵝漫U品已經在和國際性品質管理公司SGS合作，共同為平臺內的IP衍生品品質保駕護航。除此之外，對於正版的追求，鵝漫U品沒有開出空頭支票。鵝漫U品的IP都具備正版授權。在瀏覽鵝漫U品平臺會發現，在每一個物品的詳情頁面上都一定有一個正版的授權書。
但是，其實對於合作方來說，更具吸引力的殺手鐧是鵝漫U品背後依靠的騰訊龐大用戶群以及全平臺流量優勢。鵝漫U品是從QQ平臺入口出發的，而僅僅是QQ的用戶群擁有量就已經是驚人的數據。截止 2017 年底，QQ 月活躍賬戶數達到 7.83 億，其中 QQ 智能終端月活躍賬戶數達到 6.83 億。QQ 六成以上的用戶是 95後，他們具有非常重的泛二次元屬性，是IP衍生品的主力消費群體。從這一點上，鵝漫U品就可以做到對用戶精準營銷，讓大量活躍用戶幫助合作方實現商業化的變現，大大提高平臺衍生品的交易轉化率。
除此之外，鵝漫U品背後依靠騰訊的全平臺流量資源扶持，QQ、微信、APP全場景流量覆蓋，擁有多元的移動互聯網流量入口，可以從多個角度進行鵝漫U品的推廣，具備極大的商業價值。比如說，在QQ平臺上，有QQ動態，QQ動漫，會員等多個流量場景。QQ個性裝扮和鵝漫U品平臺上面的橫幅、頭條都可以為IP方提供服務，甚至QQ公共賬號都可以實現流量推廣。另外，表情發送量超1億次的“小賤貓土豆君”作為鵝漫U品認證的IP，也在微視上線，和鵝漫U品合作實現了推廣的一條龍服務。
除了這些曝光平臺之外，流量場景還可以拓展到APP，微信、微信小程序，微信公眾號等。目前，騰訊的虛擬內容基本做到場景化全覆蓋，涵蓋視頻、動漫、遊戲、音樂等多維度場景，為鵝漫U品的IP的場景化營銷打下堅實的基礎，通力將信息滲透到每一個用戶的生活場景消費中。
鵝漫U品的團隊在過去一年的孵化中沒有做重點的推廣，僅做了小入口的嘗試。在沒有拿流量去重點推廣產品，也沒有放在重要流量入口大量曝光的前提下，鵝漫U品的總銷售額數據在短短不到一年的時間，也增長了36倍。
奧飛娛樂、貓眼娛樂首批入駐：實力合作方聯動牽引更多合作方入駐
鵝漫U品作為衍生品生態平臺將能力開放給相應的合作伙伴，而奧飛娛樂和貓眼娛樂成為了鵝漫U品的首批合作伙伴。兩家企業與鵝漫U品的強力聯合，對於其他優質合作伙伴的入駐起到很好的牽引作用。
奧飛娛樂是第一個擁有全產業鏈的泛娛樂企業集團，一直致力於創作原創動漫IP。在動漫IP領域，奧飛不僅有內容也有傳播。奧飛也是中國唯一擁有電視臺運營權的民營企業，擁有自主傳播平臺“佳佳衛視”，輻射全深圳。通過傳播平臺把內容孵化成為IP，然後發展衍生品，再輻射到大量的消費者，拉動消費者對衍生產品的消費，基本上打通全產業鏈。
奧飛娛樂授權事業部總經理羅曉星說，鵝漫U品平臺和奧飛娛樂的屬性是互補的。奧飛自身的渠道和用戶主要在線下，奧飛藉助鵝漫U品的平臺，可以解決在線上銷售的短板。鵝漫U品不光會成為奧飛現有衍生品的高曝光代銷平臺之一，還會負責部分的用戶運營。而奧飛可以導入到鵝漫U品的不僅僅是衍生品，還包括內容和粉絲，共同為打造更優質的資源開發平臺。
貓眼娛樂和鵝漫U品合作的關鍵也在於資源互補。鵝漫U品背後依靠騰訊的全平臺流量資源扶持，擁有多元的移動互聯網流量入口，而貓眼擅長的是垂直流量和上層的電影電視劇IP，並且具備IP衍生品的設計、製造能力。貓眼娛樂旗下的貓眼電影周邊旗艦店有非常豐富的衍生品資源，有超過 300 多個授權IP，以及超過 4300 多個正版衍生品單品在線上出售。優質的上層IP資源和良好的全平臺流量資源結合拳拳出擊，相互賦能，形成良好的合作模式。
兩個強大的設計製造方與與鵝漫U品強強聯合、通力合作，這也為其他合作方的入駐打下了堅實的基礎並提供了有價值的合作參考，增強了平臺的信賴感；也可以吸引更多的實力合作伙伴的入駐，真正將優質產品通過線上線下的流量平臺，形成完整的O2O消費閉環，能夠儘可能觸達給更多中國消費者。
鵝漫U品也鼓勵更多優質的具備IP衍生品生產和自主物流能力的合作方入駐，共同打造IP衍生品的開放資源平臺，優化IP衍生產品市場，實現雙贏；也為中國泛娛樂產業升級賦能，縮短與發達國家泛娛樂產業的實力差距。
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