第二次世界大戰結束以後，戰勝國決定成立一個共同管理世界事務的組織，就是“聯合國”。一致同意將聯合國總部建在繁華的大都市，以方便各成員國開會。但聯合國剛剛組建，無法拿出這樣一大筆錢來購買地皮。就在大家一籌莫展之際，有一天，聯合國總部臨時辦事處忽然來了一個人，見到負責人後，自我介紹說自己是美國某企業總裁派來的，他說：“我們總裁知道了聯合國現在的困境，願意盡一份力，出資870萬美元在紐約市的繁華地段購買了一塊地皮，打算無償捐贈給聯合國使用！”眾人一聽，都感覺特別不可思議，畢竟870萬美元不是一個小數目。聯合國方面又進一步對這件事進行了核實，雙方很快簽訂了協議，位於美國紐約，價值870萬美元的地皮被無償地轉到了聯合國名下。沒過多久，在那塊土地上，聯合國總部大廈建了起來。
對於那位捐贈地皮給聯合國的總裁的做法，當時很多人不理解，大家看不出他這麼做對他會有什麼好處。然而，等聯合國總部大廈建好後，人們才恍然大悟。原來，那位總裁在購買捐給聯合國那塊地皮的同時，把周圍的大量地皮也同時買下了，而且用的是很低的價格。而當聯合國總部大廈建好後，該地段的地皮價格迅速飆升，達到了原價格的11倍，這位總裁只賣了1/4的地皮，就把所有投資（包括捐贈給聯合國的那塊地皮投資）全部收回。 他又在餘下的地皮上，相繼建起了大型商場、酒店、旅館等多家服務機構，依託毗鄰聯合國總部的優勢大賺特賺。這位精明的總裁，就是洛克菲勒。
有一天，美國某州政府辦公室來了一個人，說他在離城30英里以外的山坡上買到了一塊地皮，打算將其中的2/3無償捐贈給州政府，但有個先決條件，就是這塊地皮只能用來建一所大學，不能做他用。州政府一聽，立即同意了，便在那塊地皮上投資建立了一所頗具規模的大學，在大學開建的同時，那個捐贈者就在餘下的1/3土地上修建了學生公寓、餐廳、商場、酒吧、影劇院等等為師生生活服務的設施。學校開學後，地皮的損失很快就賺了回來，而且依靠這些配套服務收穫了鉅額財富。買一塊土地送給別人，看似愚蠢的行為，其實是一個高明的創意。其高明之處就在於，將地皮送給別人的同時，創造了一個潛藏著巨大商機的創業環境，並因此而獲得鉅額利潤。
聯合國總部大廈為什麼設在紐約東河之濱？這又與洛克菲勒有什麼關係？
1945年，世界第一個億萬富翁，約翰· 戴維森· 洛克菲勒 （John Davison Rockefeller， 1839 年 7 月 8 日－1937 年 5 月 23 日） 聽說以美國羅斯福總統為首的一些人倡議要設立聯合國，而且準備把總部就設在紐約，洛先生就花了800萬美元買下了紐約東河岸的一塊土地，然後把這塊土地送給了聯合國。
他怕別人說他是賄賂聯合國，所以他說：我不是送給聯合國的，而且是賣給聯合國，賣多少錢呢？1美元。
聯合國當然非常高興，因為當時聯合國是沒有資金買地的。
於是，聯合國大廈在紐約東河岸建起來了。
很快，其機構以及來辦事的官員對生活方面的需求越來越多，馬上，其周圍所有的土地全部都跟著漲價，然而周圍的地皮早就全部被洛先生買下來了。
這個方法幫助洛克菲勒掙到了幾百萬美元。
顯然，洛克菲勒在此事情處理上運用的並不是管理，也不是嚴格意義上的營銷，而是經營。
這種案例太多，列舉不完。但這些案例都告訴我們一個永恆不變的道理——什麼都要懂得經營。
到底什麼是經營呢？今天特邀入選“中國最有影響力的經濟學者”，影響重慶經濟風雲人物，重慶市宏觀經濟學會副會長的曾國平教授來為大家說道一二。
1、經營≠管理≠營銷
經營與管理和營銷不同，管理重在內部，重在秩序，重在效率，而營銷重在外部，重在流通，重在銷售。經營是內外都有，重全局、重長遠，包括管理與營銷。
經營他首先要有訂單、有項目，顯然經營與管理與營銷有很大區別。
2.1經營=經濟的運營
一般意義上的經營就是籌劃、營造、規劃、周旋往來、技術和構思。而經濟管理中的經營就是經濟的運營，若干的經濟要素在市場中去流動、組合、整合、配置，實現價值增值。
2.2經濟是共需
既然經營是經濟的運營，那麼什麼是經濟？
其實人人都知道，而且經濟有很多定義、表述，比如，經濟就是經邦濟世、物品便宜，做生計、做營生、支出收入、投入產出比、GDP等等。但是我最喜歡的一個表述是兩個字——共需。
3、運營是策劃、運作
想一想，其實一切經濟活動就是供需，經營是經濟的運營，那什麼是運營呢？就是策劃、籌劃、運作、實施。經濟的運營就是要素的流動組合，經濟資源、經濟要素在市場中流動組合、整合配置。
3.1一定要經營什麼？
要經營的東西很多，有很多形式經營，家庭、知識、時間、人性、自我、資源、文化、誠信、生命，這些都需要經營。
生命也可以經營嗎？生命也可以經營，生命也需要經營，怎樣經營生命是讓自己活得長一些嗎？每個人都想健康長壽，幾千年的人類都是想更長壽一些。
3.2如何經營生命？
古往今來的思想者總是在不斷髮出詰問，由於不同的地理環境、源頭、發展過程，不同地方人形成了不同思維方式，對這些問題就有了各種不同的答案。
尤其是老子、孔子、莊子、釋迦摩尼、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德和思想家的深思和睿智，推動了人類文明的進程，如群星燦爛，當空閃爍，世界如此豐富多彩，人類的思想如此豐富多彩。
人們對經營生命也有了多種理解。
1.經營生命是平均壽命延長。
2.經營生命，是身體健康地活著。
3.經營生命，讓心態更加陽光。
4.經營生命，魂歸何處魂散何處，怎樣讓靈魂安寧高尚？
5.經營生命，讓生命更加堅強。
6.經營生命，讓渺小的生命在評分中顯得偉大，顯現出光芒光彩，體現人生的價值。
7.經營生命，讓人類和諧和平。
8.經營生命，讓民族復興立於世界強國之林。
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