近日，遊多多平臺成為遊戲行業熱議的話題。有人說，遊多多手遊分享平臺必然帶來遊戲分發渠道的變革。遊多多融合了“渠道”+“媒體”+“內容”+“社交分享利益驅動”屬性的平臺正成為遊戲企業生態佈局的重點。未來，單純的渠道或者單純媒體將無法滿足遊戲用戶多元化的遊戲和社交需求，那些融合了“渠道”和“媒體”的“社區”型遊戲分享平臺將帶給行業新一輪的變革。
日益壯大的遊戲渠道與日漸式微的遊戲媒體
眾所周知，近年來，中國遊戲行業渠道和內容兩極分化明顯，遊戲渠道越來越壯大，遊戲媒體則日漸式微。據易觀智庫數據顯示，百度、360、騰訊三大遊戲渠道覆蓋了超過80%的遊戲市場。而以往能與渠道抗衡的遊戲媒體則在近兩年相繼面臨模式轉型和商業化的問題，部分的媒體出現了大規模裁員，如17173、著迷網等。部分的遊戲媒體因資金鍊斷裂而被迫解散，如魔方網、玩客。
在端遊時期，渠道與媒體之間的主要差異來自他們為用戶提供不同的核心服務。渠道幫助用戶找到產品並且返利，而媒體更多的是幫助玩家篩選遊戲、提供攻略，以及為玩家提供一個聚集和討論遊戲的平臺。然而在手遊時代，渠道和媒體間的關係越發的微妙，大渠道為玩家提供豐富的產品，而部分中小渠道為了避開大渠道的鋒芒形成差異化，轉而為客戶提供額外的服務，即為玩家提供遊戲攻略、遊戲篩選以及玩家聚集的論壇等具有媒體屬性的內容。
在大渠道壟斷產品，中小渠道掠奪媒體資源的情況下，傳統遊戲媒體不僅需要重新探索新媒體形態，還要面臨商業轉型等問題。一旦未能及時調整戰略便容易被渠道擠壓。因而，今年遊戲媒體的生存情況要比單純的渠道競爭更加的殘酷。而幸運的是，在渠道和媒體探索和發展新模式之時，一些綜合了“渠道”和“媒體”屬性的“社區”型遊戲分發平臺如遊多多強勢發佈崛起。
崛起的 “渠道”+“媒體”的“社區”型遊戲分享平臺
而談起遊多多，我們又不得不提及早已深耕中國遊戲市場的遊戲分發平臺——Steam，Steam在2015年進入中國市場，短短兩年的時間依靠龐大遊戲產品及用戶迅速的成為國內最大的PC遊戲分發平臺。究其成功的因素，除龐大的產品量和用戶之外，Steam平臺的遊戲社區也值得我們關注。
在Steam平臺上，玩家不僅能夠享受到多樣化的遊戲產品，而且能夠隨意的與全球各地的玩家交流分享，甚至引爆潮流。今年遊戲行業掀起的“全民吃雞”風潮就是從Steam平臺中的《絕地大逃殺》遊戲演化而來。由此可見，Steam的生態佈局更多融合了遊戲應用商店與內容社區。
而這一點也是眾多傳統遊戲分發渠道和內容媒體需要去考慮和關注的。當前國內遊戲分發渠道大多以單純的產品為主，簡單粗暴地向玩家輸送大量遊戲，甚少考慮遊戲玩家的真正的產品需求和社交需求。而為了更加貼合用戶的真正訴求，目前部分的遊戲企業開始探索“產品”和“內容”的融合，如Taptap。
Taptap成立的時間並不長，但卻憑藉龐大的遊戲入庫量以及良好的口碑在短時間內紮根遊戲分發市場並收到了廣大遊戲企業和玩家的認可。從Taptap的佈局中，我們不難發現，Taptap同樣是將“渠道”和“媒體”的屬性融合在了一起。通過編輯推薦和排行榜的方式為遊戲玩家提供下載和購買服務，又通過安利牆、發現和論壇等方式構建起了全靠“用戶驅動”的UGC生產模式，最終讓遊戲產品和用戶形成互惠互利的關係。
當然，在Taptap平臺成功之後，國內眾多的遊戲企業和媒體開始探索“渠道”和“媒體”的“社區化”平臺。目前萬眾期待的遊多多除了產品升級、服務升級、功能升級之外，更重要的是理念的升級，遊多多平臺希望它變成更有玩家屬性，更有遊戲自身樂趣和幫助大家發現遊戲並能獲取可觀收益的這麼一個理念的平臺。”
總結：
從Steam平臺的模式、Taptap平臺的佈局以及遊多多平臺的規劃，我們可以預料，未來“渠道”+“媒體”的“社區”型遊戲分發平臺將佔據絕大的市場份額。並且隨著這一遊戲分發模式的的成熟，單純的以產品為主導的傳統遊戲分發平臺和單純以“內容”為主導的媒體將面臨新的變革，而以“社區”交流為主和以“分享獲取可觀收益”為主的“用戶驅動”遊戲分享平臺也將越發收到企業的關注。在此，我們也不得不提醒仍舊沉醉在舊模式的渠道和媒體，變革即將到來，你是否做好迎接暴風雨的準備？
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