“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”相信很多人对这句曾经电视上经常出现的经典广告语耳熟能详，但是，儿时的回忆，恐怕要永远成为回忆了。上月初，曾经的冰箱业“四朵金花”之一的新飞因经营不善而向政府递交重整申请，工厂也已经全面停产。
作为一家拥有33年历史的老家电品牌，新飞此前曾有两次短暂停产后开工，如今第三次停产后还能起死回生吗？答案是几乎没有机会了，现在家电市场的竞争异常激烈，一旦企业跌倒了，再想爬起来跟上大部队实在是太难了，因为市场不给你修正错误的机会，衰落的品牌想要东山再起可能性基本为零。
外来的和尚没把经念好
新飞冰箱的衰落，2005年是一个分界点。这几乎是业界的共识。确实，股权的不断更迭是新飞走向衰败的主要内因。作为一家内地企业，新飞经历了合资到外资绝对控股的转变，然而股权变化的背后，新飞冰箱的战略也在多次调整。
2002年，新飞电器在地方政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年，新飞电器国有股权再次转让，39%股权再度落入外资公司手中，丰隆集团持股比例高达90%，并拿走了新飞电器经营管理权。
自2005年新加坡丰隆集团控股以后，新飞管理层就经常下达人事任命，这就导致管理层的更迭频繁、公司战略的飘忽不定，新飞冰箱因此犯下了一个又一个重大决策失误。
公开资料显示，成立于1963年的新加坡丰隆集团是新加坡最为有名的房地产和酒店企业，其旗下拥有11家上市公司，丰隆拥有110家国际酒店，遍布亚洲、大洋洲、欧洲和美国。但是，和明显这样的一家房地产巨头其实并不具备丰富的家电企业管理经验。
“丰隆购买新飞的目的我们认为不一定完全是想把新飞做好，而是想转手卖个好的价钱，所以过去十多年里曾经多次传出新飞要出售，但是很多欲接盘者因为价格太高而没有出手。”有业内人士认为。
“一女多嫁”名牌变杂牌
业内人士认为，新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡，也让新飞品牌前途未卜，将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用，这极易诱发品牌的不安全因素。
2005年丰隆增资新飞电器时，丰隆和新乡政府签署协议，冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用，而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。这次商标使用权的划分，为后面带来了无穷无尽的麻烦。
以新飞为名的公司如雨后春笋般冒了出来，其中有侵权擅自使用，也有新飞集团授权使用。新乡新飞房地产开发有限公司、河南新飞洗衣机有限公司、河南新飞厨卫电器有限公司等就是被授权使用新飞商标的。在早些年，新飞电器曾就新飞集团大量授权使用新飞商标而闹出不愉快。在工商信息查询系统中，输入“新飞电器”后显示1376家公司。
新飞集团将品牌授权给诸多小家电公司，对新飞品牌造成损害。然而消费者发现产品出了问题，还要拐回来找新飞电器。名称中包含新飞两字的公司，许多都与新飞电器有着千丝万缕的关系，要么是新飞人出来创业，要么是打擦边球，或者干脆是冒用，许多企业背景复杂，甚至有些相互持股，这些共同构成了新飞商标的模糊使用。
“表面上看，将品牌授权给多个企业，短期内会受益，但如果没有一套严格有效的监督机制，长远看来对品牌的健康成长不利。小家电频频登上质量黑榜，透支的是整个‘新飞’品牌的诚信，势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终，‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。
新飞在重整说明中称，截止2017年10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给以大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。
从新飞过去几年的发展状况来看，显然丰隆集团已经无能为力，没有什么好办法能够拯救新飞。业内人士分析称，这意味着如果没有什么强有力的新股东入驻的话，新飞电器很难起死回生。
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