最近，廣東醫生髮帖吐槽鴻茅藥酒遭跨省追捕的事件震驚全國。
我們常在廣告裡聽說的鴻茅藥酒，到底發生了什麼？
鴻茅藥酒是藥還是酒？
這兩年，我們時常能夠在電視劇裡看到鴻茅藥酒的身影。
在熱播劇《老爸當家》中，鴻茅藥酒在第一集裡，赫然出現在大家庭聚餐的飯桌上。
對於鴻茅藥酒，從50後到00後對它都不陌生，因為這款藥酒的廣告時常稱霸於各個電視臺黃金廣告時段以及植入到熱門電視劇。
其“每天兩口，健康長壽”的廣告更是人們耳熟能詳。
那麼，鴻茅藥酒到底是酒還是藥呢？
實際上，鴻茅藥酒並非普通的酒，也不是保健食品。根據備案信息顯示，鴻茅藥酒是一種非處方藥（OTC）。
據我國衛生部藥品標準《中藥成方製劑》第十四冊，鴻茅藥酒的處方含有67味藥味，規格為每瓶裝250ml和500ml，功能主治為：祛風除溼，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎。用於風寒溼痺，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰痠以及婦女氣虛血虧。
但在其鋪天蓋地的“洗腦”廣告中，我們並未看見有明顯的藥品標識或者提示，甚至認為它只是一款普通的保健酒。
廣告界的戰鬥機
鴻茅藥酒的廣告有多瘋狂？
自2011年開始，截至2018年4月13日，鴻茅藥酒共取得1192個“蒙”字開頭的藥品廣告批准文號，廣告數量比排在第二名的阿膠多了一倍。
單單2016年一年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）在電視廣告中的投放額為150億元。
之前，我們還吐槽過莎普愛思的廣告，但是莎普愛思的2016年廣告費也僅有2.63億元，相比起鴻茅藥酒簡直是小巫見大巫。
根據食藥監總局數據顯示，關鍵字為莎普愛思的廣告共有562條，而關鍵字為鴻茅藥酒的廣告內容竟高達1192條，兩倍於莎普愛思。
鉅額的廣告投入並沒有打水漂，據統計，2016年鴻茅藥酒在藥店的銷售額是16.3億。
真正的幕後推手
鴻茅藥酒的火爆，離不開一個關鍵人物：內蒙古鴻茅實業股份有限公司董事長鮑洪昇。
鮑洪昇可以說一個推銷奇才。
還記得當年火爆全國的婷美內衣嗎？
其實婷美的原型叫英姿帶，是個坎肩式的穿戴保健產品，後來才改良成內衣的樣式。
鮑洪昇將內衣賣點由保護頸椎改變為“變美”，並找到蔣雯麗、李湘等明星當代言。
同時鮑洪昇以買斷專櫃的方式，使“婷美內衣”12天內火爆京城，26天風靡全國，在北京日銷售額突破200萬元，超過長期在中國內衣市場佔據霸主地位的六大名牌內衣一月銷售總和。
憑藉這樣的“神話級”表現，婷美飛速成為內衣行業全國第一品牌。
在2006年，鮑洪昇出任內蒙古鴻茅實業股份有限公司董事長，成為鴻茅藥酒的掌門人。
他先後與陳寶國、張鐵林、德德瑪、雷格生、黃健翔等知名人物合作，借勢推廣鴻茅藥酒，再次讓鴻茅藥酒銷量暴增。
可以說，鴻茅藥酒的銷售火爆離不開鮑洪昇的推動，也正是因為他才成就了今天鴻茅藥酒的輝煌。
虛假宣傳滿天飛
但是，鴻茅藥酒銷售火爆的背後卻是建立在虛假宣傳之上。
由於並非保健品，但卻在廣告之中誇大宣傳。
因此，鴻茅藥酒廣告這幾年曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。
但2016年，公司銷售藥酒830萬瓶，為當地繳納稅金9600萬元，創造就業崗位700多個。2017年，預計全年銷售1800萬瓶，繳納稅金達到2.8億元，是自治區A級納稅大戶，已成為涼城縣的支柱性龍頭企業。
鴻茅藥酒的廣告屢禁不止背後，其寓意也就不言而喻了……
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