昨日，塗料行業上市公司三棵樹發佈了2017年年報，其中的一些數據值得我們關注。不僅僅是關注這個企業與品牌本身，更多的是透過這家上市公司的數據，瞭解整個塗料行業的現狀。
塗料，這是一個曾經的黃金行業，全國數萬家大大小小的工廠，一個建材市場彙集數十家店面，只要有貨賣，就有錢賺。然而，近幾年，在定製家居越來越盛行，家裝木器漆銷量幾乎被壓縮，內牆又有牆紙、硅藻泥、藝術塗料等品類搶佔下，整個塗料行業萎縮厲害，終端建材市場的店面越來越少，看不到的品牌越來越多，經銷商轉行的也越來越多。
作為塗料行業的上市公司，特別是以建築塗料、裝修塗料為主、與裝修業主接觸較多的品牌，三棵樹昨日發佈的2017年經營情況數據，能夠很好展現目前的塗料行業的一些真實現狀。根據年報，三棵樹去年一年營收超過26億，塗料類產品的營收達到了25億。這個體量在國產塗料企業裡雖然不是第一，但也算是佼佼者了。塗料產品營收與上年同期比，增加了32.34%，在去年整個塗料行業面臨環保、漲價等諸多壓力下，有如此的高速增長，是一個不錯的成績，表明塗料行業的正發生著強者恆強的變化。
對於塗料企業來說，按照產品的用途分類，包括牆面漆、傢俱漆、地坪漆、工業漆、塗料輔料等，而這些年為了便於市場的開展，更多的是將塗料以渠道來分類，包括家裝漆、工程漆、傢俱漆、工業漆等。其中，家裝漆主要用於家庭裝修，包括木器漆和牆面漆，終端市場上售賣的大多屬於此類；工程漆則主要面對大宗的工程客戶和房開商，產品的種類則包括乳膠漆、真石漆、地坪漆等很多種；傢俱漆本身也是木器漆，但主要的使用者是傢俱廠，因用量巨大，也是一個很重要的品類；工業漆則更多用在各種製造行業上。
我們之所以要對塗料的產品進行分類，是因為這些產品代表了不同的市場形勢。根據三棵樹的年報，家裝牆面漆賣了7.28億，同比增長28.88%；工程牆面漆銷售了13.07億，同比增長了46.63%；家裝木器漆賣了2.12億，同比減少了3.75%；工業木器漆，也就是常說的傢俱漆，賣了1.04億，同比增加了15.92%，其他一些包括萬能膠、白乳膠等塗料輔料也銷售了1個多億。
在三棵樹所有塗料品類中，工程牆面漆的銷量同比增加了46.63%，而工業木器漆的銷量同比只增加了15.92%。塗料行業有一個明顯的特徵，在家裝牆面漆這塊，外資企業佔據很大比例，體量做得大的國產塗料企業，大多以傢俱漆、防水等品類為主。三棵樹只有1個億左右的傢俱漆銷量，與行業一些大企業傢俱漆做到超過10億的規模相比差距明顯。也正因為在傢俱漆品類的劣勢，三棵樹才大力拓展房開商等工程漆市場。近年來，在家裝漆市場萎縮嚴重、精裝房越來越多的情況下，一些國產塗料企業紛紛轉向開拓房地產市場。今年年初，有多位知名企業塗料品牌掌門人就稱，今後的主要精力和資源都將投入到工程市場，裝修漆市場只是做維護和鞏固。
在三棵樹所有的產品類別中，只有家裝木器漆的銷量出現了下降，其餘都實現了不同程度的增長。而根據三棵樹披露的數據，家裝木器漆的營業成本同比僅增加了13.3%，與工程牆面漆增加55.14%的營業成本相比差距更大，表明三棵樹與整個塗料行業的絕大多數企業一樣，對於家裝木器漆已經不是重要的投入和選項了。
此外，家居商業觀察注意到，三棵樹的產品價格在整個塗料行業的價格並不低，比如家裝牆面漆的價格在7.57元/公斤，以塗料行業20公斤的主流包裝來算，一桶乳膠漆的出廠價格在151塊；家裝木器漆的單價在21.45元/公斤，按市場主流的5KG包裝，出廠價在107塊左右，這還是剔除了包裝費用。據家居商業觀察瞭解，這樣的價格，在塗料市場價格更多的具有對於三棵樹品牌的溢價。
通過三棵樹一些財務數據的分析，家居商業觀察認為，與市場終端的表現一樣，塗料行業的家裝漆市場的需求越來越少，且面臨著越來越大的競爭，行業洗牌厲害；對於大型塗料企業來說，市場的突破在於傢俱漆、工程漆和工業漆，這些品類對企業的資金、技術、服務要求更高。可以說，塗料行業將經歷巨大的震盪和轉型。
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