2018年的夏天，全世界球迷都在享受著俄羅斯世界盃32支足球勁旅帶來的精彩比賽盛宴。同時世界盃之於品牌來說也意味著空前的消費群體聚集和超級流量誕生。且不說世界盃比賽轉播的超高收視率，就是與之相關的任何話題都能引發一系列關注，因此各大商家都在搶抓商機，推出營銷動作，其中不乏誠意滿滿的營銷手法，打動中國球迷和消費者。
6月30日，貝殼新房推出球迷“球迷客廳”線下觀賽開放空間和線上新房購房節活動，成為世界盃營銷中的一大亮點，成功地吸引了球迷和新房購房者的關注！
通過打通線上線下次元壁壘，“貝殼找房”旗下的貝殼新房在全國五大城市開放“球迷客廳”的線下看球體驗活動以及覆蓋22個重點城市的線上購房節雙線操作，將情懷和實惠一網打盡，成為吸引眾多用戶關注的營銷典型案例。
線下“球迷客廳”+線上“購房節”擊中球迷、購房者心中的柔軟
足球是一種充滿激情的運動，觀看比賽更需要有著愜意的空間，最好可以有沙發、啤酒、小食等各種看球必備要素，還一定要有熱烈的觀球氛圍，可以肆意的吶喊助威；同時足球比賽又是最適合家人、朋友共同分享的比賽，彷彿賽場上的團隊精神也會隨著電視屏幕傳導到自己家中，以此來增進彼此親密的感情。來參加貝殼新房“球迷客廳”活動的球迷都有以上的共識。
本次世界盃進入淘汰賽後，“貝殼新房”的營銷重磅炸彈“球迷客廳”正式上線，讓球迷在開放的空間裡，感受全新的“在家看球”體驗。30日晚22時整，隨著法國與阿根廷的1/8角決賽開始，球迷們沉浸在“球迷客廳”空間佈置的舒適感中，盡情享受著在家看世界盃一樣舒適自在的感覺。由於“球迷客廳”設有互動視頻大屏，全國5個城市的球迷客廳可以進行對話連線，增加了球迷間的交流互動，現場氣氛十分熱烈。
貝殼新房的這波營銷操作穩穩擊中了年輕購房群體注重居住質量同時也希望通過自己努力擁有一個“家”的心理。據瞭解，北京活動現場的“劉劉劉師哥”和愛人都是法國隊的球迷，也都十分熱愛足球。但是由於剛剛新婚的他倆目前是與另外幾家人合租在一個三居室的房子裡，看世界盃需要“搶佔”公用的客廳裡的小電視。看球時既不能放鬆討論也不能給喜愛的球隊加油助威，很怕打擾家人休息。他們表示，“參加‘球迷客廳’的這次活動讓我倆真正放鬆過癮的看了一次今年世界盃，而且還與那麼多球迷一起分享足球帶來的興奮與喜悅，感覺真的很棒。再過四年，希望我們自己也能買房子真正組建自己的家，到時就可以在自己家的客廳看球了！”
輔以超值“購房優惠”促成購房成交臨門一腳
最後，貝殼新房在線上購房節方面把優惠當成主要操作，在球迷購房轉化之中給出了實實在在的福利。“貝殼新房購房節”在6月27日至7月15日期間貝殼新房將聯合平臺商家500多個優質樓盤參與“新房購房節”優惠活動，活動覆蓋北京、天津、杭州、鄭州等22個城市，最高優惠可達270萬，期間在線報名看房的消費者還能享受免費專車看房的體驗，並可參與抽獎活動，贏取現金紅包、世界盃原版足球等禮品。
很多年輕的球迷來到貝殼新房的活動現場是帶著家人一起來的，他們有的是為了感受現場的互動氛圍，有的是為了參與抽獎活動，而更多的朋友是希望提前感受一下居家看球的放鬆體驗。他們很多人目前還沒有能力買一個房子，也沒有組建自己的家庭，但是他們都希望通過自己的努力，能夠在不遠的4年後，可以買到屬於自己的房子，在自己家安穩、舒適的觀看世界盃！貝殼新房的工作人員介紹，舉辦此次舉辦“球迷客廳”最重要的目的之一，就是希望能在世界盃期間買足更多人對“家”的渴望，讓更多的人體驗到在“家”放鬆看球，吶喊加油的過癮體驗。
通過深耕消費者服務領域，貝殼新房作為貝殼找房的核心業務板塊之一，貝殼新房目前已經覆蓋全國多個重點城市，囊括眾多知名開發商樓盤，並通過深耕技術和大數據領域，全面提升購房者的購房便捷性和居住體驗。本次世界盃活動期間，貝殼新房以球迷用戶對家的夢想為核心，帶來更多的購房優惠活動，將品牌的價值深深的鐫刻進未來購房者的心中！
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