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目前國內的遊戲市場中，手遊逐漸顯露出如日中天的發展態勢，端遊MMORPG面臨越來越嚴峻的挑戰，其營銷思路也顯得越發重要，優秀、走心的營銷無疑具有長遠意義。在業界，盛大遊戲旗下3D史詩網遊《永恆之塔》可以說一直是參考模板。近日，隨著新版本“再次翱翔”的臨近，《永恆之塔》再次發起一系列營銷攻勢，打造“REFLY年中狂歡盛典”，並聯手包括抖音、愛奇藝等平臺在內舉辦“永恆抖王挑戰賽”，成為社交網絡上的熱門話題之一。
“永恆抖王”話題走紅 《永恆之塔》刷新營銷玩法
作為一款經典端遊，《永恆之塔》已經走過了九個年頭，並一直堅持在遊戲體驗與運營包裝上緊跟時代的潮流，無論是在日趨火熱的電競行業，還是在常變常新的泛娛樂化領域，《永恆之塔》都立足於打造屬於自己的品牌個性。在內容營銷不斷刷新玩法的今天，品牌的營銷戰場已難以忽略短視頻這一全民娛樂形態。所以這次，《永恆之塔》將營銷戰場鎖定在了後起之秀“抖音”身上，再次引領了網遊營銷的新方向。
《永恆之塔》“永恆抖王挑戰賽”
玩家參與熱情高漲
6月中旬，為了給年中狂歡盛典造勢，《永恆之塔》聯合愛奇藝熱血街舞團開啟“永恆抖王挑戰賽”。據瞭解，本次“永恆抖王挑戰賽”可零門檻參與，將玩家的覆蓋度和參與性提高到一個新的水平。在參賽作品中，不僅有遊戲內經典舞蹈的錄製，更不乏忠實玩家模仿遊戲內舞蹈的視頻，這些情懷加持的作品無一例外都獲得了高票點贊。
高質量的作品，結合豐厚的獎品，“永恆抖王挑戰賽”收穫了相當高的人氣，在核心用戶的帶動下，挑戰賽也在更廣泛群體中引起了強烈的共鳴。截止發稿前，“永恆抖王”的話題依然在持續發酵。
創意營銷加持 助力《永恆之塔》站定端遊C位
據悉，“永恆抖王挑戰賽”不僅僅是營銷曝光，參加挑戰賽的幸運玩家將會收到官方邀請，親臨6月30日“REFLY年中狂歡盛典”現場。人氣玩家將在紅藍兩組舞蹈導師的指導下進行PK，現場決出“永恆抖王”C位出道。屆時，《永恆之塔》等於是將線上營銷和線下活動進行了無縫連接，也顯示出盛大遊戲在娛樂營銷和運營上的卓越水準。據透露，除了“永恆抖王”，“REFLY年中狂歡盛典”將呈現永恆COSER秀、玩家故事分享等精彩內容。值得關注的是，遊戲全新版本“再次翱翔”也將在年中狂歡盛典上首次曝光。
“永恆之塔號”破冰起航
“飛翔吧！Aion Man”真人秀節目
近年來，《永恆之塔》憑藉綜藝、地標、直播、音遊聯動等方式成為業界泛娛樂和跨界營銷的案例，讓上海金茂大廈變身真實版永恆之塔；讓“永恆之塔號”遊輪在黃浦江上航行；並陸續推出“飛翔吧！Aion Man”真人秀節目、“全國巔峰爭霸賽”總決賽、“冰”紛嘉年華……不斷創新的營銷活動讓遊戲撬動更多玩家尤其是年輕人群，實現遊戲IP的跨領域、多層次拓展。
盛大遊戲萌芽工作室總經理胡嬋君此前接受媒體採訪時表示，《永恆之塔》一直以來都在推廣方面緊追當前的流行元素，往泛娛樂方向靠攏，讓遊戲產品距離大多數用戶和受眾群體更近一些。同時，藉助綜合性營銷模式，也是希望能把IP做大，讓它擁有更強的傳播性。
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