消費升級這一現象是否會曇花一現？
未來將會怎樣走勢？
基於此，快營銷頂層設計研究提出了2018年七大預測。
一、90後成為消費升級的新引擎
“90後”正成為消費新引擎。作為增長最快、影響力最大的中國消費者群體之一，他們是出生於1990年至1999年間、成長於互聯網時代的年齡在17至27歲之間的“數字原住民”，他們工作賺錢、自己決定怎麼消費？這個消費群體佔中國人口的16%，從現在起到2030年，他們將貢獻中國消費增長的20%以上，高於其他任何人口類別。
二、消費認知變化將催生一些新銳品牌
近幾年，消費者認知發生變化，品牌歸屬地沒有以前那麼重要了。現今消費者對自己想要什麼非常明確，無論是本土品牌，還是外國品牌，要求都是一樣的。
比如，越來越多的消費者開始密切關注那些主打性價比的品牌。首先，要物有所值。其次，產品品質要好，而且能滿足個人偏好。最後，售後服務要到位。
三、消費升級，主流換擋將會加快
消費升級，雖然傳統消費產品和服務依然佔據大部分市場，但是我們發現在多個領域，新消費增長迅猛，並且有持續加快的趨勢。我們認為，新主流將會加快替代傳統主流產品和服務市場。
四、新零售線上線下相融合步伐加快，推動傳統產業升級
2016年，馬雲第一次提出新零售概念；2017年，新零售已經成為中國數字經濟發展的風向標。線上線下全面融合打通的新零售時代已經到來：從商品、物流、服務的全面打通，到品牌、零售、消費者體驗一體化和數字化，已經從概念走向現實。
五、數字化技術繼續推動企業消費升級轉型
數字化的發展勢不可擋。數字化時代下消費者被極大“賦能”，消費者對於質量、服務及健康的需求大大增加，線上線下的界限逐漸模糊，手機成為了消費者接觸商品和服務的主流入口，社交與消費同步。
零售商面臨全渠道壓力，被迫從渠道經營向顧客經營轉變。
六、消費觀念升級將推動網購消費金融化、國際化及個性化
消費觀念正在變革升級，這一趨勢也孕育了電商新領域和消費新需求的興起。以“消費金融”為代表的新興業務、以“跨境電商”為代表的創新電商形式和以“個性化、定製化”為代表的消費需求正在見證網絡購物新時代的到來:
消費觀念由“存錢消費”到“借錢消費”，分期電商興起。快俠科技創始人孫巍在接受中央電視臺採訪的時候表示：“事實上，這些背後是消費升級的趨勢，越來越多的年輕人，希望用互聯網信貸的方式提前享受高品質的商品，比如購買像iPhone等高端消費品、購買醫美服務，這也促成了分期電商成為繼京東天貓的第三大互聯網渠道。”
七、消費升級朝著“品質、品味、品格”的完品升級，引發潛力行業跑贏大勢
消費升級即是從物質層面到精神層面的需求升級，從功能消費往精神消費的升級，從數量消費向品質、品味和品格消費方向升級。
中產階層和年輕人是消費升級的核心群體。90後是最有影響力和增長力的群體，95則是最大膽最熱情的新一代消費者，這是新品牌創建的最佳切入區。
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孫巍 北京快俠科技創始人，中央電視臺顧問、清華大學快營銷研究員
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