七月，整個電影市場都將被《我不是藥神》的光芒所照亮，點映場票房破億，這是中國電影所從未有過的奇蹟。
昨日，官方宣佈原定於7月6日上映的影片將提前一天至7月5日上映。
就在我們為《我不是藥神》的成績感到高興之時，不得不去注意另一部悄然退檔的影片《爵跡2》。6月27日，郭敬明新作《爵跡2》正式宣佈，由於特效後期未完成影片將延遲上映。
或許真的是由於特效原因導致影片退檔，但不得不說，這一次退檔或許是製片方的明智選擇。
7月電影市場的競爭實數火爆，韓延導演的《動物世界》已突破三億票房，《我不是藥神》的好口碑也讓這部影片在起跑線上熱足了身。另外還有餘熱未散去的《侏羅紀世界2》以及剛剛上映的《金蟬脫殼2》，對於《爵跡2》來說，這樣的左右夾擊想要突圍實在太難。
另外，《爵跡2》的主演之一范冰冰在前幾日因為陰陽合同之事被推上風口浪尖，深陷輿論旋渦。
《爵跡2》剛剛宣佈改檔，就有網友發現原本定於央視6套播出的《空天獵》也被替換，要知道《空天獵》也是一部由范冰冰主演的電影，更何況這還是一部有著軍方背景的電影，如果事態不是過於嚴重，一定不會說撤就撤。
另外在新片《大轟炸》最新發布的海報中，也沒有看到范冰冰的名字，想來是要避嫌的。
這一次緊急撤出暑期檔《爵跡2》並沒有宣佈具體的上映時間，不過《爵跡2》屬於粉絲電影，話題和受眾也比較有限，從第一部來看影片質量似乎也不被認可，這樣的電影來的快去的也快，相比較於暑期檔，或許國慶假期這樣的檔期更適合其集中發力的需求。
值得注意的是，撤檔影片似乎有一個不容忽視的票房魔咒。從電影宣發的流程來說，一部電影改檔，勢必會打亂其宣傳節奏，之前爵跡所有的宣傳都是奔著7月6日上映的目標走的，緊急撤檔必然會導致先前的宣傳打了水漂。
縱觀以往撤檔影片的案例，除了《芳華》外，似乎都沒能逆轉頹勢。今年顧長衛的《遇見你真好》改檔後最終只收獲了五千萬票房。去年由段奕宏、余男等老戲骨主演的《引爆者》在退出暑期檔後也是五千萬票房慘淡收場。
總的來說，一味逃避大熱影片必然不是長久之計。現如今國內電影市場優質作品越來越多，觀眾的審美也逐漸被培養起來。但如果影片質量過硬不僅能夠在競爭激烈的大盤中生存下來，甚至有可能在火爆的電影市場中取得好的成績。
繼《我不是藥神之後》7月還有由姜文導演，彭于晏主演的《邪不壓正》以及備受矚目的國產動畫《昨日青空》即將上映。八月的競爭更是激烈，不但有《蟻人2》、《碟中諜6》這樣的好萊塢大熱IP，更有《大轟炸》、《愛情公寓》等受眾較廣的國產影片。
中國電影市場已經逐步進入良性循環，隨著觀眾的審美情趣不斷提高，由實力派坐鎮的影片越來越受歡迎，反而是那些想靠著流量明星圈錢的影片越來越難在市場中立足。那些總依仗著歪門邪道而不好好做內容的導演和製片方們應該也意識到這一點了吧。
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