你知道“新二代”吗？
“新二代”一词在《“新二代”财富观念白皮书》中，首次被提出。
“新二代”指1978-1995年出生，极具个性、充满斗志、锐意进取的高净值人群。
“新二代”是更加挑剔的一群人，他们既热衷于具有高附加值的品牌，又乐于尝试高性价比的“平民之选”。换言之，“新二代”在消费选择上更加成熟和理性，他们不再轻易地为高额商品的溢价买单，反而更乐意为无形的高附加值服务消费。与此同时，不论是在医疗、教育还是文化、娱乐等领域，“省时、省事、省力”都是他们选择产品时的首要准则之一。显然，作为快节奏生活的代表，“新二代”更愿意为那些能够节约时间和提升体验的产品及服务打开荷包。而这种现象的背后，正是“新二代”日渐多元的消费理念所驱使的消费分级。
“新二代”的体验消费态度：得体验者得天下
集成型门店、网红餐厅、无人驾驶、高性能手机等高效、便捷的体验消费模式是当下体验消费的热点也是未来体验消费的趋势。传统富裕阶层在体验消费上钟爱大而全的高档餐厅、BBA为首的高档轿车以及苹果为首的高档手机。 调查问卷结果显示，“新二代”则更喜爱小而美的餐厅、科技感强的新生代汽车和个性化的手机。“新二代”普遍认为高附加值是品牌的重要承载功能，也是他们在消费时，首要考虑因素之一。
“新二代”的审美消费态度：虽看颜值，更注内涵
“她”消费，娱乐文化， 偶像经济，时尚资讯等 优质的审美内容以及多样化的审美形式是当下 审美消费的热点，也是未来审美消费的趋势。传统富裕阶层的审美消费相对单一，倾向于大牌是他们的特点。而“新二代” 的审美则非常多样化。根据调查问卷结果显示，“新二代” 在审美消费方面更注重性价比和体验，同时对医美和男性化妆的接受程度都很高。以品牌喜好为例，轻奢化、简洁化的品牌在“新二代”中已占据大量的市场。
“新二代”在变美这件事情上平均每月支出为9225元，男性“新二代”消费能力并不逊色于女性“新二代”
对于外形，置装、美容、美体等“新二代”都愿意PICK，欧美及日系品牌是女性“新二代”的最爱，国货还有很大的进步空间，护肤对于男性“新二代”已成常态，觉得“人造美”也是一种美；“新二代”习惯通过时尚媒体GET穿搭套路，时尚媒体及朋友推荐是“新二代”选择穿着的重要因素；“新二代”把偶像定义为自己的标杆和进步的方向，；“新二代”对于“共享奢侈品”不甚热衷。
“新二代”的健康消费态度：逐渐健康背后的技术狂热
付费健身、基因工程、互联网医疗、体育运动是当下健康消费的热点，也是未来健康消费的主要趋势。传统的富裕阶层对于健康消费的观念主要停留在优质的医疗服务、三高的治疗与预防及养老等方面。但是根据调 查显示，“新二代” 更注重日常健康与养生。平时吃草，随时keep，期待互联网医疗，已然升级成为“新二代” 的选择。 以品牌喜好为例，更多以健身和营养为主的品牌获得“新二代” 的青睐。
年纪轻轻的“新二代”，不少已经染上老年病，经常运动是“新二代”改善健康状况的首选，其次为保持心情愉快。相较而言，男性更重视运动，而女性则更重视保持心情的愉悦；“新二代”健身方式多样化，由于NBA的影响力，男性对篮球运动青睐有加；除了传统的健身方式，水上运动、极限运动、格斗运动等都备受新二代喜爱，近九成“新二代”的健身频率在每周一次以上；同时，四成左右的“新二代”相比去年健身的频率有所增长；超九成“新二代”会去收费场所运动，超四成“新二代”年均用于健身的花费在5000元以上。
“新二代”的认知消费态度：娱乐向左，教育向右
在线教育、影视、共享KTV、电竞、动漫宠物文化等都是当下认知消费的热点也是未来认知 消费的趋势。传统富裕阶层在认知消费上倾向于传统的教育、娱乐等消费模式。但根据调查显示“新二代” 对内容和产品需 求迭代的变化较快，所以愿意选择线上教育、电竞等新的消费形式。以品牌喜好为例，时尚的、带有黑科技的 品牌更受“新二代”的青睐。
“新二代”信任公立教育，支持海外留学；“新二代”的时间更碎片化，他们认为线上教育是不错的获取知识的途径；最重视经济管理和金融类知识，如何妥善管理财富是“新二代”思考最多的问题；“电影”、“游戏”等娱乐活动占据了“新二代”的主要日常休闲生活，观影习惯在“新二代”身上已经养成；“新二代”热爱线下KTV，但K歌类APP热度依然居高不下；几乎所有“新二代”都认为知识是有产权的；付费情况下，他们最亲睐视频类知识的获取途径；大多数“新二代”对电竞保持积极的看法，并且觉得电竞的吸引力不逊传统体育；“新二代”中有很大一部分人是铲屎官，并且对自己的宠物非常慷慨；“新二代”具有冒险精神，各种旅行类型均愿意尝试。
本文来源：汉富&复旦大学《“新二代”财富观念白皮书》
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