古月惟歌tybaobei521
用戶量大 定位精準 覆蓋高價值人群。
百度原生廣告(首頁、貼吧、瀏覽器)優勢:
全網人群:針對所有網民;
多維場景:搜索(6億+)、閱讀(月活1.3億+)、社交覆蓋(日產話題1億+)top3移動場景模擬,
精準定向:人群屬性、搜索意向、行為數據、興趣愛好;
豐富樣式:單圖、三圖、大圖/視頻;沉浸式H5浮窗(沒見過);手百智能AR(沒見過);
海量內容:合作(10000+)+自媒體(3.7萬+)+原創(系列熱門事件/話題);
百度信息流:用戶閱讀信息之中的一種廣告形式,基於用戶的短時和長期歷史搜索行為,在百度產品系信息流中穿插適合平臺瀏覽環境展現的廣告。其最大優點就是“在內容裡面融入廣告”。每隔六條展現一條廣告,其計費的方式為點擊計費,百度信息流廣告通過點擊計費方式3毛錢起,自主投放實現關鍵詞/興趣/人群/端/網絡環境等精準投放。
信息流廣告後臺的基本參數:
信息流廣告平臺眾多,例如:百度信息流、UC頭條、今日頭條、智慧推、搜狐、廣點通、趣頭條,惠頭條,神馬搜索等等,(可以這樣理解,但凡是信息流)基本都是這三種廣告形式。
1.三小圖+創意描述
2.單小圖+創意描述
3.單大圖+創意描述
而信息流廣告優化的三大要素就是:素材、定向、著陸頁,影響信息流廣告轉化率主要是:素材(包括廣告描述和素材圖片)和著陸頁。
素材:
1、價格優惠類的創意: 優惠類的創意對於消費者的誘惑力也非常大,點擊率很高。
2、人性心理類的創意:結合目標群體求成的心理,好奇心,求知慾等來吸引點擊。
3、價值需求類的創意:提供解決方案的形式來幫助網民解決現有的困惑。
4、設計創新類的創意:借鑑其他物料創新,讓產品更富有設計感,更吸引人群。
定向:
細分場景、細分人群、細分環境是細分比較常用的維度。提升點擊率的同時,可以提升廣告轉化率。
1、細分場景,讓廣告更“原生”。
2、細分人群,拉近親切感,產生“適合我”的錯覺。
3、細分環境,選擇貼近最“適合”的需求
落地頁:
1、頁面內容與定向方式、創意內容要一致,相關性高。
2、頁面內容完整,圖片清晰,文案描述簡明扼要,關鍵內容在首屏呈現,圖文豐富,吸引力強。
3、喚起網民需求,在短暫時間內讓網民瞭解客戶服務亮點和賣點,易讀性強。
4、客戶服務或商品賣點突出,有信譽、口碑保障和背書,說服力強。
5、突出客戶關鍵轉化工具,提供諮詢、電話轉化嵌入頁面內容中,突出轉化工具。
百度首頁信息流的展現平臺是手機百度首頁、WAP百度首頁。展現位置為每頁的(7的倍數以此類推)第7名,第14名。。目前支持單圖與三圖混排。可設置年齡、性別、關鍵詞、用戶興趣、地域、網絡環境、操作系統的定向方式。
百度貼吧信息流展現平臺為APP、WAP和PC端。可定向設置年齡、性別、學歷、興趣定向、關鍵詞定向、定向貼吧主題、網絡操作環境、操作系統。
百度瀏覽器信息流的展示平臺為首頁推薦頻道,展現位置每次加載信息數的第3條,然後每間隔7條出廣告位展示一條廣告(第3條、第11條……)。展現樣式:安卓-支持單圖、大圖下載樣式;IOS-單圖樣式。定向方式:年齡、性別、用戶興趣、地域、網絡環境、操作系統。
百度推廣產品素來是按CPC付費,展現免費。這樣的好處就在於,網民有興趣,有需求才會進行點擊;無興趣、無需求,也是我們在後臺設置的潛在客戶,多次展現可加深網民的印象,大量的博取眼球的展現量,在某一天客戶有需求時,能瞬間想起推廣的客戶,甚至跳轉如百度搜索引擎來尋找企業。
排名=CPC出價*預估CTR
實際點擊扣費=(下一位的出價 * 下一位的CTR)/自己的CTR+0.01
計費機制:
1.點擊價格取決於您和其他客戶的排名、出價和CTR;
2.您的出價是您願意為一次點擊支付的最高價格,通常最終扣費點擊價格比這個數字小;
3.競爭環境隨時可能發生變化,出價不變,同一創意在不同時刻的點擊價格也可能不同。
推廣審核資質需求!
app所需資質:APP軟件著作登記證+推廣承諾函+APP首頁截圖
視頻直播類所需資質:《網絡文化經營許可證》+推廣承諾函
涉及低俗類:圖片涉及暴力、色情等,文字不雅等
創意案例分享:
百度信息流的展現樣式包括單圖、三圖、下載和小圖視頻。
各個位置的CTR的效果不同,這邊跟大家分享一下投放均值:單圖-CTR1.26%;三圖-CTR1.51%;下載-CTR1.27%,從CTR來看,三圖樣式的點擊率最高,因為圖片更多展現更豐富,相對的CPC的出價也需要更高。
恐怖類創意,CTR 8.13%
創意解讀:突出恐怖賣點,用恐怖的遊戲畫面和“顫抖”這樣的文字描述,引起對恐怖題材感興趣的受眾點擊。
圖片誘惑類創意,CTR 4.10%
創意解讀:唯美的畫面、美麗的人物,引起受眾保護欲,文案中用“小姐姐”和“守護”字眼,引發男生熱血英雄夢。
IP情懷類創意,CTR 1.7%
創意解讀:文案提示經典IP名——仙劍,引起老粉注意,“22年”打情懷牌,配圖是仙劍系列人物圖片,能有效轉化IP玩家群體。
比較類創意,CTR 2.07%
創意解讀:文案中帶上大熱的王者榮耀,將自己與王者榮耀比肩,引起受眾注意和體驗的慾望。
文案誘惑類創意,CTR 2.36%
創意解讀:美女和老婆來吸引男性玩家注意,配以畫風精美的遊戲截圖。
學生類創意,CTR 2.14%
創意解讀:採用新聞體,文案描述學生致敬經典的故事,模仿原生新聞信息
搞笑類創意,CTR 2.14%
創意解讀:以搞笑段子的形式,00後與80後的對比,引發80後情懷,配圖採用真實網吧照片,模仿原生新聞。
裝備類創意,CTR 3.34%
創意解讀:文案突出裝備,用“98%爆率”“自由轉職”滿足玩家對裝備的渴望,配上酷炫的裝備圖,引起玩家興趣。
以上就是關於百度搜索信息流的介紹了。如果您對百度信息流感興趣需要商務合作可以聯繫我