三十年河東，三十年河西。是否還記得當年劉德華的那句經典臺詞：金品質，立天下，這是最初對金立的認識，曾經象徵著一代人的青春。現如今，隨著市場競爭的殘酷，註定是你死我活的局面。面臨國產手機廠商大洗牌，曾經還稱的上是老牌國產手機界的“大佬”，如今風水輪流轉，卻傳來面臨裁員自救風波，不禁替金立捏了把汗，話說金立此次風波是潰敗還是重生？
金立陷資金鍊斷裂，裁員自救
近日，有關金立手機捲入不斷升級的資金鍊危機、金立東莞工業園散夥等謠言已在網絡上傳的沸沸揚揚，“金立要涼了”有媒體曝出，金立東莞工業園將要散夥，並且已經開始遣散員工，超過一半的員工將面臨失業危機，並要求在四月底前解除勞動合同。“資金鍊緊張、負債百億、庫存積壓、裁員50%”，這難道是老牌廠商金立面臨企業災難時採取的舉措嗎？拿員工來當作回血的工具？
4月2日晚，金立官方也對此事件作出了回應，微博發佈《關於金立工業園目前的一些情況說明》，正式承認金立手機的確存在債務危機，且已經有裁員近50%的準備。在此次官方說明中，金立直言：“懇請各位給我們多一點時間度過這個難關”，稱裁員是金立自救的系列措施之一。此公告一出，立刻引發社會各界人士的關注，同時讓人深感疑惑的一家擁有16年沉澱的老牌手機廠商竟然會在一夕之間轟然倒塌，金立到底是怎麼了？
在公告上還顯示著金立也曾與部分員工溝通，協商解除勞動合同，並充分尊重員工意願，並非強迫行為，而且還會為離職員工提供“N+1”的補償協議，希望留下的，可繼續在本職崗位上工作。可這也讓網友疑惑，如果企業不趕人，各種福利都正常到位，離職後前路迷茫，真的會有員工會大義凜然的拋下自己幹了多年的崗位嗎？
拖欠供應商貨款與廣告費
一波未平，一波又起，4月7日晚間20點01分，金立集團副總裁俞雷在新浪微博上針對近期有關金立手機陷入資金鍊危機的消息做出回應。他在微博中表示，金立的資金鍊危機是突發性的，目前正在積極生產自救，請大家多多諒解、多多支持金立。
除此之外，金立集團副總裁俞雷還在微博中“大方”承認了拖欠媒體廣告費用的傳言。他表示，請大家給金立一些時間，供應商與媒體的錢都會償還。不過，他雖然承認了拖欠媒體費用一事，但對於外界所盛傳的“60億廣告費給了明星娛樂營銷”的說法卻極力否認。俞雷給出的解釋是，營銷費用包含了國內國外的銷售和市場費用，以及展臺、門頭、櫃檯、促銷活動、代理商銷售折讓、補貼和空中廣告等等，明星營銷只是其中小頭。但究竟是多少，卻並沒有給出詳細數據。
作為國產手機曾經的老牌廠商，如今金立的衰落不免讓人唏噓，與此同時，又有消息爆料，金立為娛樂營銷投入60億元，如此大手筆，不玩戰略改走營銷路線？想想曾經金立請過的那些明星代言人，你還記得幾個？劉德華、馮小剛、薛之謙、劉濤，除此之外，金立甚至還邀請來了吳曉波、秦朔等一干財商精英，來幫助金立塑造並宣傳高端商務手機的品牌形象。
不思創新，只思營銷
如此豪華的明星陣容就可以看出，其耗費在這些明星身上的營銷費用絕不是一筆小數字。可惜事與願違，在殘酷的市場競爭中，明星效應似乎沒有起到任何作用，不去專心研發產品只是瘋狂的投廣告高舉營銷路線，甚至還因邀請明星所需要的大額費用支出導致其資金鍊斷裂，讓整個公司的運營都無法正常維繼。反而賠了夫人又擇兵，現在消費者越來越理性甚至關注點更廣泛，會因為一個廣告而關注產品，但是不會因為一個廣告而買下一部手機。廣告只是助力引擎，關鍵核心還是產品本身，產品不更新換代不去創新，只是一味的砸廣告終究適得其反，如今中國的“弱智”消費，盲目跟風時代正在成為過去式。
目前行業已經呈現飽和狀態，金立用戶人群市場存在最主要的危機原因就是，戰略不明確，戰術沒人才，跟風不夠本，宣傳沒特色，定位不準。即使線下渠道鋪的再好，沒有明確的市場定位，最終也是蒙著眼睛過河。如此情形之下，一旦發生資金鍊斷裂問題，整個渠道資金將供血不足，加上線下對手一打壓，媒體一炒作，就容易整條線垮掉。
最後，小編認為或許未來可以在眾多智能手機品牌中突破重圍，不僅要有技術更要有創新意識。手機的迭代變化之快讓人猝不及防，若是停滯不前無新鮮血液的注入，企業基礎夯實的再穩，也難逃凋敝的困境。
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