紅牛商標之爭正式的法庭較量還未拉開帷幕，熱身賽已經進行了好多輪。
5月18日，中國裁判文書網發佈了一份《天絲醫藥保健有限公司與紅牛維他命飲料有限公司商標權權屬糾紛民事裁定書》。
裁定書中顯示，泰國天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱“泰國天絲”）作為上訴人（原審被告）不服北京市東城區人民法院（以下簡稱“東城法院”）作出的一審裁定，並向北京知識產權法院提出上訴，請求二審法院撤銷一審裁定，將案子移送至北京市高級人民法院、北京知識產權法院或北京市西城區人民法院審理。
此後，北京知識產權法院駁回了泰國天絲的上訴。這是法院關於這起商標案中法院管轄權異議的最終審判。
京師律師事務所高曉麗律師表示，這意味著天絲與紅牛的商標糾紛案最終會在東城法院審理，但由於這一案件是涉外案件，較為複雜，因此開庭時間還不好推測。
事實上，從2015年底開始，泰國天絲和華彬集團的矛盾逐漸爆發，雙方曾多次進行交鋒。
2017年7月，雙方的矛盾公開化，泰國天絲就商標侵害權將中國紅牛的包裝廠商奧瑞金告上法庭，隨後又對華彬集團全資持有的廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛及永旺超市提起訴訟。雙方的商標爭議進入僵持階段。
據《中國經營報》記者的統計，僅在中國大陸，雙方相關訴訟至少有21個，法院或仲裁機構位於北京的有13個，另在廣東、浙江、吉林、黑龍江、江蘇均有相關訴訟。其中，有11個案件直接與紅牛商標的知識產權有關。其他則涉及貼牌合同、股東身份、信託義務等。
目前，從知情人處瞭解到，相關訴訟將在2018年全面“升級”，亦考慮從其他路徑尋求推進。
而此前公開舉報嚴彬的前合夥人吳猛則告訴記者，近期相關案件已有明顯進展。
此前，吳猛在網絡上公開實名舉報稱，嚴彬在引入其入股的8000多萬資金後即將相關公司註銷，舉報稱此舉涉嫌詐騙。
隨後，記者聯繫到了華彬集團相關負責人，該負責人表示，關於雙方糾紛的事，暫時不會發表任何意見，也不接受採訪。
矛盾爆發
紅牛這個品牌可以說是中國消費者功能飲料的啟蒙者，精準的市場定位和成功的營銷讓紅牛品牌進入中國20年始終保持著功能飲料的霸主地位。
據中國飲料工業協會給出的統計數據顯示，經過華彬集團的多年開拓，紅牛飲料在中國取得了巨大的成功，20多年來中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上繳稅金總額210億元，該品牌目前在中國市場的銷售規模超過200億，佔中國功能性飲料的市場份額近8成。
同時，在消費者心目中，紅牛這一品牌形象早就成為了功能飲料的代名詞。
而這一切，隨著泰國紅牛創始人許書標的逝世以及紅牛商標在中國的註冊到期頓生變局。
尤其是中國紅牛商標授權到期以及一系列關於企業縮編、工廠停產、裁掉辦事處的負面消息傳出，讓中國紅牛的未來蒙上陰影。
今年4月，華彬集團董事長嚴彬在中國功能飲料創新發展大會上首次公開評論了紅牛商標糾紛，稱當年華彬在引入紅牛品牌時，在當時的輕工部、中國食品集團都有備案，“授權期並非20年而是50年”。
泰國天絲方面則否認了這一說法，並堅稱：“泰國天絲醫藥保健有限公司（泰國天絲）對合資公司的紅牛商標許可協議已經到期，且未予續期。與此相悖的任何說法都不具備事實和法律依據。”
泰國天絲還稱，關於商標許可是有公開資料可查的，因為均會在中國商標網進行備案。包括許可方、被許可方、許可使用的期限等最新的信息都明確包含其中。
記者在中國商標網上查詢發現，以“紅牛維他命飲料有限公司”為申請人的商標共有72件，大部分商標的申請日期均在2006年，商標的狀態一欄均為“等待實質審查”或“商標已失效”，沒有一個是“註冊”狀態。
王金華律師告訴記者，在雙方合作期間，中國紅牛、華彬集團及嚴彬控制的相關公司申請了一些商標，但是和“紅牛”有關的商標最終都沒有申請成功，“紅牛”在中國的商標權自始至終牢牢掌握在泰國天絲手中，華彬集團沒有任何紅牛的商標權，包括中文和英文的。
早在1994年11月21日，泰國天絲向中國商標局申請了第878072號“紅牛 RedBull及圖形”的商標，國際分類是第32類，商品為：無酒精飲料，汽水，於1996年10月7日註冊成功。
該商標進行了多次許可備案，經續展，商標專用權至 2026年10月6日。由於商標專用權是10年，即該商標曾在2016年10月到期，而商標許可期限必須在商標專用權期限內，結合泰國天絲表示雙方許可協議已於2016年10月到期這一信息來看，可以推斷，雙方許可使用的商標很有可能就是第878072號商標。
此外，泰國天絲方面進一步回應道，“嚴彬先生在合資公司體系之外設立了多家由其個人全資所有的公司，這些公司在沒有取得任何商標許可、也未經其他合資方同意的情況下生產和銷售紅牛產品，將紅牛在中國的業務據為己有。這些行為顯然違背了當初合資各方設立合資公司的精神，違反了合資公司的公司章程和《中華人民共和國公司法》，也侵犯了合資公司及其他股東的合法權益，其中包括由北京市懷柔區政府全資擁有的國有企業——北市懷柔區鄉鎮企業總公司。上述由嚴彬先生所有或控制的公司的一系列行為已經明顯對“紅牛”商標構成侵權，同時也剝奪了合資公司及其股東本應獲得的合法經濟利益。”
品牌專家於潤潔指出，華彬與泰國天絲的商標許可權之爭，不可能僅僅是商標許可到期的問題，根本原因可能是“利不均，不相為謀”。
華彬通過產銷分離和資金運作，20年來雙方成立的合資公司一直虧損，泰國天絲沒有獲得應得的利益，因此對華彬集團產生了不滿。
各有後手
在打口水仗的同時，作為紅牛商標所有方的泰國天絲與紅牛實際運營方華彬集團都沒有閒著：泰國天絲計劃在中國市場推出新版紅牛；華彬集團則加大力度扶持旗下新品牌“戰馬”，欲將來能夠替代紅牛。
正如清華大學快俠科技創始人孫巍所言，由於商標之爭，這促使華彬集團不得不兵分兩路搶佔功能飲料市場。
一方面，要繼續加大投入和讓利來維護現有紅牛市場，預防渠道系統兵變；同時快馬加鞭以促進新品牌戰馬早日殺入主流戰場。
2016年底，由華彬集團推出的戰馬能量型維生素飲料率先登陸江蘇、河南、安徽、吉林、遼寧等省份部分地區試銷，2017年3月份全面啟動市場推廣。
作為紅牛推出的戰略新品，戰馬以其新穎的PET包裝和原有強大的渠道網絡進行戰略佈局。工商資料顯示，去年戰馬共設立了北京、深圳、江蘇、甘肅、杭州、遼寧、湖南、重慶8家分公司。
到了今年1月，戰馬再推罐裝強化型新品，該產品為紅色罐裝，沿用原有名稱戰馬能量型維生素飲料，規格為310ml，外形更加時尚吸睛，在3月份開始全面鋪貨。
華彬方面表示，已為戰馬制定了“商標先行”的戰略方針，先後註冊戰馬相關保護商標共計41件。該集團還首次提出戰馬布局“走出去”戰略，同時在“一帶一路”相關國家和發達國家提前進行了佈局。據瞭解，2018年，華彬集團為戰馬制定的銷售目標為 15億元。
在孫巍看來，戰馬承繼紅牛品牌資產，或是另起爐灶，打造新品牌資產，這甚為關鍵。
目前來看，戰馬從瓶裝切入，避免在渠道系統和紅牛金罐衝突，直面進攻東鵬特飲；長期來看，戰馬必然會切入罐裝主流市場，今年可能要和樂虎一戰，以防樂虎襲擊來紅牛品牌認知資產。
同時，孫巍指出，戰馬註定達不到紅牛的高度。雖然藉助華彬集團的渠道構建，鋪量可能沒有問題，但品牌認知需要時間，短期來看，並不樂觀。在他看來，戰馬沒有借力紅牛的品牌資產，這是戰略上正確，戰術上的失誤。
當然，業內對戰馬看好者也不少。北京聖雄品牌營銷策劃機構創始人鄒文武則指出，戰馬接下來應該會推動更快，他解決了紅牛隨身攜帶的問題，這樣可以切割塑料瓶功能飲料市場。
泰國天絲方面似乎也不甘示弱。今年3月，就有消息稱泰國天絲或授權生產一款名為“紅牛安奈吉”的飲料，而且根據流出的產品照片，該款紅牛與中國紅牛金色罐裝的包裝極其相似，僅將產品下排的品名由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛R安奈吉飲料”，意味著該款產品已經擁有了註冊商標。
隨後，記者在國家市場監督管理總局的網站上以“紅牛R安奈吉飲料”為關鍵詞查詢，結果發現，該產品屬於保健食品，已經拿到了國食健字的批號。
根據官網上的信息顯示，這款紅牛的主要原料為西洋參提取物、維生素牛磺酸咖啡因預混料等，與華彬集團的紅牛配方差異較大。
和華彬集團的配方相比，安奈吉最突出的差異就是將西洋參提取物作為頭號原料。而且由於配方的不同，功效成分也相應變化。
比如，安奈吉的咖啡因含量比華彬版紅牛少了30克，維生素B6也少了0.6毫克。此外推薦食用量也不同，國家市場監督管理總局官網上顯示，紅牛的推薦食用量為每日2罐，而安奈吉的推薦食用量僅為每日1罐。
在此前的公開聲明中，天絲曾回應道“我們正評估各種方案，包括啟用新的商業模式，並將採取所有必要措施來保證紅牛繼續為中國市場服務。”於潤潔稱，不排除“安奈吉”是泰國天絲為了反擊華彬而採取的措施。
孫巍指出，雙方間訴訟可能會持續很長的時間，現在案子到了地方法院，之後不排除有打到最高法的可能。
王金華律師也表示，目前雙方關係看似劍拔弩張，但如果找到了解決方案，這場商標戰隨時可能以雙方的一紙共同聲明而告終。
畢竟，利益最大化才是兩方最願意看到的結果。
相關鏈接：幾大重要官司
圍繞合資公司的股權糾紛、分紅利益糾紛、商標權屬糾紛、商標侵權及不正當競爭糾紛，泰國天絲與華彬之間總共有數十場官司，商標官司方面主要有：
泰國天絲方面
鑑於“紅牛”中文商標、“RedBull”英文商標以及雙牛圖形商標均為泰國天絲的註冊商標，因此更為強勢，其發起的下列訴訟，可謂釜底抽薪，刀刀見血。
1、於北京市東城區人民法院發起的主要針對紅牛維他命飲料有限公司、奧瑞金公司的商標侵權案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標；
2、於廣州市天河區人民法院發起的主要針對廣東紅牛維他命飲料有限公司的商標侵權及不正當競爭案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標並不得使用“紅牛”作為企業名稱；
3、於江蘇省高級人民法院、浙江省高級人民法院發起的主要針對紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司的商標侵權及不正當競爭案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標並不得使用“紅牛”作為企業名稱；
4、于吉林省高級人民法院發起的主要針對紅牛維他命飲料（湖北）有限公司的商標侵權及不正當競爭案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標並不得使用“紅牛”作為企業名稱。
華彬被迫應對
面對泰國天絲的強力進攻，華彬從法律層面祭出最後的一招防守措施，以泰國天絲為被告向北京市東城區人民法院發起商標權屬糾紛之訴，即要求人民法院確認“紅牛”商標授權關係繼續有效，並以此為由請求已受理泰國天絲起訴的各人民法院中止各相應案件的訴訟。
針對該商標權屬糾紛案，當事人提出了管轄權異議，2018年5月8日，北京知識產權法院已裁定駁回管轄權異議，確定由北京市東城區人民法院審理該案。
根據法律規定，北京市東城區人民法院將在近日開庭審理，並在二、三個月內判決，華彬（北京紅牛）是否有權繼續使用“紅牛”商標，也就是說華彬的“北京紅牛”是否必須退出市場，即刻見分曉……
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