6月30日晚，俄羅斯世界盃八分之一決賽正式打響，然而令人沒有想到的是，梅西和C羅率領的阿根廷隊和葡萄牙隊分別不敵對手法國和烏拉圭，無緣八強。外界紛紛猜測，這可能是梅西和C羅的最後一次世界盃了，畢竟四年之後C羅就37歲了，梅西也35歲了，體力將成為他們最大的軟肋。誠然，屬於梅西和C羅的絕代雙驕時代終有一天會落幕，但我們永遠不會忘記他們帶給我們的驚喜和感動。
世界盃是各國球隊比拼實力的角逐場，更是全球品牌頂峰對決的競技場。作為全球最高榮譽、最高規格、最高競技水平和最高知名度的頂級賽事，世界盃的高關注度、高曝光量成為任何商家都不想錯過的一個營銷熱點。早在本屆世界盃32強國家隊剛出爐之際，各國球隊的贊助商就成了品牌大肆爭奪的市場。品牌贊助世界盃，獲得的不僅是海量的媒體曝光，更重要的是為品牌帶來的銷售轉化。
1950年，可口可樂的廣告牌第一次出現在世界盃賽場上，這也被視為可口可樂的轉折點之一。世界盃過後，可口可樂的銷售額直接翻了一倍。1974年德國世界盃使用了兩款阿迪達斯比賽用球，徹底奠定了阿迪達斯當時世界第一運動品牌的形象。2002年韓日世界盃期間，現代汽車投入了15億歐元贊助，單也因此從中得到了50多億美元的廣告價值，當年其美國銷量大漲40%。
面對這樣一個超級“吸金”的大IP，本屆世界盃中國品牌參與熱情空前高漲，在19個官方贊助商中，僅中國企業就有7家。面對中國品牌扎堆贊助世界盃，有人不禁調侃道：雖然中國隊缺席，但中國力量絕不遲到。
除了這些贊助商外，其他的品牌當然也不想錯過這場全球的狂歡。世界盃期間，各大網貸平臺的營銷活動也是層出不窮，活動形式覆蓋贊助球隊、有獎競猜、瓜分現金、加息等。比如國內知名網貸平臺網利寶世界盃期間在APP端上線了“瓜分1000萬，進球就分錢”主題活動。活動期間，用戶通過網利寶平臺支持自己喜歡的球隊，即有機會瓜分1000萬元現金紅包。據悉，本活動已於6月19日上線，一直持續到7月16日，用戶可登陸網利寶APP查看並參加活動。
網利寶相關人士表示，體育營銷為品牌帶來的是銷售的轉化和品牌建設的雙重價值。近年來，隨著體育熱潮持續高漲，玩轉體育營銷成為引爆互金平臺的新一輪熱點。很快，互聯網金融借勢體育將迎來大爆發。
閱讀更多 進擊的貓三 的文章
