蘋果公司早前公佈了iPhone 8的紅色配色版本，並於北京時間4月10日晚八點半正式上架。與眾人所期待的不同的是，這款紅色版本的配色並不是所謂的“中國紅”，而是被稱為“艾滋紅”。不過這個“艾滋紅”並不是貶義形容，這是蘋果公司與“(RED)”長期合作的產品，旨在呼籲群眾為非洲的艾滋病預防項目籌備資金，提升公眾的艾滋病預防意識，這類特殊產品產生的收益將有1%捐贈給公益事業。
紅色版本在國外的推出可能是真為了公益，但是在國內上架的目的可能就不是那麼單純了。去年iPhone 8/iPhone 8Plus上市之後，並沒有出現以往iPhone產品發售時門庭若市的情況，部分實體店門口花了大工夫設置好的排隊柵欄也毫無用處，門可羅雀。以往在國內要在最快的時間內買到一款最新iPhone基本只能通過黃牛加價購買，而iPhone 8系列在發售當天，就有黃牛在門口以低於官方售價80元的價格售賣iPhone8。iPhone 8系列產品的慘淡銷量也體現在第三方渠道的降價速度上，在短短的半個月內就降價了好幾百元，目前甚至有低於官方售價達千元的iPhone 8銷售。雖然蘋果在大中華地區的利潤在iPhone 8系列發佈之後反而有所增長，不過據庫克所說，這部分增長主要來自於電腦以及服務的利潤，iPhone產品的實際利潤是有所降低的。
而此次推出的iPhone 8系列的紅色版本，首先從外觀上來說，相較於去年的iPhone 7系列的紅色版本的紅白配，今年的紅黑配無疑要更加符合消費者的顏色配比心理。不過iPhone 8紅色版本相較於其他版本僅在顏色上做出改變，其他配置都沒有變化，以目前iPhone 8能提供給用戶的尊榮心理來看，iPhone 8紅色版註定無法掀起太大的浪花。
上面說過，紅色配色版本主要是為了給非洲的艾滋病預防籌備資金。雖然紅色版本的iPhone是從iPhone 7開始，但是蘋果其他產品上早就有紅色配色。有趣的是，無論是iPhone 7還是此次的iPhone 8，在蘋果中國商城上架的時候都沒有提到“(Product)RED”及其相關的含義，大概是為了給用戶造成錯覺，iPhone 8的紅色配色就是為了中國用戶而生。當然這究竟是蘋果公司的有意為之還是在國內政策法規下的妥協，就不得而知了。
iPhone 8的失敗主要內因在於“不思進取”的外觀設計。雖然在iPhone 相較前代在性能上有了提升，但是從國內消費者開始接觸iPhone手機以來，iPhone產品給消費者最強烈的印象就是業界領先的外觀設計。但是從iPhone6到iPhone 8，同一種ID設計延續了4代產品，因此iPhone 8給消費者帶來的“身份效應”淡去了許多。而國內手機市場目前的複雜狀況也是iPhone 8紅色將遭遇失敗的一大外因。在剛過去的3月，我們看到了許多國內手機廠商的新手機面世，在4月也有許多不俗的新手機將發佈，各自的特點也很鮮明。與IOS陣營僅有蘋果一家不同，安卓陣營手機只有不斷的在產品上進行打磨，不斷將產品差異化，才能在手機市場中佔有一席之地。
蘋果似乎是在山頂上俯瞰得太久了，傲慢已經滲透了它的全身，iPhone 8紅色版不出意外在國內又將遭遇一次滑鐵盧。僅僅想通過紅色的配色來帶動銷量，對於目前國內的消費者而言是行不通的，況且購買iPhone的人更多在意的是產品價值，而不是這款配色身後的含義。
閱讀更多 瘋言phone語 的文章
