四年一度的世界盃終於落下了帷幕，法國隊最終捧得大力神杯。
雖然本屆世界盃中國隊沒有參加，但不少中國企業卻“亮相”賽場，取得了不俗的“成績”。
其中，最為亮眼的“明星”，當屬陪同法國隊一起奪冠的華帝。
“法國隊奪冠，華帝退全款”已經成為世界盃期限最耳熟能詳的廣告詞，“華帝”一詞也順理成章的成為熱搜。
不得不佩服華帝的營銷手段，雖然退款金額高達幾千萬元，但對華帝一年幾十億的銷售額來說，完全是九牛一毛。膽大心細的華帝憑藉這次世界盃，一舉將品牌人氣傳遍大江南北。
據悉，在世界盃期間，華帝6月單月銷售超10億元，在今年廚電行業市場情況較差的情況下，超過了去年全年銷售額的20%。
除了華帝，海信電視也趁著世界盃紅利發了財。在世界盃開賽前一週，海信電視在俄羅斯的銷量環比增加了239％。
之前橙哥就說過，每逢像世界盃這樣的體育盛事，在全世界的目光下，不僅是球員“一球成名”的舞臺，也是企業施展營銷才華的天賜良機。
然而，在需求日益飽和、競爭激烈的互聯網經濟時代，單靠噱頭博眼球，絕不是長久之計。
從PPT、ABCD輪融資，再到上市、套現、深陷危機、跑路，我們見過不少靠嘴吃飯卻最終隕落的明星企業。
不少企業家談情懷、談夢想，就如同啤酒，第一口喝下去感覺美妙無比，實際上人們喝的全是泡沫！
因此，在這個不確定性的時代，每個企業家，唯有兢兢業業、腳踏實地的做事，才能讓企業保持長盛不衰。
同樣是世界盃，當其他企業都在絞盡腦汁蹭一波營銷紅利的時候，馬雲卻站了出來，悄悄的做了一件真正推動中國足球發展的大事，令國人感動！
馬雲出手，劍指世俱杯
7月15日，就在世界盃決賽的當天，俄羅斯聖彼得堡傳來消息，阿里巴巴董事局主席馬雲，在世界盃期間以私人身份，會見了國際足聯主席因凡蒂諾。
國際足聯主席因凡蒂諾
在馬雲的作用下，一個大利好傳來，2019年世俱杯將有望落戶中國！
國際足聯俱樂部世界盃，簡稱世俱杯。與世界盃各個國家派隊參賽不同，世俱杯是由六大洲最頂級的俱樂部球隊參加。
例如許家印的廣州恆大俱樂部，曾作為亞洲冠軍兩次參加世俱杯，取得了不俗的成績。
許家印、馬雲觀戰廣州恆大隊比賽
從影響力來看，世俱杯是目前僅次於世界盃、聯合會杯的國際足球賽事。遺憾的是，迄今為止，中國從未承辦過世俱杯，在足球領域，中國舉辦的最大影響力賽事只有2004年的亞洲盃。
這一次，馬雲出手，讓中國成為世界頂級足球賽事的舞臺，創造了可能。
進一步說，如果中國成功舉辦了世俱杯，擁有了舉辦國際頂級足球賽事的經驗，那麼接下來申辦世界盃，中國不僅經濟實力雄厚，在國際賽事經驗、場館建設上同樣不弱於競爭對手，大大增加了成功申辦世界盃的概率。
從這個角度看，馬雲無疑在這次世界盃期間，打響了中國足球邁向世界舞臺的第一槍！
馬雲觀戰俄羅斯世界盃
能力越大、責任越大，阿里巴巴沒有在世界盃期間打出轟動一時的營銷活動，但最新研究數據顯示，中國電商市場阿里仍以58.2%的份額獨領分騷。
市場研究公司eMarketer最新報告
正如黃健翔所說，球場小社會，社會大球場。
中國足球，需要更多懂球的人參與；中國企業，同樣需要更多像阿里巴巴這樣的標杆公司。
用實力征服世界
除了世界盃期間拜訪國際足聯，日前又一件大事，顛覆了人們對馬雲以及阿里巴巴的印象。
7月12日，聯合國傳來大消息，聯合國秘書長古特雷斯宣佈啟動數字合作高級別小組，馬雲及比爾蓋茨夫婦被任命為小組聯合主席。
小組成員由全球17個國家的20位業內知名專家和領導者組成，包括一些國家的部長、諾貝爾經濟學得主等。
數字合作小組希望對區塊鏈、人工智能等前沿數字技術帶來的商業模式及風險等深入探討，在加強數字領域國際合作方面取得共識。
肯定有人會產生疑惑，為何馬雲會成為這個有著科學家、經濟學家、政府官員的小組聯合主席呢？
很多人可能都不知道，現在的阿里巴巴已經是全球研究區塊鏈技術的頂級企業之一，放眼國內更是首屈一指。
在2017全球區塊鏈企業專利排行榜中，阿里巴巴排名第一，美國銀行排名第二。
不是天生強大，只是天生要強。實力，從來不是靠嘴吹出來的。
區塊鏈在很多人眼中，可能就是比特幣等數字貨幣的代名詞，炒作、忽悠的成分很大。但在馬雲眼中，它是一項純粹的前沿科技。
馬雲曾說：“區塊鏈不是金礦，螞蟻金服沒有一個比特幣！”
事實卻是如此。
早在2016年，螞蟻金服就將區塊鏈技術首先應用於支付寶愛心捐贈平臺，後又延展到互助保險的應用。
2017年，阿里巴巴和普華永道展開合作，運用區塊鏈等新技術打造透明可追溯的跨境食品供應鏈。
此後，阿里健康還與江蘇常州市政府合作，推出我國首個基於醫療場景的區塊鏈應用——“醫聯體+區塊鏈”試點項目。
我們可以發現，阿里巴巴針對區塊鏈技術的研究、運用，自始至終沒有發過一款數字貨幣。
因此，踏實幹事的阿里巴巴在區塊鏈領域取得的成就“征服”了聯合國，馬雲當選數字小組的聯合主席，可以說實至名歸。
人們常說，互聯網經濟的誕生，是導致經濟脫實向虛的重要原因。
但馬雲用實際行動證明，互聯網經濟並不與實體經濟衝突，並且代表著未來。阿里巴巴在醫療、教育、科技等領域取得的成就、做出的貢獻有目共睹。
關鍵在於，互聯網企業，究竟是靠嘴吃飯，還是用手賺錢。
免責聲明：非本平臺作品如涉版權等問題，請攜版權儘快聯繫我們，我們將在第一時間刪除。本平臺轉載旨在分享交流，並不代表贊同文中觀點和對其真實性負責，僅供讀者參考。
閱讀更多 商業防損 的文章
