越过航海界“珠峰” “双飞燕”飞得更远
国外主流媒体纷纷报道东风队夺得2017-2018沃帆赛总冠军的消息
记者 龙霏
如果要列举世界上最具挑战性的运动赛事，沃尔沃环球帆船赛绝对是其中之一。在长达九个月的时间里，船队要完成约45000海里的行驶，穿越地球上多个条件极其恶劣的区域。作为航海界的“珠穆朗玛峰”，沃尔沃环球帆船赛一直彰显着人类与大自然抗争的极限挑战精神。
经过九个月的征战，中国之队“东风队”在2017-2018赛季沃尔沃环球帆船赛中夺得冠军。本赛季，随着赛事的不断推进，东风队媒体热度与日俱增，东风公司向全球合作伙伴发出的“一带一路·与你偕行”倡议也成为网络搜索热词。作为首家在全球范围内响应并践行“一带一路”倡议的中国汽车企业，东风公司吸引着全世界的目光。
扬帆再起航，中外主流媒体聚焦东风
东风队，是沃尔沃环球帆船赛历史上第一支登上最高领奖台的中国船队。
在2014-2015赛季，东风队首次参赛即荣获季军，赢得了全球粉丝和社会公众的广泛关注和支持，品牌传播价值位列参赛船队之首，这让世界认识了来自中国的东风。
2017年东风队再次迎来世界聚焦。西班牙阿利坎特，当地时间10月21日上午10时，东风公司独家冠名“东风号”，组建东风队参加2017-2018赛季沃尔沃环球帆船赛首站新闻发布会举行。会上，东风公司发起“一带一路·与你偕行”倡议，呼吁全球伙伴在“一带一路”沿线国家及区域开放合作、互利共赢，共同助力全球远洋航海事业发展、促进文化交流。发布会后，包括新华社、人民网、西班牙国家通讯社埃菲社、《金融世界报》等多家中外主流媒体纷纷刊文聚焦东风。
“东风公司的目的是将东风品牌在全球打响。”《21世纪经济报道》发文指出：“在阿利坎特港口的东风展示馆，东风展示了旗下的商用车和A9、AX7等乘用车产品，很多欧洲人对中国汽车很感兴趣，普遍认为中国车应该和美国车、日本车一样在西班牙销售。”
《汽车人》发文《偕行出海，东风队征战2017-2018沃尔沃环球帆船赛》，文中指出：“东风致力于成为具有国际竞争力的汽车企业，除了携手‘走出去’，也朝着‘走进去’和‘走上去’的深度融合转变。”
CCTV新闻频道、体育频道播出新闻《东风号扬帆起航 征战沃尔沃帆船挑战赛》、《第13届沃尔沃环球帆船赛开赛》。
埃菲社编发的多篇稿件被多家外媒转发。……
仅仅是首站的一场新闻发布会，就让行业内外感受到了东风公司协同全球资源，极力促成全球伙伴互通、互利、互惠的理念。
媒体还对东风队进行了全方位的追踪——从遍布“黑科技”的赛船到各具魅力的东风队船员，从赛况到场外花絮，都吸引着媒体的镜头。汽车公社、新华网、中国新闻网等多家国内主流媒体还相继报道了东风公司践行“一带一路”倡议的措施。
在随后的赛段中，东风公司通过文字、图片、视频、海报以及互动游戏相结合的立体多元化传播形式来组织和展现内容，并通过报纸、广播电视、微信、微博、Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）等国内外媒体渠道进行综合推广，向全世界传播东风品牌文化、传递中国文化。
从赛事到品牌，多角度传播助力东风海外知名度提升
2017年12月8日，新华社刊发了一篇题为《中国东风抵非洲 东风队开启南大洋之旅》的英文稿件，作者在文章中阐述了东风公司独家冠名“东风号”参加沃帆赛，对践行“一带一路”倡议、中外文化交流以及东风公司发展的意义。
文章中说到，“随着沃尔沃环球帆船赛环球航行的中国东风抵达南非开普敦，东风公司正沿着历史足迹，以东风队为载体，极大加强了中非人文交流，为‘一带一路’建设营造良好环境，也为促进更多的‘一带一路’沿线国家的互融互通、共享共赢，起到了榜样和模范作用”，“东风公司在沃尔沃环球帆船赛首站阿利坎特发起‘一带一路·与你偕行’倡议，这是中国汽车品牌首次在全球响应“一带一路”倡议，陆续吸引一大批全球伙伴的合作和呼应，全面提升了中国汽车全球知名度和美誉度。”
这篇英文稿件刊发后，第一时间就被240余家海外主流媒体转载，包括《美国城市商业日报》、哥伦比亚广播公司、《匹兹堡邮报》、福克斯有线电视网旗下各地电视台主页，以及行业网站和热门博客。
赛事期间，《欧洲时报》也发文《中国东风向全球伙伴发出偕行倡议》称，此次，在沃尔沃环球帆船赛这一顶级赛事平台上东风公司再次冠名并组队参赛，极大地促进远洋航海竞技事业的发展，促进人类与自然的融合与和谐。
还有更多的媒体派记者到沃帆赛的第一现场采访。随队记者随同东风队参与环球航行，用镜头多角度记录船队的比赛进程、报道东风产品、采访东风品牌，通过卫星通讯技术将东风队和东风产品的高清视频、图片和文字资料传回陆地，与大众共享。意大利最负盛名的国际性报纸《LaStampa》派出记者采访，连报4则东风队新闻，关注东风品牌。
东风品牌在海内外持续不断的曝光，使东风海外知名度得到极大提升。
东风天龙牵引车在非洲市场的开拓就是一个例证。5月11日，从位于十堰的东风商用车交付中心出发的6辆东风天龙牵引车向上海港口进发，在上海港口完成装载后便起航远赴非洲，分别运抵塞内加尔和贝宁。此次6辆东风天龙牵引车的交付，距离首批16辆同型号东风天龙牵引车交付非洲用户还不到两个月时间。今年仅此单一车型在西非市场销量就达到50辆。海外媒体对东风品牌的赞誉为非洲市场的顺利开拓打下了坚实的基础。
自在沃帆赛签约后，东风商用车海外经销商比利时SMT公司就一直非常关注东风公司的发展，该公司非洲区域首席执行官布莱泽尔为东风公司点赞：“自在沃帆赛签约后，我们的合作进展非常顺利，在这期间我们开展了许多营销活动。我感觉到，东风商用车不仅拥有完善的销售、培训、服务和后市场体系，还拥有与欧洲卡车品牌不相上下的现代化工厂。”
沃帆赛中，中外媒体对东风品牌的关注，让东风队在赛事过程中，4次捧得赛事传播大奖，也让“双飞燕”飞得更远、更高。
践行“一带一路”走向纵深，东风品牌故事渐入佳境
6月30日，海牙当地时间上午9点，《与你偕行》原创歌曲首次在东风公司“一带一路·与你偕行”新闻发布会上唱响。东风公司借此向首次获得世界大帆船赛冠军的中国之队“东风队”表达敬意，并向积极响应国家“一带一路”倡议的伙伴们发出继续偕行的邀约。这意味着，东风公司践行“一带一路”正在逐步走向纵深，也吸引了一大批媒体的呼应和支持。
新华网刊发《东方风来，中国品牌故事引人入胜》，文章说，东风公司一直以来致力于将东风品牌发展成为国际化知名汽车品牌，并积极响应国家“一带一路”倡议，为此不断开拓新的发展路径，营造良好环境。
凤凰网刊发《东方风来 中国汽车品牌“借帆”推动海外市场》，文章说，东风公司作为中国首家在全球范围内积极响应国家“一带一路”倡议的汽车企业，两度冠名“东风号”、组建“东风队”参加沃尔沃环球帆船赛。
人民网、第一财经日报、中国汽车报等主流媒体争相分享东风队夺得2017-2018沃尔沃环球帆船赛总冠军的消息，报道东风公司践行“一带一路”倡议的措施。
纽约时报、路透社、《全国邮报》、雅虎、天空体育台、美国有线电视新闻网、英国广播公司等几乎所有国外主流媒体都报道了东风队夺得2017-2018沃尔沃环球帆船赛总冠军的消息。美国、英国、加拿大、南非、法国……全世界都在关注东风。
通过沃尔沃环球帆船赛，东风公司“一带一路·与你偕行”倡议得到的支持越来越多。目前，比利时SMT公司、东风汽车赞比亚有限公司就战略市场的区域业务，已与东风公司达成初步合作意向。中远海运、中国工商银行等中国企业伙伴也积极协同，与东风公司携手发展海外市场。
“东风公司借助全球顶级赛事，发出‘一带一路·与你偕行’的倡议，积极宣传推广中国品牌，助力中国企业‘走出去’，这是践行‘一带一路’的生动实践和创新做法。”国务院国资委宣传工作局副局长董朝辉评价道。
东风队随着沃尔沃环球帆船赛环绕了五大洲、12个国家，品牌在海内外获得了持续不断曝光。未来，东风公司将乘风而起，破浪前行，将“东风”打造成为“中国名片”。
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